最近兩年，中國的流媒體直播呈現出井噴之勢，粉絲數量已達千萬，這其中大部分人都是以觀看直播網紅們的性感挑逗內容為主，有的是給網名分享或者吐槽自己生活中的所見所感，以此來吸引觀眾的注意力。這種直播形式賺錢的基本方式都是虛擬禮物的套現，觀眾需要花錢購買各種虛擬禮物打賞給主播，而主播則會分得禮物價值的大概五成分成。而用戶可以直接通過微信錢包或支付寶支付，也讓這種微型貨幣化交易異常簡單。

而中國的這種直播營銷市場和西方相比存在著很多的不同之處，最明顯的一點就是平臺的不同，西方的直播應用都與Facebook和Twitter整合。相比之下，中國的斗魚由騰訊支持，用戶可以通過微信賬戶登錄，但斗魚應用本身又是完全獨立運行的。在內容方面上也有所不同，直白地說，中國直播應用上都是美女。大量的美女穿著暴露地做出一切你可以想象的事情，比如購物、玩游戲或是挑逗性地吃水果等，以YouTube上最受歡迎的創客為例，他們都各自服務某個特定觀眾群，比如游戲玩家、美容達人、廚師等。

就現狀而言，社交媒體上的普遍情緒表明，很多觀眾已經厭倦了觀看別人的日常生活，網紅主播們則迫于壓力不斷嘗試更為大膽的內容來贏得觀眾，比如鋼管舞、蹦極、活吞蟲子等，更有一些美女裸露上身等爆炸式的內容。所以各種不同的直播應用都在試圖創新，開發新的內容制作方式，帶來內容的多元化和多樣性。