1919年，W.O.賓利先生創辦了賓利轎車公司。近一個世紀以后，賓利先生的理念仍持續指引著咱們的信仰、舉動和龐大方針。賓利轎車歷久彌新，熠熠生輝頂級英國奢華轎車之列，手藝創造全世界最好功能的奢華旅行轎車。賓利廣告是戚品牌推廣成功的關鍵因素。

定位清晰，搞圈層營銷

       圈層推廣實質上就是在同一圈子里的人際傳達推廣，賓利廣告通過方針鎖定一個圈層或許營建一個圈層，制造該圈層的一起文明氛圍、興趣檔次，然后構成一種歸屬感，到達圈層內部推廣影響力的最大化。

       高端花費者尤其是其間的殷實階級非常重視人脈網絡，他們常會參加一些高端社交圈。高端社交圈中的成員之間具有很大的影響力，假如一個品牌能得到其間一個成員的信賴，由他推薦給別的的成員，將敏捷被全部圈子廣泛承受。

       賓利廣告使用一般花費者對圈層的高關注度，創造一種專屬于某個圈層的花費檔次和價值取向，影響那些仰慕或許想要參加這個圈層的花費集體，股動他們向高端圈層挨近，促進他們模仿花費。

強調手工制造，享定做奢華

       賓利是純手藝制造，具有巧奪天工的造車藝術，完美無瑕的質量，是顯赫位置和財富的標志。賓利為活力充沛、積極進取的公司領導人所尋求，它杰出的功能和駕馭樂趣一向為人稱道。

       賓利則被稱作“人生尋求的終極轎車”，賓利的方針目標便直接鎖向年青的富豪。既表現顯貴，又表現年青的富豪喜愛的動力和速度，不與勞斯萊斯正面沖突。

抓住限量特點，既要貴，更要少

       目前為止，賓利在全球限量出產不到2000輛，在我國只要北京、上海、深圳、廣州四家專賣店。賓利永久依照車主的毅力設計以及從沒有兩臺徹底相同的造車理念，使之變成只要少量富人能夠具有的瑰寶。

       百分之百的手藝制造是賓利貴重的理由，出產一輛別的轎車或許只需一個星期，而出產一輛賓利則需要半年時刻。假如你去英國克魯郡觀賞賓利轎車的出產車間，就能理解它貴重的因素。全部車間除了油漆間外，沒有一只機械手，其出產線是世界上最慢的，車身在出產線上每分鐘只能移動6英寸。僅從車內的皮飾，就能夠看出賓利制造進程的精深講究。

賓利廣告：顯貴的文明和生活方式

       賓利盡管報價貴重，可是沒有人對報價斤斤計較，天價賓利處處表現了關于財富的尊敬，出售人員都具有本科以上學歷，他們要通過嚴厲的訓練，作業時穿什么鞋子，怎樣扎領帶，怎樣與客人打招呼，都有規則。

       賓利會對車主的司機免費供給包含帽子到皮鞋的整套制服；對司機進行免費訓練，比如賓利的特色、駕馭賓利的注意事項，乃至訓練司機駕馭禮儀：怎樣為車主開車門，怎樣上路，車主約請客人搭車時該怎樣辦。

       關于賓利車主們來說，賓利早已不是代步東西，更像是一款隨身佩帶的珠寶，或許藝術品，乃至寵物。賓利自個也將自個的車當藝術品來對待，配件壞了，賓利公司能夠為車主重新制造，但舊品卻要回收。

總結：賓利廣告營銷的觀念，首先是清楚的商場定位，有前瞻性的新商品規劃，能夠令商場一向堅持對品牌的新鮮度，也能夠擴展品牌掩蓋的商場；其次是依據商品所在的商場位置，慎重挑選途徑合作伙伴，挑選具有可操作性的科學方法。