原文名：無聊經濟助蘋果顛覆了諾基亞帝國

從無聊經濟到懶人經濟

       這是完美的時代，所有期待的都有科技實現，技術進步日新月異。昨天人們還津津樂道3D電視和3D眼鏡，今天VR技術一出現就受到市場追捧入。

       這是個懶人當道的時代，無聊經濟正在向懶人經濟過渡。

無聊經濟助蘋果顛覆了諾基亞帝國

       十年前，無聊經濟主宰了我們的生活。無聊經濟是一種“眼球經濟”、“注意力經濟”，幫助人們消費無聊的注意力，蘋果手生逢其時，一舉打敗了當時不可一世的諾基亞，諾基亞看似輸給了蘋果，實則敗給了無聊經濟。

       蘋果的智能應用，充分釋放了當時積壓許久的無聊注意力，只要打開手機，就有應用把用戶的手指和眼球充分調動起來，有手機就不會無聊。從那時起，手機不再是一部通訊工具，而是一部娛樂工具。

       無聊經濟始于生產效率的提高，大量生產力從流水線上解放，更多的無聊時間無處消耗，于是很多娛樂、游戲行業應運而生。除了蘋果手機，你一定還記得當年盛極一時的開心農場偷菜游戲。

       無聊經濟帶來的生產力不可小覷，幾乎是近幾年所有科技和文化娛樂行業產值的總和。騰訊帝國就是從那時開始構筑，QQ軟件雖以互聯網技術為依托，卻是應無聊經濟而生，為增加QQ的用戶黏性，騰訊還為QQ搭載了QQ寵物、QQ游戲、QQ音樂等。

       現在騰訊市值緊逼另一個無聊產業facebook，幾乎達到兩千億美元。Facebook自2004年上線至今,市值已經達到兩千多億美元。

無聊經濟做了開場白，卻被懶媒體搶了結語

       隨著技術的進步和市場紅利的逐漸顯現，騰訊自身也衍生出新的產品形式——微信社交平臺。

       一時間，互聯網應用軟件如雨后春筍被大量開發，分散化、碎片化信息也如空氣般滲透到我們的生活每一個場景中。短短幾年的時間，我們從信息匱乏的時代躍入一個信息泛濫的時代。

       受此影響極大的當屬廣告主和廣告的傳播環境。很多企業利用碎片化的媒體，花為數不多的廣告費，搭上消費娛樂的順風車，中小企業品牌就此揚帆起航。電視、報紙、雜志三大主流媒體也是從那時起開始走向衰落。

       與傳統媒體相比，互聯網新媒體互動性更強、目標更精準、效果可監測，因而受到了廣告主的青睞。

       然而好景不長，海量信息和娛樂形式的爆發速度超出了人類的想象，一條信息從發布到被淹沒甚至不用一秒鐘，網絡廣告如果沒有持續重復的投放，就很難引起受眾的注意，更不必說達到預期的效果。輪番的信息轟炸讓人恐慌，生怕錯過一條重要信息。

       2012年的數據顯示，facebook用戶每天共享的信息超過40億次。這個數字嚴重超出了正常人的處理能力，我們曾樂此不疲的活躍在互聯網為我們編織的網絡世界里，但現在這個世界的虛假信息讓我們不堪重負。

       2012年，我們下班以后會回家上網；2016年，我們下班后會去和朋友們聚會。由此，無聊經濟帶來的結果是消費者更懶了，更加疏遠媒體，更喜歡被推薦，而不是主動尋找廣告信息。

懶媒體來勢洶洶

       懶成為時下流行詞，懶癌成為年輕人的一種通病。對于懶癌患者來說，懶媒體可能更懂自己。懶媒體特指出現在消費者的生活中，與生活和消費場景結合緊密，能為用戶帶來簡單、便捷的生活體驗的媒體。

       既包括最新科技也包括部分生活空間中的媒體。簡言之，懶媒體就是能為消費者的生活做減法的媒體。

懶媒體科技的先鋒代表

       說起VR、無人駕駛汽車，很多人都不陌生，可能還未體驗過，但每個人都夢想能擁有，個中緣由，懶癌患者都懂得。

       現代人越來越依賴科技和數字，因為它可以把我們從復雜工具的使用中解放出來，用感官生活，同時獲得更加高效舒適的體驗。例如VR技術、無人駕駛汽車、智能家居等。

       人類只要使用眼睛或者聲音就可以操縱工具完成剩下的復雜程序。VR情趣用品讓屌絲不必約會和把妹，只要一個眼鏡，就可以把島國很美妹子請到床上，實現王思聰般的幸福生活。

懶文化衍生出懶人廣告媒體

       懶文化不僅衍生出懶人科技，還有懶人廣告媒體。經2015年的調查顯示，影院廣告增長達到67%，可見精明的廣告主早就診斷出自己的消費者已是懶癌患者。

       因為在電影院的封閉環境中，人的注意力更加集中，對于廣告內容記憶度也更高。你只需負責舒適坐好，我來負責娓娓道來。

      很重要的是懶癌患者無需選擇，在必經的封閉的空間里只需接受。在這種無需選擇的地方連續投放廣告，最容易收到短期爆破的效果。

       其實我們都很懶，下班我們都不裝，別讓我選擇，我頭疼。這是時下年輕白領發自內心的吶喊。工作之外的時間，放松是第一要務，這些廣告讓生活變得簡單，無需費力尋找天天路過自然看見，也正是這個原因，懶媒體的品牌信息才更容易被接受，印象更深刻。

懶人經濟時代：企業有“懶”必應

       懶文化已經成為時下十分流行的一種文化形式，懶到一定程度就是懶癌，有人說懶癌是一種基因突變，其實懶癌與互聯網焦慮癥相同，都是因互聯網而生的一種心理疾病。

       懶癌發展到一定程度被稱為懶癌晚期。懶癌晚期的人都懶得和別人比懶。對于一個要懶上天的人，簡單是他唯一奉行的生活準則。

       懶將是未來科技和媒體的發展方向，蘋果近場支付、懶人車等懶人科技已經走進我們的生活；

       而懶人媒體與手機近場支付相結合，一鍵下單也將投入使用；包括智能手機賴以生存的APP也將面臨被操作更加便捷的App Streaming技術取代的危險。

       隨著生活節奏的加快，我們越來越追求簡約的生活方式，把多余的時間留給與大自然的親密接觸。懶媒體即將引領這個時代，品牌商需讀懂懶癌患者。

來源：騰訊科技