當你打開某個網頁，頁面左右兩側的小廣告彈個不停，想必這個時候你會感到有些惱火。

不少用戶都有這樣的不愉快經歷，因為有些網頁廣告嚴重影響了互聯網瀏覽體驗。為此，不少用戶會在瀏覽器中安裝廣告屏蔽插件，讓自己遠離廣告騷擾。不過對那些要依靠廣告賺錢的廠商來說，這顯然不是一個好消息！就在本周，社交網絡巨頭Facebook與廣告屏蔽插件Adblock Plus的開發商上演了一場反廣告屏蔽“攻防戰”。

　　Facebook前幾天宣布新的廣告呈現措施，即使用戶安裝了廣告屏蔽插件，也會在桌面版網頁看到廣告。而就在今天，Adblock Plus突破Facebook限制，可以屏蔽Facebook網頁側邊欄和信息流之中的廣告。

　　但Facebook指出，Adblock Plus的方法存在不少缺陷。廣告屏蔽雖然可以屏蔽廣告，但它們也在‘懲罰’Facebook用戶。因為這種方法不僅會屏蔽掉廣告，還會屏蔽掉來自好友和專頁的內容。對用戶來說，網頁瀏覽體驗會大打折扣。

　　或許很多用戶會比較好奇，為什么Facebook沒有效仿谷歌、微軟等廠商，通過向Adblock Plus等廣告屏蔽插件開發商付費，將自家的網頁域名添加到到這些廣告屏蔽插件的白名單中呢？

Facebook在博客文章中明確指出：

部分廣告屏蔽插件的開發商確實會在提供白名單的情況下，放行它們此前屏蔽的網頁廣告。但Facebook從不向這些公司付款而使得廣告得以解禁（盡管有部分廣告屏蔽邀請過Facebook），我們選擇將控制權交給用戶，并給他們提供更新的廣告偏好工具。

　　此前曾有消息稱，加入Adblock Plus白名單所需要的費用相當于未被屏蔽廣告帶來收入的30%，因此其運作模式也引發了不少人質疑。從某些方面看來，這有點像是在要求大企業上繳“保護費”。不過Adblock Plus廣告屏蔽插件的開發商對這一行為給出了明確解釋：

白名單功能的創建，主要是為了避免網頁中充斥著大量不良廣告內容，同時也鼓勵企業稍微淡化自己的廣告內容。

　　回到廣告屏蔽問題之上，盡管Facebook宣稱自己的廣告不會“惹惱”用戶，并能為用戶提供個性化體驗。但過去一段時間，Facebook信息流中的廣告越來越多，導致頁面加載速度變慢，電池耗電量增加，消耗了更多流量，并且給安全性和隱私保護造成了問題。

　　另一方面，Facebook封殺廣告屏蔽插件的決定，也是因為這類工具嚴重影響了Facebook的收入來源。未來，Facebook或將推出新措施，避免讓自己以及廣告提供商陷入類似的無休止爭斗之中。在我們看來，完美的解決方案就是放下分歧，共同探討用戶能接受的廣告形式，從而滿足企業商業需求和用戶瀏覽體驗。

　　Facebook與Adblock Plus之間的“攻防戰”，其實也折射出當前互聯網廣告行業存在問題。信息和隱私數據泄露、夸大其詞的垃圾廣告信息、糟糕的用戶瀏覽體驗，早已讓互聯網廣告成為了“過街老鼠”。若想重新贏取用戶的信任，互聯網廣告行業亟需一場徹底的變革。