廣告營銷隨著互聯網的發展速度變得越來越多樣化、繁瑣化，一般的廣告主企業已經很難獨立操作這一產業鏈，廣告的內容到媒介，廣告營銷到底該走向何方？　　

　　作為產業鏈各方協作完成廣告投放的載體和平臺，廣告營銷媒體發展一直趨于穩定，在眾多媒體你追我趕的良性驅動下，視頻和社交已有突出重圍之勢，成為新的發力點。

　　互聯網的發展速度和技術進步讓消費者越來越難以被“俘虜”，廣告創業難度不斷增大，未來廣告會怎么玩，廣告營銷的下一站風口又在哪里?思達派(startup-partner.com)小編，為大家梳理了幾大變化趨勢。

　　風口一：有針對性的內容將主導市場

　　內容營銷有多火?看PAPI醬就知道了。中國的內容營銷伴著移動互聯網發展的浪潮，越來越受到重視。

　　然而一樣的內容輸出，為何將來能夠站在風口上?據調查顯示，90% 的營銷專業人士都在使用內容營銷這種方式，69% 的大企業將穩步增加其相關其品牌相關內容產出。很重要的是有針對性個人化的內容將成為內容營銷的大趨勢，內容營銷能夠更好的讓企業與客戶鏈接和交流，有益于培養客戶的忠誠度，從而幫助業務發展。而社交網絡的的個人化也有助于內容的精準傳播，例如利用原生廣告等形式進行傳播，能夠起到更好地品牌提升作用。

　　未來，內容營銷還將使用專業撰稿人，更重視傳播渠道，包括可視化技術的應用，都將為內容本身的傳播服務。

　　風口二：品牌DSP價值凸顯，大數據愈發重要

　　程序化購買顛覆了廣告傳統作業模式，在美國程序化購買占比數字營銷的60%，在中國是20%，這一比例還在不斷上升。

　　品牌廣告主們也越來越青睞程序化購買，愿與一系列程序化平臺協同工作。在我國，廣告程序化購買目前還屬于自由競爭的市場結構，市場中存在大量從事程序化購買的DSP公司，主要包括依托于大型互聯網企業的DSP公司、依托于大型營銷傳播集團的DSP公司、獨立型的DSP公司、外資DSP公司，而品牌DSP公司數量還比較少。隨著競爭的加劇，品牌DSP公司的價值會逐漸凸顯，品牌程序化購買公司將成為市場的主導力量。

　　與此同時，更多的企業開始想要將數據轉化為可用力量，更看重數據能夠提供的成果，以及通過數據能夠為優化和改變消費者體驗帶來哪些效果。而隨著智能手機、互聯網電視、可穿戴設備、平板電腦、戶外LED視頻等的快速發展，廣告主的數字營銷也從PC端轉向多屏整合。多屏時代下程序化購買的核心要素是實現多屏ID的識別與整合，以此精準的分析目標受眾和定位目標人群，大數據的流動也成為關鍵。

　　風口三：更多新興媒體誕生，媒體平臺趨于整合

　　作為產業鏈各方協作完成廣告投放平臺和載體，廣告營銷媒體發展一直趨于穩定，在眾多媒體你追我趕的良性驅動下，視頻和社交已有突出重圍之勢，成為新的發力點。

　　90后作為主流消費群體崛起。76.7%的視頻用戶選擇用手機看網絡視頻，而90后也超越80后成為社交媒體的極大用戶群，視頻網站和社交媒介帶來的流量將登上高峰。各種自媒體也開始借助第三方廣告平臺進行變現，社交自媒體創業成為潮流。

　　在媒體中，互聯網電視作為新興的媒體，開始受到各大廣告主青睞，越來越多的廣告主將目光瞄準了這一領域。但在繁雜的互聯網電視營銷切入口中，廣告主顯然還不知從何下手，怎樣的跨媒體組合可以達到品牌效果極大化，這對于廣告營銷創業者來講是一個很大的機遇。

　　風口四：強有力的第三方監測是后盾

　　第三方數據監測體系標準缺失是由來已久的問題，由于缺乏統一的第三方數據監測體系，廣告主與廣告商之間的數據封閉性問題仍然存在，也直接導致廣告主成本高企。

　　未來以“大數據”為核心，第三方監測機構發展將向多元化發展，市場需要更多擁有大數據整合能力的技術監測機構。第三方監測機構加強在大數據整合方面的研究和分析，將大數據視作戰略資源進行多種渠道的完善和提升是當務之急。

　　任何市場的發展趨勢都是有據可循的，廣告創業者只要能夠縱觀行業，及時發現消費者心理的心理變化，加快布局，下一個風口就在你手中掌握。

　　針對上文，尤其是第四點，第三方的廣告數據監測是近幾年比較流行的趨勢，我們正處于大數據時代，第三方的廣告監測將有效的保證廣告主投放策略的制定，企業應該尤其重視。

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　　本文來源“中國廣告網”