近幾年互聯網廣告的迅速發展給傳統媒體廣告帶來了不小的沖擊，面對如此情況，傳統媒體的生存與發展就成為了當前亟待解決的問題，科技的進步和時代的發展已經讓消費者把注意力轉向了更多獲取信息的渠道上，目前受眾廣告消費特征主要表現為“全時在網、隨時在線、即時消費”。移動互聯網給廣告行業帶來了巨大的轉變的同時，也給傳統媒體帶來了新的啟示，如何將互聯網與廣告融合成為當前傳統媒體的當務之急。

1、創意與傳播的實效性

實時創意成為目前廣告公司的一大考驗，單純的制造互聯網創意遠遠不夠，借助技術整合更多的數字媒體或者跨媒體，對創意進行傳播和擴散，精準到達消費者，互聯網創意加實效傳播已經成為許多廣告公司的新的出路。

2、單向交流向雙向交流的轉變

在互聯網時代，人們對廣告的要求會一再升高，傳統廣告注重的單向溝通在時代背景下已經朝著雙向的方向發展，傳統媒體將互聯網與廣告相結合的模式更加富有個性和創意，要想達到如此的效果則離不開廣告從業者敢于突破和創新的勇氣。

3、精準化與數據化

僅憑傳統媒體的優勢已經無法滿足高速信息化時代的發展，所以借助互聯網廣告的優勢在目前看來是一個有效的辦法，例如現在的很多平臺會利用人們在閱讀相關文章的時候將廣告插入到圖片中，并直接鏈接購買地址，無需占用整篇文章介紹，而是通過讓大家對健康的重視誘發用戶的購買欲，這種新型的模式讓廣告投放實現了精準投放。