中國電視劇播出本來是允許中插廣告的，但在2011年11月28日，總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。在不允許電視劇播出中插播廣告后，絕大多數播出機構為了擠占播出時間，在播劇時故意刪減片頭、片尾，使得制作機構和電視劇從業人員的合法署名權被剝奪。

　　近期，廣電總局將加強網劇監管，針對多個臺建議或恢復電視劇播出中插播廣告，廣電總局將進行調控：恢復電視劇中插廣告，總時長不超過18分鐘;電視劇每晚3集連播或每集1小時，每晚2集;適當恢復一劇三星。這三大戰略決策中劇中插播廣告擺到了第一位。值得關注的是，網絡視聽節目管理司羅建輝司長在報告中明確表示：總局將對網絡劇審查做出一系列規定，線上線下統一標準，電視臺不能播的，網絡就不能播。

　　一集電視劇掐頭去尾也就三十來分鐘，中間再插入兩次甚至三次廣告，那就是廣告中插播電視劇了，到底電視劇還讓不讓看？正因為全國觀眾多年的詬病，抗議，才至前些年調整到兩集之間插播，盡管廣告又臭又長，總算能完整地看一集情節了。既然我們早知道劇中插播廣告不得人心，且又做了改正，那這會兒又是怎么一回事呢？真是百思不得其解。

　　電視劇協會之所以建議廣電總局“恢復電視劇中插播廣告”，據說，是為了以廣告收入緩解電視臺的資金壓力。他們認為，在網絡和新媒體的沖擊下，電視媒體經營形 勢危殆，尤其是二三線衛視和地面頻道，普遍出現經營困難，購片資金不足;“恢復中插廣告”，則有利于電視臺增加廣告收入，改善經營狀況，維持電視行業的正 常運轉。電視劇協會的此種認識，是從電視媒體的角度出發的?？墒?，有沒有考慮觀眾的利益訴求? 

　　對于廣大觀眾，想必經過這么些年的商業洗禮和對電視行業的了解，料也不會有大的反彈之舉。從消費心理來說，誰都喜歡免費午餐，但這不符合商業規律。電視臺經營狀況告急，再不予以政策松綁，別說免費午餐了，做飯的大師傅就要餓死了。至于“有線費”，那不是付給播出平臺和制片方的，那是給渠道中間商的。中插廣告恢復 是大勢所趨，網絡長視頻都插廣告的，想看“潔本”您得買會員資格，電視也是一樣道理。只要做好信息披露和輿論引導工作，“中插廣告”在不久的將來可望得到 恢復。只是，電視臺不要太貪婪，如果中插廣告過多過濫，那可就是自蹈死路了。