我們生活在一個被廣告裹挾的時代里。隨著廣告市場的持續膨脹，面對廣告無孔不入的暴風侵襲，人們對廣告容忍程度的底線也在不斷被刷新。那么，我們為什么如此討厭廣告?

　　一句話，商業廣告與消費者的關系就是——“套路玩的深，誰把誰當真?！睆V告商為狙擊消費者們牢牢揣住的小錢包，不斷換以鋪天蓋地的花樣，試圖拿人民幣堆砌人氣堡壘。只可惜不論它九九八十幾變的神功，豪擲幾個億倒騰出來的東西，連我的頭皮都不想聽進去。

　　“今日上班早，此處有廣告?！薄敖袢障掳嗤?，此處有廣告?！薄敖袢諗D地鐵，這里有廣告?！薄敖袢障鹿?，這里有廣告?！薄敖袢招瞧谝欢奈?，這里應該有廣告?！?/span>

　　我們生活在一個被廣告裹挾的時代里。隨著廣告市場的持續膨脹，面對廣告無孔不入的暴風侵襲，人們對廣告容忍程度的底線也在不斷被刷新。那么，我們為什么如此討厭廣告?

　　Part1:這些廣告，看完你就懂了

　　“上上上上上優信二手車”、“開好車開好車上優信二手車”。60秒的廣告中只有簡單粗暴的兩句歌詞循環往復，看完一遍整個人就好像產生了被別人嘲諷“你個智障”，同時還無語凝噎的挫敗感。

　　TFboys新推出的士力架廣告《備考餓貨降妖記》，一改往常三人唱歌跳舞的經典模式，分別表演對戰“特困生妖”、“阿煩達妖”和“背多憤妖”。然而這種童真童趣的故事情節，你確定不是拍給小學生看的?

　　“今天不論你在干嘛，你都要看今日頭條”。這些據稱投放費用上億的廣告，既沒有明星，也沒有制作精良的視頻，甚至是這種鋪天蓋地廣告文案，都沒什么技術含量而言?！敖裉旃薄敖裉旌呛呛恰?，這些都是什么鬼!

　　“你沒事吧?你沒事吧?你沒事吧?…沒事就吃溜溜梅!”

　　“你沒病吧?你沒病吧?你沒病吧?…沒病叫我吃溜溜梅?”

　　這個廣告最可怕的地方在于：在看完的接下來幾個小時內，你的耳朵中會環繞立體聲般回蕩大冪冪的娃娃音，讓你產生親手毀掉大腦的欲望。

　　Part2:廣告，你為什么這么煩?

　　對現代人類來說，“即將進入廣告”是一種異常殘酷的折磨方式。設立商業廣告時段的用意一是獲取利潤，二是能夠讓觀眾在觀看節目的空隙適當放松，但是如今廣告卻成為波動觀眾情緒的銳器。廣告到底做錯了什么，使自己成為了人人喊打的過街老鼠?

　　1、生硬的填鴨式營銷

　　廣告作為營銷手段中的一種，根本目的是渲染受眾的情緒，通過制造內容引發興趣和共鳴，把受眾轉化為潛在的消費群體。而國內目前的很多廣告都幾近于填鴨式灌輸理念，把受眾當成被動接受信息的機器人進行大量宣傳和植入。沒有人愿意接受千篇一律的說教，消費者也因此產生對生硬廣告的抵觸心理。

　　2、過度的明星植入

　　明星成為廣告效益保障的一大因素，明星氣質往往與廣告產品是直接勾連的。明星植入很大程度上降低了廣告的制作要求，因此有些廣告天雷滾滾、只靠明星撐場面，這反而會被消費者所鄙棄。

　　3、虛假性與欺騙性

　　廣告是一種帶有明確方向引導性的營銷，適度美化產品能夠提升產品的市場吸引力，并對消費者產生正面影響。據統計18%的人看過廣告后，會更信任品牌，20%的人看過廣告后會增加購買欲望，45%的人看過廣告后會加深對產品的印象…然而有些廣告卻為獲取市場偏好，過分夸大甚至偽造產品功能，這會使消費者產生巨大的心理落差，從而對廣告是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。

　　4、時機具有破壞性

　　揭曉本次競演第一名之前，不進一兩個廣告怎么能夠對得起苦苦等待的觀眾呢?當廣告影響了觀眾的正常閱讀或觀看體驗，尤其是在觀眾注意力高度集中時，此時的廣告會格外令人不悅，連帶推廣產品都會受到一定的影響。

　　5、以低俗惡趣味污染用戶

　　廣告似乎呈現出了一種“物極必反”的狀態，越是低俗無趣的廣告越會引發社會爭議，在爭議中獲取消費者的關注度。這種投巧心理使得廣告呈現低營養、弱趣味的狀態，不符合消費者的審美體驗的同時使得廣告發展趨勢呈現一種“亞健康”的畸形狀態。

　　Part3：打造“活好不粘人的廣告”

　　人并不反感所有的廣告，有些廣告的藝術性甚至超越了很多影視作品，獲得消費者的一致認可。廣告是一種信息，人本來對信息具有一種本能的追求，而且有用的信息是需要被收集的。然而當廣告污染到用戶的視線和聽覺，影響其基本價值判斷，用戶就會自然產生抵觸心理。如何打造一支“活好不粘人”的廣告呢?

　　1、打造感性認同

　　與受眾達成一致，獲得受眾的感性認同能夠加深受眾對產品的印象與理解。廣告始終以打動消費者、獲取購買力為目標，建立產品與受眾之間的勾連關系就顯得格外重要。

　　百事可樂始終以“把樂帶回家”作為一貫理念，今年春節抓住猴年契機，推出創意廣告《猴王世家》，瞬間打通了有著猴王情懷的這幾代人，激起了觀眾心里的千層浪。

　　2、差異化營銷

　　在產品市場不斷豐富的同時，同質化現象越來越嚴重，如何在眾多產品中標新立異、搶占獨特的市場份額，就需要制定差異化營銷戰略?！安町惢辈皇峭耆珓撔禄蝾嵏?，而是在產品的某一特性上下功夫、做文章，不斷塑造自身的品牌優勢。

　　農夫山泉如何在飲用水行業穩居三甲，成功要素之一就在于其差異化營銷之策。而差異化的直接表現來自于“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”?！稗r夫山泉”甜不甜是仁者見仁，但是它塑造了這一品牌“自然、純生”的特質，迅速獲得了市場青睞。

　　3、打造具有辨識度的故事或形象

　　一個故事或形象能夠成為產品的獨特標志，具有獨特的吸睛能力，令人過目難忘。一個沒有辨識度的產品就好像沒有沒有特色的人物，下一秒你就會忘記他到底是誰。因此營銷不在于你的產品有多高貴，而在于你的產品形態，你如何能夠讓消費者辨識。

　　Part4：看看這些厲害到上天的廣告

　　佳能：智能手機功能的完善，令智能手機的普及度日益增大，同時許多用戶也都養成了用手機拍照的習慣。只是，手機畢竟是手機，有可能你在捕捉一張好畫面的時候，突然來了一通電話，一張攝影好相片也就此泡湯。這則廣告就從該立意點出發，廣告畫面相當有趣。

　　瓶裝水廣告：畫面執行非常棒的一支廣告。寓意很簡單，即Exito瓶裝水可幫你避免放在冰箱里的水竄味。

　　大家一起來猜一猜，這個廣告想要表達的是什么呢?

　　最后：

　　廣告沒有天生招人厭煩的屬性，相反它也可以成為收集與愛好。如何做到在保證傳播效果的同時得到觀眾的認可，這本身就是一門藝術。以低俗化、爭議化博取眼球的廣告不應該成為牟利的捷徑，堅持創新才是套路中的王道

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　　本文來源：中國廣告網