上一周我們講了報刊廣告面臨哪些問題，既然我們已經知道報刊廣告有哪些問題，我們怎樣來改善現狀呢？以下是我們針對上次問題提的7點解決辦法，要想生存就必須思變，必須接受新的事物。

　　總上七個方面的中國報紙廣告開展制約要素，我們覺得可以從以下幾個方面去尋找辦法，加以解決！

1．還有關鍵在于轉變發展形式和增加辦法，強化管理，向管理要效益

　　關于報紙來說，漲價有否不是關鍵，問題的最關鍵是加強管理，轉變開展形式，完成集約化開展，而不能持續采納粗狂型開展形式．在發行方面，多做營銷策劃活動，實施“有效發行”，削減廣告的轉移效應，報紙應經過各種手段完成“有效發行”，以防止發行量下降致使的廣告大幅度下降。主動進入網絡媒體和移動媒體等新式媒體，以拓寬生存空間和工業鏈條。實施聯合采購以下降采購報價。將來可采納期貨合約的辦法應對新聞紙價格的周期性波動。

2．結合營銷觀念，培育宏觀規劃細分市場的能力

　　美國西北大學著名廣告學教授、結合營銷傳播的創始人唐·e·舒爾茨教授在他的文章《整合傳播演進的天性》中以為整合營銷傳播是“一種和諧的辦法，或許說是一種對如今和將來的傳播活動的計劃、開發和實施進行思考的辦法”。在報紙廣告營銷中，也可加以學習利用。報紙廣告的整合營銷，重點工作是要做好廣告客戶結構的宏觀規劃，構成較為穩定的優異廣告客戶結構。在規劃的過程中，不一樣的報紙可表現本身的優勢，如黨報就可以運用本身的權威性和很大的政治影響以及強大的品牌效應來招攬大型企業、公司以及其它行業組織前來刊登廣告，都市報、專業性報紙等可以依據報紙讀者目標的定位，去招攬那些視這些讀者為消費者或潛在消費者的廣告客戶。

3．廣告發布量要把握適度量的準則

　　依據美國傳播學專家施拉姆的“媒介挑選的或然率公式”（媒介挑選的或然率＝報償保證÷費力的難度），受眾在挑選獲取信息辦法上遵從經濟學的“最省力原理”，總期望以很小的付出取得極大的回報。一般來說讀者挑選購買一份報紙的首要目的是獲取自個感興趣的新聞信息或其它資訊。傳媒經濟實際上是注意力經濟，對報紙而言，在確保受眾利益的前提下，受眾的注意力是報紙獲利的源泉。美國的《今日美國》專門有保證受眾權益的七條許諾，報社還把這七條許諾印制成卡片，發給報社的每一位職工，以強化他們為受眾效勞、保證受眾利益的認識。在廣告信息發布上進行合理把關，營銷適度準則，讓廣告與內容堅持一定的份額。使讀者在選購報紙時可以完成其“報償的確?！?，又可以滿意廣告客戶的發布需求，這么才能完成讀者和廣告客戶利益的平衡，取得多贏效果，使報紙運營進入良性循環。

4．各部門交流協作，提高報紙品牌形象

　　報紙的廣告銷售也有本身的品牌形象問題。好的報紙品牌能招攬較大的公司企業慕名前來刊登廣告，報紙要營銷并提高自個的品牌形象，需求整合報社資源，促使各個部門共同盡力，而決不是廣告部單打獨斗。在做好各自本職工作的基礎上，報社各部門之間需加強信息交流，完成報紙廣告贏利的極大化。經過整合，使報紙的廣告運營能力超出各個部門能力的累加，完成增值的極大化。

5．構建忠誠讀者群的浸透定價策略

　　浸透定價是以低價鼓舞更多的潛在消費者測驗商品，在測驗以后若他們的體會是積極的，則他們會傾向于重復購買，而當一個忠誠購買者的市場建立起來后，報價就可提高了。同時，報紙廣告的發行也會因固定讀者的增多而取得好的效益。

6．提高策劃能力，以策劃帶動廣告版面的銷售

　　報紙廣告版面銷售策劃是指報紙廣告部門以自身的首要廣告客戶群體為目標，恰當結合特定期間的熱門、焦點，推出有創意、有吸引力的主題，對廣告版面進行推銷。讓廣告工作表現主觀能動性和展現工作能力。這些年一些黨報開辦了《地方政府名片》、《市場盛行品牌》、《政府購買推薦品牌》等廣告節目，招攬了很多的政府組織和公司前來刊登廣告。有必要強調的是，廣告銷售策劃要注意精當。主題有必須抓住廣告客戶的興趣點，使廣告客戶確實能感到這一主題對于擴大本身影響、推進運營開展是大有裨益的。

總歸，廣告版面銷售策劃是報紙擴展廣告運營收入的必要措施，對彌補廣告淡季報紙的廣告收入具有很重要的作用。因而，建立一個強化營銷統籌工作的版面銷售策劃組織將更有利于報紙的廣告運營。

7．完善并加強廣告銷售及媒體策劃人員的訓練

　　這是一個知識經濟競賽的年代，也是不斷立異改善的年代，所以需要咱們加大加強訓練，最首要的訓練一定要有規劃要系統要全面，要堅持，訓練最關鍵的核心就是要找對老師，這個老師在這個職業做過，并且有自個的立異和領會，有成功經驗，有自個的建樹。

　　總的來說，無論是什么樣子的廣告公司，產品始終是我們的核心，我們的核心是提高產品的質量和產品口碑，報紙達到一定的閱讀量之后你還怕會沒有廣告主來找你嗎？所以在接刊登廣告的時候，我們不僅僅是想到要賺錢那么簡單，更多的是想到這條廣告的用戶體驗怎么樣？是不是我報紙客戶受眾所需要的？報紙閱讀者是否會對廣告產生反感？相信你做到以上7點，你公司的報刊無論是本身的銷量和廣告收入都會有一定的提升的。

　　更多相關資訊請持續關注“易播網”