2015年，依然是娛樂綜藝節目繼續火爆的一年，不但同類節目開始出現抱團式增長，戶外真人秀節目更是成為其中的領頭羊。

　　近期各大真人秀節目雖因引進和版權的問題存在較多爭議，但依然不能阻擋它們火熱的收視率，這其中有國內綜藝內容的匱乏，也有明星圈粉作用等原因。

　　然而也正因為同類節目的競爭太過激烈，所以拼明星，拼人氣成為國內綜藝節目制作的首選，因而產生的矛盾也就越來越多，如明星一集天價報酬、節目私下表面不一、節目組忍氣吞聲、剪輯毫無尿點等等。

　　另外，較之時下幾檔人氣綜藝節目來說，廣告贊助商開始由老品牌向新品牌過渡，而近些年互聯網企業也開始嶄露頭角。雖然如今的綜藝贊助廣告商仍以傳統品牌為主，但未來在大IP時代下，將會有更多種類的品牌參與進來，今天我們先來看看今年的幾大熱門綜藝都有哪些最具特色的品牌植入。

最長情

代表：《中國好聲音》1-4季&加多寶

　　說到贊助極大的贏家一定時未仆先知的加多寶，雖然當年的加多寶在與王老吉的商標問題上打官司撕逼，雖然當時的加多寶還是以紅罐示人而非如今的金甲披身，雖然那時并沒有多少錢的加多寶贊助一個新節目風險基本上為90%，但好在《中國好聲音》一舉成名，讓加多寶與好聲音成為一個整體出現在那個火熱夏天的觀眾眼中。而隨后4年來各大知名節目的品牌冠名換了又換，加多寶與好聲音的情誼一直持續到了第四季，如今誰提起好聲音想到的必定是加多寶，這里面無論是感情還是利益，都不禁讓人感嘆!

最契合主題

代表：《愛上超?！返诙?明星衣櫥APP、奧利奧巧輕脆、沙宣、冰銳

　　《愛上超?！返谝患疽苑聪蜉敵鲭娨暸_標志著其作為純網綜藝的成功。而它的成功為第二季的冠名以及贊助商提供了更多的發揮空間，第二季播出過半，總冠名明星衣櫥APP的總交易額就突破了1億。一方面，它隨視購廣告形式創新，給93%的觀眾留下深刻印象，54%的觀眾表示喜歡這種廣告形式;另一方面，對于時尚節目來說，它的表現形式也可以稱之為有主題的時尚廣告大片，就像是“維多利亞的秘密走秀”，在除去品牌推廣外，儼然已成為一種潮流showparty，因而在《超?！分兴械膮⑴c贊助的產品都能與比賽的作品息息相關毫無違和感。

最具爭議

代表：《奔跑吧兄弟》第三季&美麗說

　　《奔跑吧兄弟》第三季開播前爆出，“90后偶像”鹿晗將取代包貝爾成為“常駐七只”之一。作為近兩年熱門的戶外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名費用節節攀升，第一季1.3億，第二季2.16億，而第三季冠名的“美麗說”花費了3.38億。因此外界普遍認為，鹿晗的加入完全是冠名的作用，要知道就在今年“美麗說”的形象代言人就是鹿晗本人。其實無論是綜藝還是戲劇，制作人與冠名商根據自身的需求選擇演員這已經不是什么秘密了，這樣的因果關系效果很難預料，但好歹花了錢就得給人辦事這是常理，況且雖具爭議鹿晗強大的粉絲團對于節目組來說不是什么壞事，也有可能是錦上添花。

最土豪

代表：《爸爸去哪兒》第二季、第三季&伊利QQ星

　　伊利QQ星在繼《爸爸去哪兒》第二季3.12億冠名后，再次以超5億元人民幣拿下第三季冠名，破了當時綜藝節目冠名費用之最。與第一季999小兒感冒靈冠名費只有2800萬相比，伊利QQ星節節攀升的冠名費用真是豪氣沖天。芒果臺的圈錢本事眾所周知，每年的招商大會從來都不缺金主，看來伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪兒》打造一個完整的品牌傳播鏈，就像是好聲音和加多寶這樣的雙生胎，每每被人想起就無法分開。

較多樣化

代表：韓束化妝品&《非誠勿擾》、《花樣姐姐》、《蒙面歌王》、《超級戰隊》

　　2015年，國產的化妝品品牌在綜藝節目的參與度上看非韓束莫屬，不僅以5.8個億超越伊利QQ星在《爸爸去哪兒》5億記錄拿下《非誠勿擾》年度冠名、同時以6000萬冠名《花樣姐姐》、1.5億冠名《蒙面歌王》、1億冠名《超級戰隊》。除去《非誠勿擾》成為了其第二個年頭贊助的節目，其它的均為全新的領域，這樣就不難看出它的目的就是重點培植一個電視綜藝成品，并在多屏幕中頻繁展露以提升品牌辨識度?？偟脕砜催@與韓束在去年的綜藝節目品牌植入初衷沒有變化——多線參與、全面開花。

最會賣萌

代表：《極限挑戰》&天貓

　　很多人并不能理解，為什么已經如此有高知名度的品牌會冠名《無限挑戰》，其實天貓的知名度不用多說，但此次的重推對象是“天貓國際”，然而很可惜的是節目已經播完了也沒有多少人能注意到這點。另外由于《極限挑戰》打著原創的旗號，卻因與韓國同類節目《無限挑戰》相似度80%而受到了控告，也一度讓節目難以播出，但好在私下調解有驚無險。盡管有眾多的詬病，但黃渤、黃磊、孫紅雷等一線大牌的撐腰，以及游戲中天貓的黑貓卡通形象在道具和場景的使用，這樣一個時不時賣萌的對象最終收獲了眾多觀眾的心。

最沒有存在感

代表《偶像來了》&OPPO

　　《偶像來了》依然是湖南臺在2015年全新引進的一檔韓國綜藝節目，但不盡人意的是，它沒有像《我是歌手》、《爸爸去哪兒》那樣一炮而紅。盡管節目組請來了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕，但還是無法支撐收視率，傳播效果也平平。對此4億冠名的OPPO更是沒有什么存在感，除去節目中會提及和布置道具外，OPPO在節目中顯得非常不和諧。近些年OPPO也是花了大手筆請來李易峰、楊冪、鹿晗作為代言人，雖不差錢，但4億的冠名費總歸有些不值，倒不如vivo3.5億冠名《快樂大本營》來的要實惠的多，至少這樣一個常態的節目，觀眾就多了不止一倍。

最幽默

代表：《我是歌手》&立白洗衣液

　　《我是歌手》從第一季到第三季，最引人注意除了歌手本身外，一個是主持人，一個就是觀眾，第一季的羽泉“一個字(zhi)”哥，第二季的張宇“因為我是主持人所以是打不死的小強”，第三季的古巨基賣萌飆港普都深的大家喜愛。因此大家似乎對于主持人的期待遠遠超越歌手表現，也正是因為這樣獨特的幽默主持方式，讓大家在笑聲中不僅記住了歌手、主持人還有立白洗衣液。近期第四季也開始籌備，冠名廣告商還是個未知，如果不是立白的話，觀眾還真得反應一下。

最具性價比

代表：《天天向上》&特步、RIO

　　作為芒果臺又一個常態類節目《天天向上》相信沒有幾個人會陌生，而它開場白“歡迎收看‘特不(步)一樣’的《天天向上》”更是和“怕上火喝加多寶”一樣形成同等量級的傳播效果。合作六年的特步被汪涵及天天兄弟團的智慧所發揚光大，無時無刻的想著將一連串的廣告詞以各種方式消化在節目中也體現了脫口秀節目的優越性。如今特步變成了RIO，天天兄弟還是以他們特有的表現方式讓大眾記住了新的合作商。試想一個廣告詞在節目中被主持人十幾次的提起娛樂大眾，廣告商大概做夢都會被笑醒這有多值了吧。

　　在看過上面這么多綜藝節目植入廣告之后，您是不是對于如何在綜藝節目中進行廣告植入也有了新的想法了呢?

來源：中國廣告網