如今的廣告越來越注重創意，一個好的廣告要想給人留深刻的印象，就必須具備好的廣告創意，那些“教科書式”的廣告在這個時代已經離大眾的審美口味越來越遠，真正走心的、有內容和創意的才能引起人們的關注。在廣告創意過程中必須運用創新思維才能夠讓消費者從心底去接納和認可，所以掌握以下這些原則，想要有好的創意也就不是什么難事了。

1、新奇性原則

大多數人都對新奇的事物比較感興趣，所以新奇的廣告比較能夠吸引人，有了新奇的元素，廣告作品才有波瀾起伏，更能引人入勝，這樣更容易使廣告主題得到升華，新奇的元素能夠讓廣告創意更加超然脫俗，真正散發出關高創意的精髓。

2、沖擊性原則

要想在眾多的廣告中抓住人的眼球，除了新奇，廣告還要考慮到帶給人視覺上的沖擊。從色彩的搭配、結構的設計、廣告語的詮釋，一個平淡無奇的廣告和一個十分具有張力的廣告相比，肯定是后者更容易吸引人，而消費者就是這樣，廣告帶給他強烈的視覺沖擊，讓他在短時間內記住了這個廣告，那么印象自然就深刻，廣告的轉化率也就更高。

3、簡單性原則

好的廣告創意絕不是說越復雜的越好，相反的，廣告創意還要遵循簡單性的原則?，F在國際上流行的創意風格越來越簡單、明快，而簡單的本質就是精煉化。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創意時渴求的目標。

4、滲透性原則

出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。