臨近農歷新年，“火車票上也要印廣告”的信息刷爆了朋友圈，“火車票廣告”又一次成為街頭巷尾熱議的話題。據悉，鐵路部門2015年就啟動了廣告全面招商工作，2016年起，包括網站、APP、火車票票面，甚至動車組列車車廂刊物擺放都將有商業廣告的身影。

成都1.3億張火車票廣告位花落誰家？

　　易播網記者站致電12306獲悉，成都鐵路局今年預計發售1.3億張火車票，目前招商事宜均由鐵路總公司統籌，針對火車票廣告位的招商問題成都鐵路局表示不清楚具體細節。雖然這是首次鐵路客票全國招商，但據筆者了解，早在2013年出于多元化經營考慮，成都鐵路局曾推出類似的客票廣告位招商，但兩次招標均流標。

火車票的廣告位到底在哪里？

　　那么，備受矚目的火車票正面的廣告位到底在哪里呢？鐵路部門早在去年6月就已經在為今年的廣告招商做準備了。就在去年6月，全國鐵路啟用了新版火車票，極大的變化就是車票正面多出了“買票請到12306，發貨請到95306 中國鐵路總公司祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車票上第一次出現類似廣告的宣傳語，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據了解，目前，車票正面廣告位只能發布文字類廣告。

火車票上印廣告，票價不便宜點？

　　有人認為火車屬于公共交通資源，在火車票上登廣告有利用公共資源牟利的嫌疑。甚至還有網友吐槽：火車票上印廣告，票價不便宜點？筆者看來這種觀點難免偏頗，在鐵路運營走向市場化的大背景下，應該寬容和尊重鐵路部門采取的市場行為，而火車票上印廣告正是一種市場行為。在市場經濟的環境下，利用公共資源做廣告是個不錯的想法。未來，火車票上打廣告，除了嚴守《廣告法》，還應顧及大眾情緒和社會文化內涵，要有底線意識，對于令人反感的廣告，應當謝絕。要強化監管力度，把好廣告質量關，不影響旅客正常使用和乘車感受。

　　業內人士表示，利用機票、車票、門票等票證開展廣告業務，是業內通行做法。鐵路企業在保證火車票基本功能的前提下，適當開展廣告業務，是符合市場規律的自主經營行為，也是鐵路企業加快走向市場的具體體現。但是，廣告業務的擴展也要有度，不能影響到旅客的正常使用和乘車感受，無度的放開反而會適得其反。

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