社交廣告是隨著互聯網崛起后再次崛起的新興廣告勢力，移動互聯網的快速發展，社交廣告更是勢如破竹，那么未來社交廣告的發展趨勢在哪里呢？

　　時至今日，幾乎已經沒有人對社交廣告的價值存在異議。而今，這種廣告模式將正式成為數字營銷領域的主流方式之一。

　　從近期全球幾大社交網絡的財報可見端倪。Facebook今年Q1財報顯示，該公司的96.63%的營收都來自于廣告，為52.01億美元，相比上一財年同期的33.17億美元增長57%。而騰訊就更不用說，其社交與效果廣告部才成立一年，就已經坐穩了收入引擎的地位：2016年Q1騰訊網絡廣告收入同比增長73%至47.01億元，效果廣告收入同比增長90%至人民幣25.32億元。

　　即使Twitter與微博都各自有頹勢，但借著社交廣告在迅速發展的勢頭，兩者在廣告營收方面也仍然有不小的增幅，特別是移動端占比上。

　　整個社交廣告盤子都在不斷地擴大之中，但也在不斷地進化。

　　5月25日，騰訊社交廣告首次推出“AD+”理念。騰訊認為，AD+時代下，真正意義上的社交廣告將致力于連接人與商業，通過大數據技術和廣告升級創新，提升營銷效率為商業賦能，構建全新的營銷生態，并與合作伙伴共享社交連接和商業價值。

　　騰訊集團副總裁林璟驊認為，社交廣告成為廣告主的必選，這是社交廣告的第一個趨勢。步入社交時代，廣告主對社交廣告投放意愿增強，近55%的廣告主選擇在社交平臺投放廣告。在廣告形態探索中，原生廣告優勢明顯，并被證實是用戶最不反感的廣告形式，也已成為廣告主優選和廣告平臺創新的核心領域。

　　從本質上來說，社交廣告的價值被認可，主要是由于用戶在社交平臺花的時間越來越長，整體的用戶規模和活躍度超越了互聯網的其他產品。

　　近期騰訊公布的Q1財報顯示，QQ月活躍賬戶數達到8.77億，比去年同期增長5%。QQ智能終端月活躍賬戶達到6.58億，比去年同期增長9%。QQ極高同時在線賬戶數(季度)達到2.60億，比去年同期增長14%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到7.62億，比去年同期增長39%。

　　即便是已經是用戶規模極大的產品，在活躍度仍然在提升，從用戶時間的角度講，這是最值得投放的廣告平臺了。

　　第二個趨勢是社交廣告彌合品效鴻溝，縮短廣告與用戶購買決策之間的過程。事實上，以往廣告主通過展示廣告、搜索廣告、電商站內推廣等渠道投放,分別去引起消費者關注、產生興趣、比較再到購買轉化，整個用戶決策影響鏈條較長，品牌與效果往往是割裂的狀態，這導致了效果衡量困難，效率難以提升。

　　林璟驊此前曾對字頭社表示，以前我們任何的線上廣告，即使有點擊，但是沒辦法證明能夠真正連結到消費，看到轉化路徑。但比如說騰訊推出的卡券類廣告，加上微信與QQ兩個超級App在支付、DAU等方面的能力，可以讓廣告從曝光非常連貫地轉化到支付?！八哉f我們是希望能夠把平臺的能力，通過廣告的形式賦能于廣告主。林璟驊對字頭社如是說。

　　林璟驊以騰訊與京東合作構建的電商廣告場景為例，得益于數據賬號體系的打通和營銷閉環的建立，消費者從被廣告吸引打動到在京東商城下單消費，體驗快捷、順暢、高效，“品”和“效”從分割走向融合已成為現實。

　　第三，從數據上來看，根據CMS媒介研究公布的報告，2015年電視忠實觀眾收看電視的時間出現首次下滑，2015年電視忠實觀眾收看電視的時間較2014年下降了1分鐘。

　　視頻是內容的極高級表現形式，騰訊社交廣告將其運用的淋漓盡致。首先騰訊在用戶觸達量方面不用多說，這種在社交網絡插入的視頻廣告幾乎具備了電視臺的“黃金時段廣告”的影響力，但又不局限于時間因素。在觸達量之后，短視頻會觸發用戶主動點擊的欲望，某種程度上又在將品牌與用戶之間的距離縮短。視頻廣告可以極大程度展示品牌，而在社交平臺上又能進一步帶來效果，因此這種表現形式最受歡迎。

　　而且移動互聯網和移動終端的普及，用戶進一步向移動視頻轉移，從數據上看，千禧一代的移動視頻使用習慣尤為突出。所以，隨著移動設備的普及和用戶向移動端轉移。綜上，帶有社交屬性的原生視頻廣告將爆發。

　　這三大趨勢，都證明社交廣告正式進入主流營銷方式。林璟驊表示，“AD+”是騰訊互聯網+在商業領域的演繹，以賦能商業、提升營銷效率為核心理念。這個理念，仍然在突出騰訊的“連接器”概念。今后，在人與商業之間，社交廣告這個連接器可以表現的空間，其實還是相當大的。

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　　本文來源“中國廣告網”