如今的廣告不同于以前的廣告，以前也許你只用在某個大牌上面進行戶外廣告投放，配上吸引人的圖片和文字，就能達到很好的效果，現在不行了，現在任何東西講究的私人訂制！何謂私人訂制？說白了就是針對你這個項目，做廣告的訂制方案，每個不同的產品應該有其獨特的訂制方案，不同的投放渠道，投放渠道的投放比例等，接下來我們詳細聊聊廣告投放的“私人訂制”。

　　廣告一直都在用千篇一律的方式與消費者溝通。不論是戶外屏幕、電視、廣播甚至網絡，廣告都“不限次數、不分人群”的硬性推送給消費者。也許，你的廣告曝光達到了，但真的被消費者接受了嗎？他（她）愿意為你的品牌買單嗎？

　　顯然，千篇一律的傳統廣告已經越來越低效。如今，消費者在移動端的體驗越發趨于私人定制，每個用戶都希望被推送的信息是和自己緊密相關且有價值。

　　由此，廣告的個性化也越來越重要。

　　理解“私人定制”的本質

　　越來越多消費者的時間分割在PC、移動等智能設備上，媒體逐漸走向多渠道分化，由此產生成千上萬的媒體終端。對于營銷者來說，過去的AIDA（attention,interest, desire and action）漏斗已經不再適合當下的市場環境。

　　相比過去電視、印刷品和廣播主導營銷的年代，如今，消費者實現購買轉化的過程發生了很大變化，小到數碼家電，大到買車購房，消費者都會從各媒體、各設備終端獲得產品信息并進行比價。

碎片化越來越嚴重的情況下，營銷人員就希望，獨立用戶在不同時間、不同屏幕上看到的內容，是將消費者需求和廣告主訴求有機結合的。營銷定制化、連續性、個性化的特征越來越明顯，“一對一溝通”和“廣告即信息，廣告即內容”正在逐步落地。

　　傳不APP教你如何私人定制

　　真正的一對一營銷只有在消費者可以被準確無誤的識別之后方能實現。

　　品牌希望插入到消費者網絡行為的某些環境下，從而提升營銷效果。但是要實現這個目標，營銷人員必須有能力與消費者的設備做到匹配，這也稱之為Cross-Device Identity Management （CDIM：跨屏識別管理），它是“數據驅動型營銷”的中心。

　　想要憑借數據成功的激活消費人群，必須做到準確的設備識別。一直以來，人們識別和管理在線身份的方式主要依賴于消費者cookies與其他cookies數據的匹配和第一方的CRM數據，企業借助這樣的方式來確保在其他設備上也能準確跟蹤PC用戶的“數字腳印”。

　　那廣告如何做到私人定制呢？傳不——一站式樓宇電梯廣告直投APP給你支招。消費者只需通過IOS下載或者是通過登錄蘋果APP Store 搜索“傳不”下載App，注冊賬戶并登錄，輸入自己的姓名即可。

App會依據你的地理位置進行定位，你可以查看周邊5千米范圍內樓宇情況。還可進行行業、范圍、可投情況、檔期情況及其他條件篩選模式進行精確篩選，隨后進入篩選出符合要求的樓宇列表。進行廣告點位選購，并進入購物車頁面結算。

　　你可以自己設計畫面，表白、驚喜、驚嚇、生日祝福都可以進行私人定制。但“私人定制”的目的并非增加銷量那么簡單，更重要的是通過積累數據，去了解消費需求，并改善產品，實現品牌與消費者的近距離交流。

　　更多相關內容推薦：成都廣告監測 戶外廣告公司