聲勢浩大的#MambaDay#，感人至深的送別短片，全系列復刻的球鞋。有那么一陣子，你會覺得Nike和科比如此般配，宛若命中注定是要走到最后的那一對?？涩F實中，往往某一方越刻意去多做什么，反而越讓人覺得不那么和諧。Nike和科比就是這樣一對。

　　當科比的最后一場比賽結束，當傷感的退役話題塵埃落定，當一切都歸于平靜，人們再去看待Nike和科比種種時。你會發現，他們可能只是彼此經歷中的某個過客，有絢爛的高潮，有一起吃苦的歲月?？勺⒍ú皇歉髯陨凶詈苤匾哪莻€TA。即便科比說過他在Nike的簽名鞋系列還會繼續下去。
 

 Nike將科比最后一戰的日子命名為“曼巴日”，這一天Nike旗下的200多名運動員統一穿上黑金色的球鞋向科比致敬

　　如果非要用一個詞來形容兩者，大概“尷尬”是個不錯的選擇。

　　在Nike心中，詹姆斯是更優質的代言人。從最直觀的球衣銷量、球鞋銷量、Facebook、ins、twitter關注度等數字、到各種商業眼光和在各圈子中的高人氣好口碑，包括未來的可塑性。選擇力捧詹姆并給他一份終身合同都無可或非——Nike是個要掙錢的公司，要全面評估一個球員的價值，這并不是情懷就能直接決定和影響的。
 

　　根據去年底的數據，過去一年里詹姆斯球鞋的銷量達3.4億美元，而科比只有1.1億，差距很大（當然倆人加起來也差喬老爺子好遠…）

　　現在詹姆斯一條twitter的價值約為$139,474美元，遠超科比的$42,389美元

　　而平心而論，科比自身的缺憾，也決定了他成不了Nike的頭牌。

　　Nike的“喬丹后遺癥”：一直以來Nike都把詹姆斯當做喬丹對待：18歲初入聯盟就擁有自己的簽名鞋，目前已經出到第13代，如果沒有大的意外，詹姆斯系列將一直推出直至其退役，這樣Nike就有可能嘗試復制喬丹鞋的輝煌。
 

　　那份天然的隔閡：早前簽約死敵阿迪的經歷（1996年進入聯盟后便與阿迪簽訂了6年4800萬的合同）讓2003年加入Nike的科比似乎從一開始就和品牌間多了分隔閡，兩者并沒有看起來那般親密無間。
 

 

　　阿迪曾經的球鞋設計激起了當時年少氣盛科比的不滿，才導致雙方后來的不歡而散

　　如果科比沒有那件事、那些事：可惜世上從來沒有如果，2003年鷹郡的疑似性侵事件讓科比形象大跌，至今都還背負著不少罵名。為此Nike甚至晚了差不多兩年在2005年才正式推出科比的第一雙簽名鞋。
 

　　而就像“黑曼巴”的個人形象一樣，科比不太合群的孤傲性格少了些親切感，也讓Nike很難將他立為頭牌代言人。
 

 
　　對這樣一個天使和魔鬼的混合體，球迷又愛又恨，對手又愛又恨，而Nike何嘗不是：既不能任由其簽約別家，也不能太過使用，尷尬由此而來。

　　而這份“尷尬”在中國市場，尤其明顯：有數據顯示，即使科比因為傷病早已遠離舞臺的最中央，即使圍繞其的話題一直沒有間斷，即使即將退役。但在中國，科比依然擁有超高，或者說極高的人氣——微博上，科比的粉絲已經超過400萬。每次到中國，更是人頭攢動。
 

　　1998年，科比第一次來中國舉辦籃球訓練營；2001年，他又一次造訪中國，進行商業推廣活動。自此以后，在2006-2015的差不多10年間，科比每年都來中國，做商業代言的推廣活動。

　　除了經常來中國，其高人氣或許也和國人心中那份武俠情結有關：對那些性格不那么圓滑的、命運起起伏伏的，而且外表飄逸一點的成功男性形象會更偏愛一些，特別是他還兼具“勤奮、偏執、爭議”這些標簽。
 

“凌晨4點的洛杉磯”會在未來很長時間內激勵更多人
 

20年榮譽滿身

　　可商業就是商業，Nike不可能因為要照顧科比在中國球迷心中的高人氣就一定把其塑造為頭號代言人。這不合理，也欠缺考慮。就像一支球隊一樣，一個品牌有一個長期穩定可靠的頭牌就可以了，太多了對品牌運營，對球星個人價值的發酵都不是好事。
 

　　Nike和科比間的故事不會就這么結束，可他倆之間真沒有那種刻骨銘心的事可以成為佳話?？赡苁前俗譀]那么合吧，總覺得差點意思，多些尷尬。

　　不多說了，再次送別科比。