近期，國外某知名數字營銷研究機構 聯合Search Optics發布了《State of Mobile Advertising 2016》報告，該報告在全球400多個營銷人員及數字化領域的專業人員調研的基礎上，對2016年移動廣告的現狀趨勢做出了判斷。下面為Avazu Holding團隊翻譯整理的精華部分，如下：

　　2016年移動廣告的現狀主要呈現出以下幾大趨勢：

　　1、廣告主們正致力開拓移動廣告市場

　 　此份報告提出的一個核心觀點是：市場中的營銷人員在進行各色各樣的營銷活動時，應將移動營銷放在核心位置。而事實證明，市場中已有許多營銷人員早已開始 布局其移動端廣告。調查數據表明，只有13%的廣告主認為自己已經走在移動廣告的前端;31%廣告主認為自己是中級水平;剩余56%的廣告主認為自己仍是 移動廣告領域的初學者(這一比例大于北美的42%，但又低于歐洲的57%)。報告還提到，對市場人員的激勵策略有望促使移動廣告市場的逐漸成熟。而在所有 認為自己屬于移動廣告領域初學者的被調查者中，僅有6%的人員不關注投資回報率(ROI)是否優秀，這一數值在認為自己已走在移動廣告前端人群中的占比則 高達59%。

　　2、廣告主對Facebook投資比重提升，其他社交類媒體聚焦移動廣告

　 　在被調查的對象中，移動廣告主認為社交化是極其重要的一個因素。超過2/3的客戶端被調查者表明自己2016年將提升自己在Facebook上對移動廣 告的投入。而隨著廣告主對用戶行為的關注越來越高，也就將更多的注意力集中在社交化媒體上。不到一半(46%)的被調查者表明用戶通過移動端對媒體的消費 越多，他們的移動廣告支出也就越大。但仍有34%的廣告主持相反態度。

　　3、ROI較高的搜索付費營銷仍是廣告主實現目標的主要渠道

　 　報告還顯示，潛在顧客開發和網上直銷業務分別代表了兩種使用移動媒體時最為普遍的目標。搜索付費則是營銷人員使用移動渠道實現這些目標時的產物，同時也 被認為是提升ROI的完美方式。首先，付費搜索營銷廣告信息能覆蓋到大部分網民。利用付費搜索營銷可以使廣告信息得到廣泛的傳播。其次，付費搜索營銷能精 準針對用戶需求。付費搜索營銷的廣告展示基于用戶搜索的關鍵詞，與用戶的即時需求直接相關。再次，付費搜索營銷門檻較低，預算靈活，ROI(投資回報率) 較高。由于付費搜索營銷通常以CPC方式結算，相較于CPM的方式，對于廣告主而言，投入與產出聯系更為直接，因此能帶來較高的ROI。

　　4、廣告主正在錯過”超本地化“廣告

　 　對廣告主來說，如果要通過精確的地位置定位自己的受眾并及時推送廣告信息，目前是完美的時機。而這是否已經成為智能手機端廣告的極大優勢，也仍然飽受爭 議。就目前而言，幾乎沒有幾個廣告主能牢牢抓住這種時機。僅有8%的客戶端被調查者認為自己正充分開發本地化廣告的潛力。針對每一種超本地化的策略，大量 的被調查者都表示從中獲得了收益，ROI表現優秀?！钡嬲褂贸镜鼗瘡V告的廣告主卻少之又少。

　　5、程序化渠道增長

　 　對早已洞悉桌面端程序化廣告潛力的廣告主來說，他們正沉浸在從移動端數據驅動和受眾定向而獲得收益的喜悅之中。超過半數的被調查廣告主們都打算增加移動 端程序化廣告的預算(54%)。而基于廣告主從自有平臺和第三方數據管理平臺的相互驗證，從而保證準確性的前提下，數據管理平臺也在持續強化其數據追蹤功 能。38%的廣告主都表示今年會加大在數據管理平臺(DMP)的投資。

　　隨著全球市場對移動端越來越多的關注，在線廣告正面臨著前所未有的市場增長機遇。行業也呈現出百家爭鳴的繁榮景象，而如何把握機遇，成為行業弄潮兒，是值得廣告主深入思考的問題。