物聯網、云、大數據，以及移動計算機處理新技術，將廣告行業變得日漸復雜。這些新技術不僅改變了信息傳達給受眾、企業與消費者建立互動并維持關系的形式，還改變了廣告本身的買賣方式。而消費者的習慣也隨著人口與時代的變化而變化。面臨日益加劇的復雜與混亂，我們需要有完美的應對方案。

　　在這場巨變中，我們需要特別留意廣告程序化購買。程序化購買使用人工智能和大數據，通過廣告需求方平臺和實施監測，優化了在線媒介的購買，它不僅僅從財政角度優化了媒介購買選擇，而且可以對購買媒介實行高度控制。舉個例子，程序化購買可以幫助我們明確應該在什么情況下以什么形式，向何種消費者展示何種信息。

　　程序化購買工具很強大，為我們提供了高度的控制，自動化以及性能表現。有些人可能認為這些自動化工具讓廣告代理公司變得多余。不過，電視發明之初大家不是也說了這樣的話嗎？那么，廣告代理公司在新環境下應該扮演怎樣的角色呢？廣告代理公司如何在更為復雜的壞境里，為日益苛求的消費者增添價值？

　　廣告代理公司需要提供嶄新的、更具策略價值的提議。毫無疑問，某些機械化、辦公化的活動會被新技術所取代。對于廣告代理公司或廣告主來說，那些通過軟件就可以更快捷高效完成的任務，沒必要投入過多資源。因此，廣告代理公司會變得更像咨詢公司，專于策略，政策和實施程序。廣告代理公司同時也會支持程序化平臺的實行，訓練員工以保證他們能充分利用技術，最終幫助廣告主測量結果，優化營銷活動，了解技術升級帶來的新機遇。按照慣例，一些職位會在這樣的變化下消失，但是它們會被具有更高回報率和策略性的角色所代替。

　　廣告代理公司和廣告主需要更加關注員工的雇傭和發展。他們應該充分了解新技術，培養出那種懂得廣告人的挑戰，并能提供快速而最具性價比的解決方案的咨詢類執行者。

　　而市場也終將發現，程序化購買并不是生產力或效率的萬能藥。大多數技術如果不加以正確應用、周密妥善去策劃，就會變得一無所用。隨著時間的推移，程序化購買將會變成一種商品，而廣告代理公司會再次變得與眾不同，因為廣告行業興起之初，很重要的那些東西無可替代——整合服務的提供，無懈可擊的作品，杰出的專業化服務，以及廣告主與廣告代理商之間的信任。程序化購買不會取代廣告代理公司的決策化角色。

來源：奧美中國