日前，新一代網紅Papi醬拿到了1200萬人民幣投資，由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資。今日早間羅輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次，并由羅輯思維全程策劃監制服務。

　　拍賣具體講就是企業負責講出愿望和出錢；羅輯思維負責出主意、做運營、發消息；而papi醬負責掌握最后怎么發布這條廣告的決定權。

　　羅振宇表示，在互聯網時代做事兒一定要做一件大事兒，一件有歷史定位的事。此次拍賣成為新媒體第一個“標王”，和我們一起，被市場廣泛議論，被同行羨慕嫉妒恨。以第一個傳統媒體“央視標王”誕生為參照，這是20 年一遇的機會。歷史和市場永遠只記得“第一”。

　　“Papi醬”的廣告拍賣活動將在一月之后的4月21日在北京舉行，拍賣活動全程采取最嚴謹的拍賣規則，由羅振宇主持。在此之前會有兩場溝通會，Papi醬的合作伙伴楊銘將出席活動，但Papi醬本人不會參加。

　　這一輪投資的估值，各方均沒有公布，有業內人士預測，Papi醬估值有可能已經達到3億。從一個中央戲劇學院的研究生，到身價上億的短視頻創作者，Papi 醬用了不到半年的時間。

　　其實之前就有人分析過，Papi醬這樣的網紅投資價值在哪里？會不會是曇花一現？也曾有投資機構表示，Papi醬的成功過于依賴個人，對她的投資價值表現出疑慮。畢竟Papi醬的商業模式還尚未成熟。

1200萬投資Papi醬，到底值不值？

　　Papi 醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”，一個論文還沒寫完的中戲導演系研究生，就在今天拿下了1200萬投資，成為估值3億的頂級網紅。

　　2016年開年起，她憑借 40 多條原創短視頻，在短短幾個月內刷爆社交媒體，成為2016年當仁不讓的網紅Top1。微信圖文發布后閱讀量分分鐘達到 10 萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發布當天必上熱門。

　　但是Papi醬自身好像并沒有迫切地尋求變現，除了微信和微博的打賞外，沒有嘗試過其他變現方式，換言之，Papi醬的商業模式還只是一個雛形。一些機構投資人還曾表示，他們不會投Papi醬。

那么1200萬投資Papi醬到底值不值呢？

　　在一些行業人士來看，Papi醬無疑是“魅力人格體的典范”，并且，頭部內容的價值遠大于競爭者和跟隨者?；鹦俏幕疌EO李浩對小娛表示，網紅相當于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來后，微信本身的用戶交互和商業鏈條的生態都比較完善，因此Papi醬其實是一個很有投資價值的自媒體?？萍甲髡叨〕届`甚至認為，Papi醬的價值遠大于羅振宇。

　　事實上，在此之前，Papi醬的投資價值就已經在業內討論的沸沸揚揚了，只不過從投資的角度來看，大部分機構投資人的風險偏好和投資方式偏向于不依賴于個 人的平臺式公司。而Papi醬的個人價值卻是唯一支撐她商業價值的存在。所以之前，大部分投資機構是呈現觀望姿態的。不知今天以后，他們的想法是否會有所改變？

　　其實按照1200萬的投資金額來看，此次Papi醬的估值可能完全不到3億，據了解，羅振宇本人也否認了3億估值的說法。但事實就是用1200萬投資達成兩個頂級網紅的結合，進而放大雙方價值，探索無限可能，這本身就是一件很值的事。

羅輯思維與Papi醬的結合是“超預測”的“必然”？

　　羅輯思維與Papi醬其實是兩種形式的內容提供者：Papi醬提供的是泛娛樂內容，羅輯思維提供的是知識類內容，且有一定的垂直性，但其實兩者有很大的共通點，即用內容吸收人群。這也就讓很多人猜測Papi醬是不是也會走上羅輯思維的模式，做成社群電商？

羅輯思維的商業化大概走了這么幾步：

1、用過硬的內容（視頻+語音）吸引受眾；

2、商業化第一步：會員制（分為普通會員和鐵桿會員）；

3、開始賣書、賣物品、賣服務，商業模式從會員轉向社群電商；

4、推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線下活動，商業模式走向多元化：電商收入+優酷廣告分成+得到APP+線下活動收入等；

5、營銷，繼續擴大影響。

　　我們再來看Papi醬的現在，目前Papi醬已經基本完成了粉絲積累，數百萬的粉絲基數成為Papi醬商業化的支撐，是借鑒羅輯思維走社群電商模式？還是如粉絲期待出道做藝人？這還尚未可知。

　　在傳播上，作為泛娛樂內容的Papi醬，其實比主打知識類內容的羅輯思維更有優勢，也更有機會成為現象級內容。但Papi醬相對于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區和商業開發的經驗，從這個角度來看，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補上自身的短板。

　　不過，Papi醬也有可能走上藝人的道路。圈內傳言，Papi醬在演藝方面已經與AB的工作室達成了合作，而Papi醬在此前采訪中也表示，Angelababy的經紀人楊銘是她非常好的朋友。

羅輯思維、馬東等頭部CP都要成為投資大鱷？

　　眾所周知，Papi醬雖然已經火的一塌糊涂，但如何圍繞她進行極大程度的變現還尚未清晰。但即便如此，羅輯思維、真格基金等機構投資者也還是選擇先下手為強，先圈下這塊地再來考慮變現。

　　基于這種形勢來說，羅輯思維等搶先下手拿下優質內容，獲取頂級網紅帶來的紅利，著實是具有前瞻性的。當然，創意內容的持續性和商業化可能依舊是制約Papi醬投資價值的重要原因。

節選自娛樂資本論