一直以來，戶外媒體與電視、互聯網、廣播、紙媒一起同為五大媒體平臺之一，在廣告領域有著舉足輕重的地位。但由于戶外廣告投放效果分析方法較少，導致行業缺乏可供決策的數據支持。找出有效的戶外媒體受眾群體分析成為激發行業活力，促進行業發展的重要因素。無論對于廣告主，還是對于廣告公司來首都十分有必要。針對基于大數據分析的戶外媒體受眾群體監測效果的方式方法去探討可以找出有效的戶外媒體受眾群體的特征。

　　為了能夠評估戶外廣告的投放效果，需要去計算廣告牌覆蓋的人流、廣告牌的價值，進而形成戶外的監測評估體系。廣告牌覆蓋的人流的計算除了需要了解廣告牌自身的信息，如廣告牌的基本屬性（地點、大小、朝向、類型等）、廣告牌周邊的環境信息，很重要的是廣告牌周邊的人流信息；如果要建立戶外監測評估體系，廣告牌周邊的人群信息也是必須分析的。流動人口和常住人口人口的流動軌跡都是可以利用對城市地理數據研究，進行計算和預估。

　　把相關數據代入到戶外廣告的評估體系中，則可計算出戶外廣告的訪問量、曝光度、到達用戶數、到達率，進一步能統計出在廣告投放期間，總體的廣告到達率、曝光度等，從而評估出廣告投放效果。例如某市某公交站的某電器品牌的候車亭廣告，經過運算可得出，訪問量達10000人每天，曝光度為70%，到達人數為2000人每天，到達率為20%，到達頻次是4次。

　　通過研究試驗可發現，戶外廣告因為有了大數據，方能計算投放的各類指標，總體考察戶外廣告的投放效果，能夠更好地節省人為抽樣調研的成本，用更少的錢，去更高效地完成戶外廣告的評測。這樣的數據監測不僅大大量化了戶外廣告的傳播效果，對于廣告公司來說，是利好消息，有了更準確的數據，讓廣告的創意和策劃有“數”可依，可以有效提高戶外廣告的平臺質量。另一方面，對于廣告主來說，有“數”可依也能增強廣告主對戶外廣告的投放信心，增加在戶外廣告部分的預算。因此，可以相信在不久的未來，基于大數據的評測方法一定能夠超越其他方法，成為戶外廣告領域評測的首選。

　　EBOR正是基于大數據與戶外廣告結合思路精心研究的成果，利用戶外廣告的區域特性，為戶外媒體提供準確的大數據測評，成為戶外廣告企業市場營銷的數據支撐和廣告主投放廣告的決策依據。