微信朋友圈視頻廣告來了。

　　這兩天，KFC、寶馬、保時捷、海飛絲、歐萊雅和穿越火線官方 FPS 手游 6 支視頻廣告在微信朋友圈中首次亮相。據微信官方表示，這僅僅是微信視頻廣告第一輪上線，陸續還會有更多品牌于朋友圈亮相。

　　可以說，這 6 支視頻廣告的上線也標志著微信朋友圈廣告正式步入短視頻廣告時代。

　　據悉，朋友圈視頻廣告有 6 秒短視頻和 30 - 90 秒長視頻兩種形式。前者勝在短小精悍，可自動循環播放，只有點擊之后才會有音效；而后者勝在承載的信息量大，不僅能夠傳達主題，還能為用戶帶來帶入感。

　　如果你的朋友圈沒有刷到上述 6 支廣告中的任何一條，沒關系，下面就帶你回顧這 6 個品牌的微信短視頻廣告玩法吧。

肯德基

　　肯德基的這支廣告顯然是為推廣圣誕主題新品作鋪墊。文案「嗨，跟我來」簡潔明快，與圣誕啵兔在短視頻中與用戶打招呼的情景相得益彰。點擊鏈接則是一支盡情展現啵兔萌態的長視頻，配合著圣誕音樂和誘人的食材畫面，充滿了濃郁的節日氛圍。不少網友留言表示，被 KFC 的這只圣誕兔萌翻了。

穿越火線

　　「穿越火線」手游的朋友圈視頻廣告用上了短視頻和長視頻兩種形式。短視頻畫面酷炫，配合文案「不服來戰」吸引用戶點擊。長視頻代入感更強，不僅契合「兄弟情」的主題，還能喚起老玩家關于這款經典游戲的回憶。最后，游戲還準備了獎品召喚用戶去 H5 頁面下載。

寶馬汽車

　　作為微信第一批廣告主的寶馬，這次又成為了朋友圈視頻廣告的首批嘗鮮者。繼拼圖成字主推品牌理念「悅」之后，這次寶馬玩的創意是經典小游戲「貪吃蛇」。視頻巧妙地將游戲和電影大片范相結合，片中露出了幾款經典寶馬車型，讓用戶見證寶馬高效動力的「小排量大樂趣」。

保時捷

　　保時捷廣告也是同時用上了兩種視頻形式。短視頻側重于展現跑車在賽道上的「速度與激情」；長視頻則突出保時捷自誕生以來，從不局限于賽道上的成就，彰顯出品牌堅守斗志、無懼挑戰的精神。

歐萊雅

　　巴黎歐萊雅首先以一個 6 秒短視頻，通過窺視的角度曝光「范冰冰到底在臉上用了什么？！」，抓住了大多數女性消費者熱衷于娛樂明星和八卦新聞的心理，誘導大家進一步點擊了解更多。而點擊完整視頻才發現「真相」所在，原來范冰冰是在拍攝巴黎歐萊雅全新玻尿酸系列的電視廣告，并將產品娓娓道來，一解消費者心中的謎團。

海飛絲

　　海飛絲實力派的這支廣告主打的也是「明星牌」。短視頻循環播放蔡依林揮桿擊碎屏幕的情景，給人以視覺上的暢快淋漓感。同時，Jolin 還撕碎寫有「屑」字白紙作揮手告別狀，與文案的主題十分契合。同時，海飛絲還推出了微信表情包，希望為后續的病毒傳播提供素材。

來源：SocialBeta