廣告要被人記住，能夠吸引人才能達到廣告的目的，一篇有創意的廣告文案案例能給您的廣告增添分值的同時也帶來良好的口碑效應。

　　“如今，面對泛濫成災的廣告，大多數受眾表現出赤裸裸的抵觸，尤其是直接宣傳產品的純廣告。這些傳統的硬廣，帶有強制、反復的傳播性質，受眾往往處于被動接受狀態，極易產生厭惡情緒，“買會員去廣告”就是這么個理?！?/span>

　　而與之相反的軟文廣告則深諳受眾心理，通過策劃撰寫有深度的文章來推廣相關的產品，文字和產品、情節和廣告結合的恰到好處，既給受眾傳達了廣告信息，又讓受眾得到閱讀的樂趣，何樂而不為?

　　當然，想寫出一篇讓受眾樂意買賬的軟文并不容易。下面我們來聊一聊如何才能創作出好的軟文。

　　怎樣的文方可謂之為好的軟文

　　1、文章看到極高潮，結果發現是個打廣告的;就好比褲子都脫了，結果只放了個屁。

　　2、知道有廣告，受眾依然看的心甘情愿，之后還回味無窮。

　　3、永遠猜的到開頭猜不透結局的軟文廣告：就算讓你看完整篇文章，如果最后沒有揭曉廣告的真面目，打死也想不到是什么產品。

　　4、受眾關注的某個經常發軟文打廣告的號，突然更新了一篇純文章，不見任何廣告的蹤影，就會渾身不舒服，甚至紛紛抱怨“沒廣告差評”。

　　5、直接引發受眾的購買行為。

　　圖片來源：公眾號王左中右

　　可見，那些把廣告演繹的出神入化，看個廣告就像在看一部小說、學一門藝術、思考整個人生......的好軟文備受讀者好評。而想達到如此境界，則需勤加思考與創作，更要多總結技巧與方法。

　　四大技巧教你寫出欲罷不能的好軟文

　　1、 拒絕開門見山，保留足夠的懸念

　　軟文，其精髓見一“軟”字，就是要把廣告做到春風化雨、潤物無聲的境界。如果一篇軟文，直接開門見山，不做任何鋪墊就亮出產品，這和傳統的硬廣并沒有實質性的區別，就是純粹的打廣告，無法引起受眾的閱讀興趣，甚至會造成受眾反感。

　　因此，在撰寫軟文的過程中，切忌開頭就長篇大論大談特談品牌產品，僅需要在鋪墊的最后篇幅亮出畫龍點睛之筆;要懂得保留足夠的懸念，用適當的表達引發讀者的腦補，讓他們深入到文章里面，促使受眾有看下去的欲望。

　　2、講有情節的故事，做最出其不意的神轉折

　　首先，我們來分析一下公眾號“王左中右”的軟文《昨天在北京坐專車的恐怖經歷》。文章發布的時間比較微妙，正是“頤和酒店”鬧得沸沸揚揚的時候，受眾心理處在極度敏感階段。

　　文章從“我后悔上了這輛專車”開始了整個故事的鋪陳：“我”在酒醉中坐上了北京城凌晨1點的專車，司機開口就是一句“做雞也是做人”，酒醒了一半;司機長相冷峻陰郁，雙臂有力，還自稱做著“九死一生”的工作;途中廣播播報著發現手攢記者證的女尸，這時車外一片漆黑;司機把“我”錯帶到人煙稀少的“王家墳”，摸出一把精致的武士刀;提到刀時，他顯得十分興奮， 大贊武士刀“干凈 、利索、 完美”，又自稱“愛好是切割，越薄越好”;

　　一種恐怖的想法涌上大腦：

　　這節奏把心都提到嗓子眼了，手機已經按出“11”就差個“0”了，結果：

　　圖片來源：公眾號王左中右

　　搞了那么大半天，原來是”魅族手機“的廣告啊!“做雞也是做人”原來是這個“機”，武士刀本意是用來指代“魅族”的精美絕倫。講一個驚魂的故事，處處做鋪墊埋伏筆，又善于顧左右而言他，套用粉絲的一句評論，實在是高：

　　這種“猜到開頭,卻猜不到結局”的神轉折文章無疑深得人心，能極大程度勾起受眾強烈的好奇心和求知欲，結局帶來的意外驚喜總讓人嘆為驚止。

　　因此，想要創作一篇好的軟文，神轉折的寫作形式是不二之選。作者首先需要強大的構思，從開始—鋪墊—鋪墊—鋪墊—高潮—轉折，巧妙地安排行文中的每一個節點，環環相扣。

　　然后，善于在字里行間埋伏筆，看似和廣告產品毫無關聯的文字，在答案揭曉時卻恍然大悟，原來文中早已暗藏廣告的蛛絲馬跡(像上文中提到的“雞”和“機”，以及“武士刀”)。

　　另外，用詞精煉，善于從語氣、表情、神態、背景等烘托渲染整篇文章的氣氛，制造引人入勝的環境;最后，在文章達到極高潮，結局即將呼之欲出的那一刻，拋出廣告，形成最意想不到的神轉折。

　　3、 堅持一條路走到底，開創自己獨特的行文風格

　　不知道大家有沒有發現，那些寫出無數好軟文的作者，ta們都有一套自己的行文風格。

　　受眾慣于接受與自己的觀點相一致的、自己熟知的或者自己需要的東西。因此，在軟文創作的過程中，可以從段子、美食、旅游、明星、影視劇、音樂、美容等一系列的角度出發;形成一套獨屬于自己的行文風格，用最習慣最熟悉的固有風格培養用戶長期的閱讀習慣，增加黏度，最終形成忠誠度;讓自己的軟文風格深深烙入每一個受眾的腦海中，利于文章的辨認以及快速有效傳播。

　　4、深入了解產品，挖掘廣告和文字優秀的契合點

　　軟文的終極目標就是促成產品銷售，而在這個過程中，軟文擔當著準確地傳遞產品信息、引發受眾內心的購買需求、強化受眾購買欲望、最終促使受眾產生購買行為的角色。

　　因此，為了創作一篇能夠自然詮釋、完美表達廣告產品的好軟文，有必要充分掌握產品的特性，包括有形的(形狀、性能、外觀、配件等)和無形的(給人的感知和氛圍等);然后，挖掘該產品最容易著手，最能契合行文節點，融入字里行間的特征，不需要太多，一個就夠了;最后，以“產品特性”為出發點，選好軟文的題材，策劃好節點，在文中不時突顯一下特征。

　　當然，軟文寫作的技巧絕非只有這幾個，還有更多方法值得我們去嘗試和總結。

　　更多相關文章請訪問：廣告行業訊息

　　本文來源：中國廣告網