我在性感營銷社群里，讓大家選出自己認為的2015年10大營銷事件，大家七嘴八舌，紛紛舉出一些例子，這些可以看出大家在這一年之中對于營銷資訊方面關注的程度。我從中篩選了10個我自己認為的可以算作2015年營銷大事件的案例。下面我將從這些事件之所以引起大家廣泛討論的原因，槽點，可借鑒之處來進行分析。

優衣庫試衣間

事件影響

10 分

　　隨便在微博、朋友圈、各種群里，問大家2015年的營銷事件，優衣庫試衣間這個事情都是高居榜首，很多人第一時間回復的就是這個，甚至這一年下來，很多可能也只記得這個。所以，優衣庫試衣間事件高居第一名，給10分可以說是實至名歸，相信大家沒有什么爭議。

傳播

10 分

　　雖然我們是在蒼老師教育下茁壯成長起來的，而且時不時的各種門也層出不窮，本來這種下半身的事情，大家應該是見怪不怪的，但大家依然被優衣庫試衣間所發生的并不美妙的一切所震驚，是什么導致這件事一下子激起了這么大的反響，而且影響至今呢？我想不外乎是下面的幾個原因導致的。

　　第一、無論到什么時候，性都是完美的話題催化劑，這是人類與生俱來的本能，而且很顯然互聯網＋性，二者互相成就。其實，網紅的實質，在某種程度也是性這個因素在里面起著不可或缺的作用。

　　第二、互聯網帶來的開放和包容心態，這件事出來之后，大家只是圍觀，紛紛評論女主角的胸部大小，鮮有從道德高度去指責的。這一點至關重要，如果冠希大官人的事件是現在這個時候爆發，其結果可能就會不一樣，而且冠希大官人正是在這個時候推出自己的紀錄片，這是重回大眾市場的前奏，已經是水到渠成了。

　　第三、借助于社交媒體，將這事瞬間推向了傳播的高潮，被大家紛紛刷屏，如果不是社交媒體，這事不會得到這么大的傳播，這和BBS時代的冠希大官人又是不可同日而語的。社交媒體帶來了幾何級的傳播，也足見社交媒體在當今品牌營銷中的作用。

　　第四、各個品牌借力營銷，推波助瀾，一時之間，試衣間素材成為整個服裝行業的狂歡，實體店鋪甚至找到了與電商競爭的法門，這都是為這件事加油添火。

槽點

10 分

　　這件事對于優衣庫的影響如何？看看雙十一的結果就知道了，拿下了男女裝的銷售第一，說明該事件對于優衣庫的品牌美譽度居然沒有任何負面影響。但對于受到此事啟發的其他品牌的紛紛效仿就讓人大跌眼睛，所謂第一個吃螃蟹的是英雄?？纯雌渌说脑庥?，比如斯巴達、比基尼、yy主播等等事件，卻大家紛紛指責粗俗，像斯巴達勇士還被我英勇的城管一舉拿下。

　　在有關部門已經出臺相關管理措施嚴令像車展都不得以暴露喜悅眼球的當下，這種手法還是要謹慎運用。況且，要低俗也要第一個出來低俗，跟風是沒有出路的。

借鑒

5 分

　　雖然后面很多跟風效仿的人沒有獲得相應的效果，但不得不承認，優衣庫本身在這件事上收益良多。雖然優衣庫否認這是一起刻意為之的策劃事件，但大家心知肚明，這件事從發生到傳播都有明顯的策劃痕跡，這是極力推動引導的結果。

　　1、性或者說性感是品牌優秀的傳播媒介，這一點無可否認，只要不是偽君子，都不應該對此大加撻伐。幾乎所有的品牌都在這方面有所涉獵，或暗示，或隱晦。但像優衣庫這樣赤裸裸的明目張膽的還是第一次。要謹慎。

　　2、社交媒體已經成為品牌傳播的核心渠道，因此，如何利用社交媒體成為關鍵。

　　3、做好危機公關。

神州專車

事件影響

9分

　　這件事之所以被廣泛討論，無論神州之后如何解釋，這事最后都指向了一個焦點：市場競爭，能不能這樣明目張膽的攻擊對手。這涉及到一個基本的商業道德的底線，可能大家會覺得奇怪，面對優衣庫的試衣間事件，大多數人選擇的是找資源，一窺究竟。但面對神州的廣告，大家選擇的是站隊，一場本來要置競爭對手于死地的精心策劃，不想卻成為自己的危機，這應該也算是2015年最爛的營銷事件。而網友們自發行動起來的抵制行為也說明了，他們的危機公關做得也相當的不到位。

傳播

9分

　　優步在前，滴滴快的環伺在側，神州本想劍走偏鋒，不想還傷著了自己，其中的教訓不禁令人唏噓。但之所以能在短短時間引發熱議，主要是以下原因：

　　第一、名人代言，此次神州付出的代價不菲，有影視娛樂明星，有網紅大v，利用他們覆蓋的海量粉絲，瞬間引爆傳播。

　　第二、攻擊對手，破壞底線，引發爭議，雖然國內的營銷一直以來不缺黑人的手段，而且還有專職的黑公關和網絡打手，但一個企業如此高調的大張旗鼓的黑一個對手，在印象中，神州好像是第一個。這種有爭議性的話題，引致大家站隊撕逼，加劇了傳播。

　　第三、危機公關做的不到位，進一步引發了大家的情緒，有點引火燒身的意思。

　　第四、為一擊而中，神州本身投放了大量的新媒體廣告以配合。

　　第五、作為一個營銷、公關案例成為大家學習、剖析的對象。

槽點

9分

　　本來這次的營銷策劃，如果著力點不是攻擊競爭對手，還是可圈可點的，從策劃、傳播，到文案立意，都體現協同作戰的能力，但也恰恰是因為這個攻擊對手的定位而功敗垂成，真是一粒老鼠屎壞了一鍋湯。

　　因此，在市場競爭中，保持商業底線，有節操，不去攻擊競爭對手，還是大家的堅守的價值觀。像微博上有人專司黑人，現在也基本失去市場，也是一個體現。

　　神州專車這輪的大戰，效果如何？網友們的態度可見一斑：

借鑒

7分

　　我看過事后李叫獸對神州專車文案的分析，他說神州是從戰略層面，以“安全”作為訴求，切割租車市場，以此來取得對優步的戰略優勢，從而形成對優步的“有趣”訴求的差異化區隔。這個分析對不對？當然，從僅僅從文案的功能出發，這個分析當然是對的。但大家不是爭論文案的優劣，而是文案的性質：它可以是溫暖人心的話語，也可以殺人于無形的利器。動機比文字本身更重要。

　　從這件事，我們得到的教訓是

　　第一、在社交媒體時代，不要僅僅為了追求曝光而喪失立場，缺乏商業道德的負面影響會放大無數倍。

　　第二、每個企業都有危機公關的能力，僅僅有意識是不夠的，無論是主動的還是被動的負面新聞，都要有高超的處理技巧。

　　第三、粉絲的力量，是一把雙刃劍，要善用。

柴靜《穹頂之下》

9分

　　無論如何，柴靜的《穹頂之下》都創造了一個產品在營銷和傳播上的奇跡，短短24小時，主流視頻網站的播放量破億，在48小時破2億。之所以只給到9分，而不是10分，因為一個完美的作品不該是留下難以彌補的質疑和爭論。

傳播

10分

　　作為一個傳播學上的現象級事件，《穹頂之下》都值得大書特書，而之所以在短短時間獲得如此之高爆發式傳播，與下面的原因密切相關。

　　第一、個人品牌的價值體現，作為一個任職國家級媒體平臺的知名人物，其所擁有的資源是別人無法比擬，所以，這樣的案例不具有復制性，也就是說，可以學習借鑒，難以復制模仿，更別說超越。

　　第二、借勢熱點事件，直擊受眾痛點。環保、霧霾，這一直這些年國人難以言說的心頭之痛，以前只是遮遮掩掩的說說，大而無當的官方敘述，但柴靜捅破這層窗戶紙，以一個體制外的自由的個人身份站出來，向大家陳述了事實。

　　第三、個人化的敘述，溫情激起回應，母親，女兒，腫瘤，這些詞匯交織在一起，喚起了受眾心中最柔軟的溫情，點燃了受眾的情緒，無數人為之刷屏，轉發，點贊，評論就是因為這個。

　　第四、精巧的故事設計，采用紀錄片的敘事框架，這當然得益于柴靜本人及其團隊深厚的新聞素養。第五、創新的網絡傳播模式，傳統媒體的協調跟進，以主流的視頻網站作為主陣地，以社交媒體進行造勢，傳統媒體的后續跟進，在傳播渠道上，主次分明，層層跟進，這一事件最終得以發酵，迫使有關單位以刪除為結局。

槽點

6分

　　在《穹頂之下》受到熱議之時，吐槽之聲也隨即而來，有關其國籍、女兒患病與國內環境的關系，乃至其團隊的成員身份，資金的來源，目的等等都收到質疑，這些問題均以超出本文范疇，不在此做過多評述。

借鑒

9分

　　正如前面所說，這是一個獨特的個案，沒有可復制、模仿乃至超越的可能，但在傳播上仍然有可借鑒的地方。

　　第一、內容，《穹頂之下》作為一個獨特產品，其自身所具有的獨特內容，可供我們思考，這正好切合我所講的品牌是優質內容的綜合體。

　　第二、個人化特征打造品牌效應，為什么柴靜登高一呼而應者云集，而官方媒體的報道卻無人問津？這正是這個時代的所帶來的深刻變化，自媒體的崛起，個人化的敘述受到了追捧，以前那種自吹自擂的官方新聞的調子被大家所摒棄。

　　第三、善于借勢，要搞大新聞，似乎現在的情形，小打小鬧已經難以成事，碎片化時代，海量的信息，不折騰一點動靜出來，就很容易被淹沒。

　　第四、新媒體已經成為主流，誰不利用好新媒體，誰就會付出代價。

《速度與激情7》

事件影響

8分

“周末一起去看速7么？ ”

“不了 ”

“速8去不去？”

“走！”

　　溫馨提示：速7上映必將創造票房奇跡！但是，速7午夜上映，看完之后家是凌晨2點了，他不帶你去速8，我跟你姓。

　　今天有人問我：“你看了速度與激情7了嗎？”“看了，挺精彩的?！?“在哪看的？” “朋友圈?！?/span>

　　這就是當時在社交媒體上被刷屏的段子。這也就證明了，《速度與激情7》成為了一個新媒體營銷的范例，各種惡搞、演繹使其獲得了空前的傳播和口碑，當然，這種盛況不是你想有就有的，沒有足夠料，是不可能的。如不諳熟新媒體營銷的游戲規則，也是不可能的。

傳播

8分

　　《速度與激情7》已經成為一個招牌，是男性荷爾蒙的勝利，多少妹紙迫不及待往電影院趕久足以證明，其在傳播上的運用，也相當高超。

　　第一、是要把娛樂化做到極致，讓小伙伴們積極的惡搞也罷，娛樂也罷，總之，讓他們盡情享受產品所帶來的娛樂元素；

　　第二、是要極大的挑逗小伙伴們的“性”致，生活安逸，富足，釋放一下自己的性趣，這是社會安定團結經濟生活發展到一定階段的必然，中國就處在這樣一個荷爾蒙極其旺盛的階段。你不點這把火，你不是傻逼么？這也算是性感營銷吧。

　　第三、大打溫情（感情）主義的這張牌，這人啊，生活一旦安定，溫情就會泛濫，速7因pual的車禍點燃了了大家內心的溫情。

　　第四、圍繞品牌（產品）做內容，就速7而言，幾乎沒人去談電影本身的故事情節，也沒有人去談電影的畫面，既然是娛樂大片，就圖一個樂而已，誰他媽有時間去關注細節，但影響速7的票房了嗎？顯然沒有。速7首日票房超4億就能很好的說明問題。

槽點

3分

　　電影嘛，本來就是快餐，是娛樂，能夠讓大家得到短暫的愉悅就夠了，只要電影本身值票錢就行了，無論怎么樣，好萊塢的電影都比中國導演的電影強。沒啥好吐槽的。

借鑒

8分

　　你要說我明天也搞一個速7似的傳播案例出來，這無疑是癡心妄想。雖然我們一定要學習電影產品的娛樂化營銷的策略和方法，但是你要說你要copy一個，那就是不自量力了。電影產品天然的具備娛樂化的營銷基因，這是絕大多數的產品所不具備的，但是如何把品牌、產品的營銷娛樂化并且借助新媒體予以高度傳播確實是我們努力的也是大家在積極踐行的。

　　現在大家都知道新媒體營銷之于品牌的重要意義，但很多人并不能做好。是鬼鬼祟祟的在這里看一點所謂新媒體營銷的案例，在大師那里聽得一點所謂高招，還是老老實實的從基礎做起，夯實細節工作呢？竊以為，與其好高騖遠地高喊口號去砍伐一片森林，還不如老老實實的種下一顆種子，培土、澆水、施肥、除草、防蟲，從點滴開始，從細節入手。熟悉水性，才能暢游江海。

加多寶涉嫌侮辱邱少云

事件影響

8分

　　加多寶涉嫌侮辱邱少云，烈士家屬索賠1元，這事一度在媒體上被炒得沸沸揚揚，而加多寶也確實是一個很擅于制造話題的品牌，但這一次卻惹禍上身，得不償失，令品牌形象大大失分。多年以來，加多寶就和王老吉纏斗不休，似乎我們之所以記得加多寶都是每次媒體曝光又在和王老吉打官司。

傳播

8分

　　無論怎么說，這都是一次品牌危機，一個品牌觸碰敏感話題，陷入政治上的左右之爭，乃至被人打上歷史虛無主義的標簽都是非常危險的。雖然現在的價值觀已經多元化了，言論也已經開放許多，但是一個品牌還鋌而走險，實為不智。

　　第一、因為多年前一個大v在微博上出言侮辱邱少云，無論加多寶有意還是無心，被牽連問責。

　　第二、作為一個這么大的品牌，在策劃事件營銷之時不可能不對相關人員的情況進行了解，犯下如此低級的錯誤，都難辭其咎。

　　第三、事后，沒有積極的消除影響，進一步刺激了事件的發酵，更是不可理解。

槽點

8分

　　有錢不可任性，營銷需要謹慎。作為一個品牌，當謹守底線，切莫觸碰敏感話題，搞不好就是滅頂之災。

借鑒

1分

　　價值觀的多元化不意味著商業道德的喪失，作為品牌而言，更應該傳播正能量，不牽涉任何政治、宗教、種族的沖突之中，這是企業經營之大忌。其次，無心之過，應當真誠、快速進行消毒，求得諒解，爭取負面效應能夠消除。

雙十一912億

事件影響

9分

　　雙十一，是阿里、是天貓、是電商行業完美的廣告，是互聯網、電商對實體零售最有效的大殺器。很多質疑互聯網、電商的傳統行業土豪，每年看到雙十一的數據，都會繳械投降，放棄抵抗。有人說這是刷出來的，好吧，就算刷200億，你還是無話可說吧！

　　再看一個@性感營銷 微博的一段話：【雙十一的意義】1、網絡大趕集，網民大狂歡，有效改變及培養大家的購物習慣，自雙十一始，電商才真正與實體渠道鼎足而立。2、電商行業完美的廣告，覆蓋最廣泛的人群及最廣泛的參與；3、電商行業發展的晴雨表，雙十一銷售牽掛萬千賣家乃至國家領導。4、國內經濟的名片，成為各方考察國內經濟的一個側面。

傳播

9分

　　雙十一，與其說是體現了阿里的傳播能力，毋寧說是它的動員、整合能力。當然，以阿里今日之體量，不用說國內無出其右者，就是放眼世界，也難有與之比肩者。其動員的廣度、深度，都令人驚嘆。

　　第一、跨界，雙十一現在不但是一場購物的狂歡節，而是一場娛樂大聯盟，今年請了馮小剛搞了一臺晚會，連接能連接的一切。海陸空立體作戰。

　　第二、多元，各種手段，各種工具，各種點子，層出不窮，打折，紅包，利益吸引。

　　第三、互動，利用社交媒體，深度互動動員粉絲。

　　第四、高頻，重復，重復，再重復，無縫覆蓋，無處躲藏，隨時可見。

槽點

5分

　　審美疲勞，每年一度的刷屏買買買，已經讓人想要一個清靜的雙十一了。這需要突破，大家可能還有一個期待：看你還能玩出什么花樣。但如果僅僅依靠平臺而不是商家，可能很難繼續。

借鑒

8分

　　京東、當當等平臺在雙十一這天都只能選擇避其鋒芒，不敢正面對撼，可見雙十一的傳播威力。正如，我曾經所說，雙十一就是一個網絡大趕集，誰制造的趕集效益好，誰就會勝出，事實已經證明了一切。當然，對于我們單個品牌而言，是不可能有這樣的能力的，那么，雙十一對我們的借鑒是什么呢？

　　第一、花樣翻新，不僅僅是打折，不僅僅是紅包，必須娛樂，有趣，生動。

　　第二、深度互動，要把社交媒體玩好，要讓粉絲參與進來，要互動起來。

　　第三、高頻重復，不怕沒人看，就怕你沉默，要利用一切機會重復曝光。

劉強東大婚

事件影響

8分

　　從當年的一顆番茄到與奶茶妹妹的戀情曝光、結婚、懷孕，都彰顯了老劉深諳傳播之道的精髓，每一次都能極大化的吸引眾人的圍觀，這一系列事件的策劃、傳播都拿捏到位，在電商領域，有阿里、馬云這樣的強大對手之下，老劉仍能確保江湖地位，可見他的強悍斗志和精明所在。

傳播

8分

　　當年的一顆小番茄都令大家一片嘩然，都能看出老劉的這種四兩撥千斤的巧勁，在與奶茶的戀情上，老劉更是把這段故事演繹得曲折有致，撲朔迷離，讓一眾屌絲們，一邊心里恨他老牛吃嫩草，一邊在京東紛紛下單。京東作為與阿里競爭中的弱者，老劉的傳播之道就值得廣大的企業借鑒。

　　第一、擅于利用小事件進行造勢，你看每次老劉都能用一個小事件制造大動靜，一顆小番茄是這樣，在海外戀情被曝光也是這樣，到現在奶茶懷孕，還是這樣。雖然馬云練太極，但老劉似乎更擅于四兩撥千斤的以柔克剛。

　　第二、擅于借勢，哪怕雙十一這樣被淹沒，也得折騰一點動靜，去告阿里不正當競爭。

槽點

4分

　　每次事件曝光，先是辟謠，遮遮掩掩，然后順水推舟，明眼人一看就知道是刻意為之，但老劉硬是要搞得云遮霧障，很多人還是覺得有欠爽快。

借鑒

7分

　　一個弱者如何在高手環伺之下，獲得曝光呢？老劉的做法很多方面值得借鑒。

　　第一、要樹立一個敵人，一個靶子。阿里、馬云就是京東天然的完美的敵人，沒有敵人也要制造一個敵人，你說武功高強，你拿著倚天劍到外面亂劈一通看看，空氣還是空氣，可能你自己已經累死了。

　　第二，就是要折騰，現在這種碎片化時代，人人想搞大新聞，不光汪峰想上頭條，誰不想上頭條呢？但你不折騰，誰替你吆喝呢？有事要吆喝，沒事也得吆喝。

董明珠

事件影響

8分

　　董明珠從來不缺少話題，從當年叫板國美，到和雷軍豪賭，董明珠都以其彪悍的作風成功搶占頭條，吸引人們的關注。雖然她一直詬病互聯網和互聯網思維，但我們發現，她恰恰是一個最善于利用互聯網進行輿論造勢的人，而且每一次都能如其所愿。到格力推出手機，開機畫面都是她的照片，又一下子牢牢的抓住了大家的眼球，社交媒體一片嘩然，董大姐再次成功上了頭條。

傳播

8分

　　董大姐之所以每次講話引起大家的圍觀，與她的語言風格有很大的關系，一方面可能與她的性格有關，快人快語，另一方面可能與她深諳互聯網傳播之道有關，知道大嗓門才能讓更多人聽見，有心人總結了一個董明珠2015語錄，大家可以看看。

　　第一、有獨特的語言風格，只有鮮明的個性才能造就高識別度的”帶頭大姐大”。

　　第二、樹立一個靶子，雷軍就是董大姐的一個靶子，無論是當年的賭約，還是后來一系列針對小米的評論，這個目的是相當明顯的，可能雷軍是中計了。這是董大姐的一箭雙雕之計，雷軍小米如日中天，只要有人跳出來直擊他們，不火都難。這和國美叫板都是異曲同工之妙。

　　第三、借勢，馬云、王健林等等業界大佬，董大姐和他們相當熱絡，無外乎是借勢。

　　第四、不按常理出牌，國美當年那么牛逼的時候，董大姐敢于出頭與之一搏，這份膽氣令人刮目相看，也真是巾幗不讓須眉。這次格力手機開機畫面也出乎人意料之外，但恰恰收到了四兩撥千斤的效果，整個社交媒體都在刷屏，可能董大姐看著直樂，心想你們又中計了。

吐槽

1分

　　借力打力，善用輿論造勢，樹立個人形象，提高品牌知名度，節省了廣告費，無需吐槽。

借鑒

8分

　　在互聯網、互聯網思維，互聯網＋如日中天，傳統行業被吐槽，被叫衰之時，董大姐適時逆勢而起，其所作所為，真值得傳統行業的土豪們學習。

　　第一、這已經不是一個埋頭發大財的時代了，需要一邊發財，一邊吆喝。傳統行業的土豪要學會從低調中走上前臺，為自己代言，為品牌代言。

　　第二、敢于在互聯網上發言，至少要學會利用互聯網的傳播優勢，要敢于表達自己的主張和價值觀。

　　第三、事實證明，傳統行業的人也可以把互聯網為我所用，用自己的風格征服互聯網。

雷軍與周鴻祎

事件影響

8分

　　盧某人曾經說過，中國兩個完美的男演員就是雷軍和周鴻祎，這對歡喜冤家也確實沒有令大家失望，他們的恩怨情仇都在社交媒體上呈現得淋漓盡致，令圍觀者如癡如醉，大呼過癮，送他們兩個去奧斯卡，絕對榮獲影帝。2015年臨近歲末，更是被他們兩個溫情凝視所刷屏，正如周鴻祎所言，只是睡了一覺，醒過來卻發現整個世界都變了。其實，他們更是新媒體營銷的勞模啊，勤勤懇懇的在微博上刷屏，值得所有人學習。

最后總結

　　2015年10大營銷事件，從頭看一遍，無論是天貓這樣的巨量大企業，還是董明珠這樣的傳統大佬，羅永浩這樣的創業者，他們都已經很鮮明的作出了表率：一、利用互聯網發聲，引起大眾的圍觀；二、傳播，傳播，傳播，互聯網時代，沒有傳播就沒有一切；三、走自己的路，讓別人跟在后面吐槽吧。   

來源：性感營銷