戶外廣告作為傳統的廣告形式已經存在很久了，之前的文章里面我們也說了戶外廣告應該要結合新的廣告形式來做宣傳，比如利用互聯網廣告進行宣傳。但是傳統互聯網廣告雖然有很多自身具備的天然優點，但是面對不斷推陳出新的廣告行業總是感覺有些不足，傳統戶外廣告無非是在靜態的畫面上面下點功夫，讓受眾覺得與眾不同，靜態廣告做過去做過來看久了也就疲倦了，今天我們就來講怎樣讓戶外廣告動起來！

　　作為現存最早的廣告方式之一，在人員擁堵的城市里，戶外廣告效果持續性好。群邑在《今年》的報表中表示，在亞洲，戶外廣告開銷已占廣告總開銷的10.6%，而預計明年將持續增加 3.2%，其間大多數的增加來自于我國等新式市場。 戶外廣告也在改變。昨天的路牌以簡略噴繪、奪目的畫面、精粹的文字，就足以吸引眼球。但如今仍僅僅是五顏六色的體現，已遠遠不夠，我們需要的是變幻、動感、新穎的全方位組合方式。在電子感應、３Ｇ等新技能的開展下，戶外廣告的互動性不斷加強。這一陳舊的廣告方式正表現出新的生機與創造力。

　　眼動追蹤

　　在德國，一種新的眼動追蹤技能應用于戶外廣告牌。國際特赦組織（ Amnesty International，簡稱 AI）是一個人權督查的國際性非政府組織，主要由全國際的社會學教授構成，督查國際上違反人權的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣傳中，戶外廣告作為主要的體現方式，其主題為“它通常在沒有人留意時發生（ It Happens When Nobody is Watching）”。為了突出這一主題，廣告牌裝備了一種追蹤眼動的攝像頭。當攝像頭捕捉到有路人在看這一廣告牌時，畫面便會顯現一對美好的夫妻，而當路人轉頭不去直視廣告牌時，等離子顯現屏會主動變換畫面，變成丈夫在毆打自個的老婆，形象地表達了公益宣傳的主題。 AI戶外廣告牌運用的這種眼動追蹤技能，使用了一個攝像頭來實時監測眼睛運動，假如有觀察者在規則的間隔觀看它時，它就能主動探查到。用攝像頭來模仿我們目光溝通的感覺，使得廣告主能夠確認我們是不是在觀看、在尋找哪個等離子屏幕。在市場暫時缺乏衡量戶外廣告效果的統一標準的狀況下，眼動追蹤技能無疑為廣告主供給了一個新的丈量工具，記錄下有多少人曾看過某個特定廣告，以及看了多長時間，然后衡量廣告的效果。

　　個性化互動

　　戶外廣告除了主流價值以外，有著別的傳統媒體無法供給給消費者的價值，即是能提供給消費者真實與虛擬的品牌體會。戶外媒體呈現在我們的真實生活中，能夠發明一個最短間隔的溝通空間，用構思與消費者溝通，經過溝通讓他相信，產生品牌好感度。 一到夏天，瓶裝水的銷量就會大幅增加。英國 Glaceau牌礦物質水深諳其間的規則，要成功分得一杯羹就必須在這段期間加大曝光，塑造差異化形象，在競賽市場上鋒芒畢露。

　　今年， Glaceau在英國 17個主要城市設立了戶外全息屏幕，屏幕上除了會顯現產品信息，更會呈現個性化的訊息，與特定時間路過的消費者進行互動。例如，一個人在屏幕前拍照，而屏幕的攝像頭剛好此時捕捉到他，屏幕上便會顯現：“唉，你！穿粉色T恤的！一同拍張照片吧，說‘茄子’！” 尋求與消費者的互動已變成很多廣告商的方針。無獨有偶，大眾汽車在香港使用一款賽車游戲拉近與消費者的間隔。經過在線游戲的初選，進入決賽的選手在實體店中一決高低。游戲競賽點設在鬧市區，同時有無窮的戶外電子屏幕直播路程，供路人停駐。為了鼓舞更多的路人參加其中，我們能夠經過手機短信投票給自個喜愛的選手。選手每贏得一票，其操作的賽車就能夠取得時間短的提速。

　　另一家生產感冒藥的 Beechams成功使用數字技能的發展為其推廣服務，它在倫敦設置了17塊大型電子戶外屏幕，并配有溫度感應計。廣告在12月推出，與別的廣告牌不同的是，只有當溫度下降到 10。C以下， Beechams止咳藥的信息才會在屏幕上顯現。因為，沒人會在氣候溫暖、沒有患病的狀況下去重視止咳藥。

　　在這里，戶外媒體不再是簡略的品牌辨認而已，而是能夠用來與目標消費者溝通情感，使戶外媒體變成品牌與消費者之間溝通最具親和力的媒體方式。

　　創新不一定要高科技

　　創新不是一定要高科技的。即便沒有令人目不暇接的高科技，沒有頂級裝備，只需有好的構思，戶外廣告相同能夠完成有效的互動。索尼在菲律賓推出的“五彩國際（Color like no other）”宣傳中，憑借的即是傳統的戶外廣告牌這個載體。索尼聘請了一批專業的高空作業者，天天手工在白色的廣告牌上張貼兔子的彩紙。路過的人能夠投票，競猜一星期后白色廣告牌上一共會有多少只五顏六色兔子。經過在馬尼拉市中心極大的廣告牌上貼五顏六色的兔子，索尼與消費者完成了品牌互動。

　　索尼這個戶外廣告牌的沖擊力絕對不是因為科技，而是它的概念——與消費者互動，把它想表達的東西用傳統的媒體方式體現出來。 從戶外媒體本身來看，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區的大街網絡到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的液晶，戶外廣告這種陳舊的媒介方式，總能移風易俗。市場需求加上本身進一步的豐富，使得戶外廣告仍然在日益向上蓬勃發展著，它將變得無處不在、提供無限可能。

　　如今的消費者很注重互動，如果能與消費者產生較好的互動那么廣告就是成功的，所以戶外廣告要追求的不是簡單的讓廣告動起來，簡單的動起來無非是更有特色了一點，我們要做的是能與受眾互動起來，以上提供幾種創意方案，實際生活中有很多不錯的創意，需要你們去仔細發掘。

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　　本文來源：世界經理人網