掃碼支付
廣告投放前的準備工作又那些？
大數據在很多新聞稿中出現的，還是與程序化購買，數據監控、人群分析等行為結合在一起。但說都了總會讓人生厭，尤其是在目前大數據并未達到完美的程度上，很多人都開始質疑大數據對于營銷的實際推動作用究竟在何處。
廣告主：大數據不止于投放后
對于廣告主而言，數據遠遠不只是事后監測，更多的需要將數據運用到事前預測上。這樣才能發揮出大數據真實的功效。
就如之前某日化廣告主提到“對于廣告主而言，品牌信譽就像是個銀行庫，如何做好公關就是保證這個銀行庫的持續有信譽庫存的。而目前通過接入互聯網大數據的實時監控，讓品牌能夠更加冷靜的面對輿論?！?/span>
另外對于廣告主需要將數據運用到實際營銷決策中，畢竟完美的廣告其實是最不像廣告的。讓廣告變成真是可用的內容，既滿足品牌的傳播也能滿足用戶的需求。包括像是更多的廣告主希望媒體在一個傳播渠道之外，結合媒體對于用戶的洞察，將這些數據給到廣告主，最終一同形成一個具有實際觸動點的創意互動形式。
唯品會副總裁馮佳路
電商平臺在銷售額之外，另外一個優勢就在于第三方數據。電商平臺可以了解到真正消費者購買的是什么？以及他整個消費過程的鏈路是怎么樣的。而這種對于消費者整體鏈路的認知，所能達到的效果就是電商也好、品牌也好傳遞給到消費者的千人千面的營銷推送。
東風日產數據營銷總經理張征
對于汽車行業而言，電商要不要做？要做。但絕對不是9.9包郵的做法。也不是為了轉化量而犧牲交易效率。需要做的是回歸到商業邏輯的本質去考慮問題，不要讓數據束縛商業思考。
東風日產未來的數據化轉型重心將會放在在交易服務平臺，也就是金融。金融將作為突破口，未來用戶可以選擇多種的金融產品可以去個性化定制金融產品，汽車電商最終帶來的一定是效率的提升和我們整體的用戶體驗的感知。
最后在大數據領域，很多人認為是一些國際客戶以及本土大品牌才會更加需要的，畢竟大品牌才會有大量的數據需要處理。
七匹狼副總經理閆軍
“在國際客戶以及是本土大企業之外，其實更多的中小型企業同樣是需要數據支持的，甚至是對于一些初創企業而言更是如此，包括像是起名、定價等?！?/span>
媒體方：渠道之外，更是媒體方案解決方
而作為媒體方，在配合廣告主需求之外，媒體在數據領域同樣需要有自身的引領性作用。
騰訊移動互聯網事業群，市場部總經理陳濮
媒體是需要“教育”廣告主的，尤其是在這個媒體變化如此快速的年代。在單純的配合廣告主之外，需要將更多媒體最新發展傳遞給到廣告主，成為廣告主的媒體解決方案方，而不是簡單的渠道方。
新浪微博的微博營銷副總裁王雅娟
目前企業都在爭取互聯網時代下的網紅影響力，以他們為基點從而影響更多的用戶。另外對于企業而言需要從新審視在移動策略中微博、微信等社交媒體的作用力。不同的媒體形式在營銷策略執行中具有不同的營銷作用力，不是簡單的社交媒體一概而論。
對社交廣告而言，與傳統印象中的賺媒體盛行不同，未必是省錢的形式。舉例而言，一個小品牌如果選擇在社交媒體上投放一只三分鐘的微電影劇情廣告?？赡芪幢赜腥擞涀×四愕拿?。而一個簡單直白的十五秒廣告，可能就能夠把事情說清楚。
最后對于企業在重視媒體數據之外，需要正視自己的CRM數據，以及自身數據的整理。兩者結合對于廣告主而言，將會起到更大的營銷作用力。
技術革新：技術下的數據人性化
而對于接觸數據較多的數據技術公司而言，在挖掘數據潛在價值的道路上越走越遠時，更需要深入地聯合廣告主一起重視和排查數據的真實情況。尤其是當數據眾多、來源繁雜時，需要把數據真實的重要性放在首位。
對于虛假數據，這并不是一個中國獨有的問題，而是一個全球性的問題。針對幫助廣告主積累的成千上萬的數據監測，AdMaster會幫助客戶對這些數據做是否來自機器人、地域或劇目正確定向投放等數據篩選。未來，這種針對異常流量數據的監控更多的需要事前的監控體系，來確保流量的正常。
同時針對數據作假，AdMaster將攜手廣告主、行業標準制定機構，共同努力構建相關標準和規范，并通過技術的手段持續不斷的排查和監管作弊行為，為品牌營銷收益保駕護航。
總結：廣告主以及媒體、第三方對于大數據的運用都在針對前期的營銷中的作用力。
相關內容推薦：成都廣告公司
