戶外廣告環境的變化

　　近幾年國內的大中小城市戶外廣告行業都出現了微妙的變化，這種微妙的變化具體表現為，在一二線城市中傳統的大型戶外廣告數量不斷下降，已有的傳統戶外廣告的上刊率也在下降，但是本身戶外廣告市場并未萎縮，而是朝向多樣化和科技化的精細局面發展，然而在三線城市及城鎮區域，傳統戶外廣告才剛剛開始培養市場和形成規模，并逐漸與周邊的城市戶外廣告資源形成網絡化銷售趨勢。

　　這其實反映了國內的大中城市受經濟環境的影響，廣告行業變成平穩發展和精細化趨勢，而在之前廣告發展不發達的地區，隨著城市化進程加劇，小城鎮對戶外廣告的需求是日益增加的。

　　以上集中可以表現在房地產廣告，大城市里房地產商不再熱衷花大價錢去投大牌廣告，而是愿意將資金放在更節約成本的廣告形式和推銷上，而小城鎮的房地產上需要在本地快速建立品牌影響力，而小城鎮的戶外廣告相對來說成本較少，而千人效果更突出。

　　因此在新的互聯網環境下，需要重新構建一套媒體影響力評估體系，不應該再用媒體本身的基本參數來說明媒體的影響力，而應該要引入更多的外部數據來評估一個媒體是否具備影響力。重新對媒體影響力進行評估，重新審視媒體傳播的重要作用，在網絡媒體每天都在創造創新的今天尤為必要。

　　戶外媒體外部數據測評

　　做到了將廣告受眾監測與受眾內容訪問、受眾消費需求、廣告認知評價、品牌認知消費及其路徑跟蹤等結合在一起；做到了在包括媒介與各種非媒介在內的受眾所處的完整環境中去跟蹤、測量、真實還原廣告營銷過程，還原受眾信息獲取及其消費實現過程的真實路徑；對于廣告主下一步市場營銷中的媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標篩選、費用測算、廣告營銷與產品服務銷售之間的連接性的改善和效能的提升等，會帶來非常直接的重要幫助。

　　戶外媒體數據內部測評

　　針對廣告內容測評，內容包括廣告主題評價、廣告創意評價、廣告表現評價等。針對媒介組合測評內容包括媒介選擇的準確性、媒介組合的合適性、媒介發布的合理性等。針對廣告活動影響力測評內容包括覆蓋率、接觸率、知名度、偏愛度、理解度、欲望度等。針對廣告銷售測評內容主要有產品（品牌）的市場占有率、產品銷售量、產品購買頻率、產品利潤率等多種 指標。針對廣告傳播心理效果，主要測評內容有廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購 買動機、視聽率、行動率。針對廣告的社會效果，測評的主要內容包括廣告作品的制作水平、產品美譽度、企業形象力、企業文化影響力、行業領導能力、公益心、社會貢獻度等。

　　戶外廣告行業的兩大發展趨勢

　　全國戶外媒體網絡化數據化

　　廣告是針對消費者實施品牌影響力的行業，掌握媒體周邊的靜態和動態數據，不僅能精準的把握廣告媒體的投放效果，也能合理的節約品牌宣傳成本，那么如果能及時的獲取這些數據不僅對廣告投放者有益，對廣告經營方也同樣有利。雖然互聯網科技的普遍應用，全國戶外媒體逐漸轉化為數字營銷，并借鑒各種電商經營模式，朝向碎片化和集約化發展。

　　戶外媒體管理精細化

　　過去行業里，中小型戶外媒體因為管理成本較高，經營者一般采取打包出售來保障利益，然而雖然更多新型的管理方法的出現，例如依靠互聯網與移動互聯網甚至物聯網技術的應用，中小型媒體未來也能實現集約化購買，一定意義上降低戶外廣告投放的門檻，也為經營者贏來新的市場契機！