2016年一季度，電視廣告時長同比減少了1成，廣告花費同比減少2%。各級頻道中，省級地面頻道一季度廣告花費同比增長3%，其他各級頻道的廣告花費呈現不同程度的下降，省會城市頻道的降幅最明顯，達到14%。時長方面，中央臺與省級地面頻道的一季度廣告時長同比呈現小幅增長，其他各級頻道呈現小幅下降。

平面媒體的廣告花費進一步縮減。報紙廣告的花費同比下降35%。廣告投放量前十的行業全部呈現同比下降，其中投放量排行第二的商業及服務性行業同比下降44%，投放量極大的房地產/建筑工程行業的同比降幅達到22%。

雜志廣告花費同比下降27%，較2015年第一季度的降幅擴大了16個百分點。投放量前五的行業均呈現降幅，排名第一的個人用品行業花費同比減少20%，化妝品/浴室用品和交通行業的廣告花費同比減少34%分別排在第二、第三位。

電臺廣告一季度同比花費增長8%，是傳統五大媒體中同比花費唯一呈現增長的媒體，并且與2015年第一季度的花費降幅相差13個百分點。投放量前五的行業中，只有交通行業呈現1%的降幅，其他四個行業均呈現不同程度的增長，郵電通訊行業同比花費增長32%，金融業同比增長28%。

傳統戶外第一季度廣告花費同比減少2%，資源量同比減少11%。投放量較大的前五行業中，郵電通訊行業同比花費增長47%，是前五行業中唯一一個呈現增長的行業。

商務樓宇視頻廣告一季度花費同比增長34%，較2015年第一季度的廣告花費增幅擴大了20個百分點。投放量前五行業中，以網站品牌居多的郵電通訊行業位列第一，廣告花費同比增長173%，以手機軟件品牌居多的電腦及辦公自動化產品行業廣告花費同比增長24%，位列榜單第二名。飲料、娛樂及休閑、食品行業的廣告花費也有不同程度的增長。

影院視頻廣告花費猛增，第一季度同比增長92%，較2015年第一季度的廣告花費增幅擴大了66個百分點。投放量前十行業均呈現不同程度的花費增長。交通行業的廣告投放居影院視頻廣告榜首，花費同比增長138%，郵電通訊、活動類、娛樂及休閑、化妝品/浴室用品行業分別排在榜單第二至第五位，廣告花費同比增長275%、26%、158%和73%。

藥品行業是傳統媒體廣告投放量前五行業中唯一一個花費同比呈現增長的行業，同比增長23%。從去年第一季度的第四名上升至今年的第二名。行業大量的廣告投放也可以從傳統媒體的品牌花費榜單上看出，例如匯仁、腦白金、陳李濟等醫藥品牌在傳統媒體榜單也占據多數位置。

郵電通訊行業在戶外新媒體的廣告投放量較大，占據商務樓宇視頻、交通類視頻廣告投放榜首，在影院視頻廣告投放榜單排名第二位。今年一季度郵電通訊行業在商務樓宇視頻廣告和影院視頻廣告的投放量同比增長174%和275%，而2015年一季度郵電通訊行業在這兩個媒體的同比花費增幅只有20%和11%。

影院視頻廣告不僅播放畫質高，并且具有封閉性高的特點，被不少廣告主青睞。特別是以交通工具為主要投放品類的交通行業廣告主在影院視頻廣告的投放量逐步擴大。相比去年一季度41%的增幅，今年第一季度交通行業同比花費增長138%，占據影院視頻投放榜單榜首。

電腦及辦公自動化產品行業在商務樓宇視頻和交通類視頻廣告的花費同比增長24%和473%。一些新興的手機軟件以及熱門App通過商務樓宇和交通類視頻廣告來擴大影響力，吸引新用戶。

商務樓宇視頻吸引了不少互聯網新品牌的廣告投放，例如瓜子二手車直賣、房天下、安居客等。相比其他媒體，他們更偏向在商務樓宇視頻投放大量廣告，可能是由于互聯網新品牌的用戶與商務樓宇視頻的受眾吻合度高，在商務樓宇的大量投放有助于他們更迅速的接觸到目標受眾。

韓后系列產品在影院視頻廣告投放量較大。春節檔是影院視頻廣告熱門的時期，選在這個時期大量投放廣告想必會收獲不錯的廣告效果。

麥當勞在傳統媒體的廣告花費同比增長73%，相比去年第一季度只在交通類視頻榜單嶄露頭角，麥當勞今年一季度在傳統媒體與交通類視頻兩個榜單都躋身前十。充電堡組合餐、新品麥當勞大雞排以及新年的限定產品麥當勞年年有利堡成為廣告投放量極大的幾個產品?？梢钥闯?，麥當勞對于傳統媒體以及戶外新媒體的覆蓋與傳播能力都相當肯定。

1. 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

2. 電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

3.媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外、商務樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動電視、出租車視頻、地鐵視頻）

4. 數據均以2015年監測范圍為基準

來源：CTR媒介動量