近年來互聯網企業備受關注，創業大潮來臨，無數的互聯網企業誕生，如何推廣自家產品、并從眾多競品中脫穎而出成了關鍵問題。

　　除了事件營銷外，投放廣告也是最常見的方式?；ヂ摼W企業為何鐘情傳統媒體；從BAT到新興互聯網品牌，在傳統媒體上的“燒錢”一個比一個猛，在互聯網基因企業眼中，哪些媒體最有投放價值？

　　以下，我們就這些問題詳細剖析一二。

不同類別的傳媒媒體，都有哪些互聯網品牌在投？

　　近幾年，互聯網企業在傳統媒體上的投放力度不斷加大，營銷形式也越來越新穎；并且根據企業互聯網屬性的不同，在投放媒體種類上也有較大的差異。以下，我們根據CTR發布的《互聯網企業廣告營銷報告》，來對比下互聯網企業在不同傳統媒體上所實施的不同投放策略。

　　互聯網企業的電視廣告投放情況

　　電商購物類互聯網企業的電視廣告花費占比極大，超過四成。排在第二位的理財類，占比僅一成。

　　在春節影響下，每年一季度互聯網企業電視廣告花費到達峰值，不少互聯網企業可能看中電視在這個時間段內的影響力，從而進行重點營銷宣傳。

互聯網企業的商務樓宇視頻廣告投放情況

　　針對熱門節假日，以及各種名目的自創促銷，互聯網企業傾向于在商務樓宇視頻中投放針對性強廣告，所以近兩年在商務樓宇視頻中的投放在間隔性高峰中不斷上揚。

互聯網企業交通類視頻廣告投放情況

　　由于整體投放結構中，分類信息類互聯網企業居首，而該類企業沒有過多的季節性營銷活動，所以在一定程度上使得行業整體在交通類視頻投放趨勢較平穩。而逐漸增加花費的電商購物類，則引導了春節期間的高峰投放。

　　在交通類視頻廣告投放廣告的互聯網企業類別逐漸豐富，2015年新增社交軟件、汽車交易等類別。

互聯網企業的地鐵廣告投放情況

　　地鐵廣告吸引的互聯網企業類別主要為電商購物類、求職招聘類。這兩類互聯網企業的營銷活動較為頻繁，但大規模的投放集中在第一和第四季度。

　　從大量投放地鐵廣告的主要互聯網產品類別看，多數是面對上班族的電商購物、求職招聘、房屋交易類的互聯網企業，這也可能由于地鐵媒體本身解除度較高的人群就是匹配這些類別互聯網企業需求的人群。

互聯網企業的報紙廣告投放情況

　　互聯網企業在報紙廣告的投放中，電商購物類投放占比達到86.4%?；ヂ摼W企業在報紙廣告投放的趨勢，也隨著電商購物類產品的各種營銷活動起起伏伏。

互聯網企業的影院視頻廣告投放情況

　　2015年中國電影票房同比增長49%，票房增長讓廣告主看到了影院視頻廣告的傳播潛力?；ヂ摼W企業快速進入，2015年其在影院視頻廣告的花費同比增長398.6%，遠高于影院視頻廣告的整體增幅（63.8%）。

　　除了電商購物在影院視頻的穩定增長，旅游、理財、商務辦公等多個類別都大幅增長或全新投放。

互聯網企業的電臺廣告投放情況

　　房屋交易等對區域性傳播能力要求較強的互聯網企業，在電臺廣告花費的占比較大。

　　由于電臺媒體的主要受眾之一為私家車主，因此吸引不少汽車交易、汽車保養等汽車后互聯網產品投放大量電臺媒體廣告。

互聯網企業的傳統戶外廣告投放情況

　　2015年7月之后，互聯網企業在傳統戶外廣告增長趨勢較明顯。7-12月投放廣告的產品數量平均每月達到64個，而1-6月的產品數量平均只有49個。

　　出行軟件類互聯網企業在傳統戶外廣告投放花費快速增長，如E代駕、滴滴打車等品牌在出行人士接觸較為廣泛的傳統戶外投放廣告，可能會獲得更好的效果。

互聯網企業的雜志廣告投放情況

　　互聯網企業在雜志媒體的投放量是全媒體中占比很小的，這與雜志的發行周期等有一定關系。

　　在投放雜志廣告的互聯網企業中，擁有更多成熟產品的在線視頻、新聞、搜索平臺類的互聯網企業占比較大。

互聯網企業為何要在傳統媒體投廣告？

　　對很多互聯網品牌來說，投放傳統媒體的很重要原因是品牌宣傳的全觸點覆蓋。從下表我們可以看到，在一個用戶的媒體接觸時間里，傳統媒體占據了三分之一，依舊是十分重要的宣傳領地。

　　首先，傳統傳媒的公信力比較強！互聯網用戶群體相對年輕，話事權暫時不高。話事權高的就是另一個群體中老年人，而中國大多數中老年人都有閱讀和觀看傳統傳媒的習慣。因此可以獲得非互聯網的受眾群體。

　　其次，通過投放傳統媒體，互聯網品牌可以較快地得獲取流量和用戶。很多互聯網品牌如途牛、攜程、趕集網、58同城，在公交地鐵等媒體的投放力度就非常大。傳統媒體的影響力，對于急需流量的新興互聯網媒體來說還是很重要的。

　　再次，互聯網企業可以借助傳統媒體的品牌背書，提升自身形象。例如，BAT大肆在傳統媒體，比如央視、比如省級衛視投放廣告。一方面是這些互聯網企業早已擺脫了早期拼流量、拼用戶的發展時代，他們現在更要考慮的是——如何塑造良好企業形象以及如何形成具有自我品牌特色的運營方式方法。

　　最后，互聯網企業在傳統媒體上做廣告，本身就是個話題?；ヂ摼W是不停變化的，當你停止腳步的時候，肯定會被別人超越。在傳統媒體做宣傳，可以不斷引發傳播的長尾效應。長期投放，可以提升公司，平臺的形象，同時長期積累企業文化，挖掘潛在客戶。

廣告之外，互聯網與傳統媒體營銷聯姻也在深入

　　在互聯網+的深入之下，傳統媒體也在不斷觸網。而互聯網企業也迫切尋求新的渠道，來覆蓋更多用戶群體，以加快盈利的步伐。雙方一拍即合，迅速打得火熱。

　　以電視為例，在互聯網企業下沉與電視臺聯姻的過程中，主要分為兩種形式。一種是互聯網企業擔當“主角”，一力承擔網絡自制劇、網絡綜藝節目的制作，在經過電視臺的審核之后，將電視臺當做互聯網之外的傳播平臺。這種模式下，互聯網企業扮演的是制作方的角色，而電視臺更多地是扮演類似電影院的角色。比如《萬萬沒想到之小兵過年》就是由優酷及叫獸團隊負責制作，然后在湖南衛視進行播放。而YY直播打造的綜藝互動節目《大牌玩唱會》也是由前者完成，經過剪輯后，在重慶衛視播出。

　　另外一種模式則是互聯網企業和電視臺各司其職，負責節目的不同部分，共同完成節目的制作，最后再在電視臺播出。比如《我想和你唱》的核心機制，就是明星在唱吧APP上錄制歌曲的一部分，用戶通過錄另一部分，實現與明星“合唱”。人氣極高的用戶則會被湖南衛視“我想和你唱”節目邀請，到節目現場與合唱明星同臺飆歌。也就是說，互聯網企業負責線上征選，電視臺負責節目的制作。

　　就目前來看，無論是哪種模式，綜藝節目都扮演者不可或缺的角色。與網絡自制劇相比，綜藝節目的投入要更少，試錯成本較低，且更具有話題性，受到互聯網企業和電視臺的歡迎。

　　結語：目前的形勢來看，似乎電視廣告也是各大互聯網企業不可放過的推廣渠道了。不過，漫天打廣告的平臺不一定好，出事的e租寶就是央視和各大衛視、高鐵、各種大型活動的“?？汀?。企業都有自身的運營規劃，有人想要短平快，有人期待長久，但無論采取何種營銷手段，前提還是先把產品做好。

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　　本文來源：媒介360