根據2016上半年有關數據顯示，上半年傳統戶外媒體和新式戶外媒體都有所增長，戶外廣告日達到率更是之高。大環境的改變讓戶外廣告發生著調整和變化，戶外廣告行業正面臨著一場變革，對于戶外廣告未來的發展，很多廣告主都有著新的期待，戶外媒體市場如此巨大投放戶外廣告的作用也是日漸明顯的，要知道其作用何在，就要知道目前的形勢下究竟有多少人留意到了戶外廣告。

戶外廣告類型多樣，根據調查顯示，在電視廣告方面，只有16%的人在廣告時段專心在看廣告，84%的人心不在焉或者直接轉臺；搭乘地鐵跟輕軌的人前后接觸到廣告次數是較少的，大概是6到7次，開私家車的是較多大概125次；地鐵、高速公路等廣告牌只有4％的人可以看到。

雖然看似戶外廣告被人們所收看的次數不高，但也正是因為這些秩序的存在，戶外媒體的各種資源能夠互相互補，一旦找到與消費者相關資源的話，便可以對其加以利用，比如，代言人、廣告字體顏色等，在創意上給戶外廣告更多發展的可能，這對于受眾來說才會將注意力更多停留在廣告上。

對于廣告主來說，如果能夠找一個對于消費者來說比較新式的戶外媒體的話，消費者的印象將會大大加深，戶外廣告的作用也就越來越明顯了。因為覆蓋面和受眾比一般的平面廣告要廣闊得多，所以更有利于增強產品品牌的知名度，從而達到提升銷量的最終目的。隨著時代的進步和生活水平的提高，戶外廣告效果評估已經能做得比較精準，對于人們的影響也越來越大，隨著時代的發展，投放戶外廣告在市場中的作用也將越來越明顯。