地鐵廣告一直以來被其超大的人流量和高的轉化率被廣告廣告主所青睞，但是就是由于地鐵廣告先天具備很多優勢，所以很多廣告主在地鐵廣告投放時總是不以為然，覺得我只要有文案有配圖，消費者就會買單。事實上也確實很多如此這般也能達到效果，但是卻沒有把投入的錢達到極限，地鐵廣告一樣需要有新意，有創意，最終形成和消費者的互動與共鳴，以下我們就以實例來講解：

　　周一，在北京、上海、深圳、重慶人流量極大的地鐵站內，出現了一個有點不一樣的廣告。這面貼滿了“神令”的廣告墻，立刻吸引了不少乘客的駐足圍觀。

　　相較于以畫面配合slogan為主的傳統地鐵廣告，隨悅選擇在周一早晨投放這波可以隨意撕取的“地鐵神令”墻其實頗有深意：

　　時間地點策略

　　產品將目標人群鎖定在都市年輕階層。而地鐵作為上班族最主要的每日通勤方式之一，自然能覆蓋到眾多的產品受眾。且廣告投放地點又處在CBD核心商圈，更是幾條線路重要的換乘站，客流量巨大。

　　再從投放時間上看，周一是一周忙碌的開始，也是上班族一切煩惱的開端。隨悅將廣告約在周一見，恰恰也是瞄準了“忙day”(monday)這個痛點，充分洞察了目標人群的特點。此外周一早晨又是地鐵人流高峰，正可謂天時地利人和，隨悅抓住這個機會很好地完成了與目標人群的直接對話。

　　化被動為主動

　　“地鐵神令”除了有針對性的地點時間投放策略，活動本身也充分化被動為主動。將廣告牌變成可以和消費者直接互動的“神令”墻，促使他們自己發現品牌信息，從而加深產品記憶。

　　“神令”共有4款， “遲到退散”“加班退散”、“會議退散”、“郵件退散”，分別對應四大上班族的苦惱來源。輕松俏皮的“神令”設計配合“減壓秘籍”，讓白領在撕取后，會心一笑的同時，也了解到“隨悅，喝一口輕松”的廣告理念。

　　線上線下聯動

　　當然不僅僅是在廣告牌前通過撕取“神令”這個行為和消費者進行了一次“輕松”的小互動。神令背后的二維碼還另有玄機，掃描二維碼會跳轉到隨悅的官方微信，關注后有機會參與到線上優惠抽獎活動(獎品包括產品的購買優惠券及多款實物獎品)。通過這樣線上線下的活動聯動，加速了從品牌印象到嘗試的轉化，打破了以往地鐵廣告單向傳導的模式?！暗罔F神令”可以與消費者進一步互動，從而最終引導他們到店購買產品。整個活動實現了從線下-線上-到店的良性流程。

　　傳統的地鐵廣告一般都是展示性的，即品牌將想要傳達的內容通過海報或視頻的方式直接表現。但是這樣缺乏進一步溝通的廣告方式，往往會造成將內容留于表面，消費者看過就忘的尷尬。而這波“地鐵神令”卻實現了與消費者線上線下的雙向互動。有趣的活動創意加上精準的時間、地點投放策略，既有效傳達了品牌對于目標人群關于“輕松”的傳導，也讓本次活動成為周一早晨“有點不一樣”的地鐵廣告。

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　　本文來源“廣告君”