咦？真是太陽從西邊出來了，我難得地沒有唱衰你們，居然給你們送雞湯來了，是不是覺得很感動？

　　還是那句老話，屁股決定腦袋。我無比理解你們的心態，跟你們對偉大祖國的愛那是一樣一樣的，為毛你的眼里都是眼屎，因為你對這片土地愛得深沉。愛到深處就聽不得一點不同的意見，反對的聲音，不憚以極大的惡意揣度異見者，絕逼都是端起碗吃肉，放下筷子罵娘，拿了美刀的惡意唱衰者。其實呢，你們真心想多了，不是誰都對你家那個丑老婆感興趣的。我罵你們，跟你們罵國足是一個道理，閑來無事磨磨牙消消食，并無那么大的惡意，或者哀其不幸怒其不爭啥的。同理，今天送雞湯給你們也不必過分感激，我也沒啥善意，隨口一聊，愛信不信。

　　去年我說廣告公司日子難過的時候，其實一線城市廣告公司的大佬們都已經深深地感受到了涼意了，所以跳出來指責我唱衰行業的大多是二線三線四五線城市的廣告公司的小老板們。今年以來險惡局勢開始向中小城市蔓延，廣告小老板們度過了有史以來最難回款最難熬的一年，開始紛紛覺得花爺去年說的是對的了，于是大度地摒棄了前嫌，悄悄在我后臺發問，花哥，你說這該咋整呢？當然，他們手下的那些拿著高薪裝大爺的總監指導資深們是不知道世道維艱的，還在繼續罵我唱衰這個行業。再后來，史上范圍極大的降薪裁員潮來臨了，總監指導資深們也罵不出來了，他們得忙著找新工作去了，沒空罵我了。

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　　但是，相信我，就像去年你們要相信我今年的日子一定會難過起來一樣，居安要思危，反過來，在最壞的局勢里頭也要看得到希望的曙光，真的，輸都輸干凈了，離翻本還會遠么？同志們，撐住咯，千萬別跳樓，冷空氣前鋒已經抵達張家口了，霧霾即日便散。

　　我也不會算命，為毛就敢跟你鐵口神斷？要觀察生活啊孩子們，拿兩個事來舉例，一是美麗說花了三個億冠名跑男，并把代言人鹿晗塞了進去；二是微信公眾號自七月以來閱讀量大幅下滑。這是兩件事，其實又是一件事。這件事就是：網絡的紅利已經快用光了。

　　美麗說是典型的網絡紅利的即得利益者，有眼光，干得早，早年從淘寶截了好多流量，等到馬云回過神來要封他們時已經尾大不掉了，他們已經開始整自己的電商平臺了。這樣的一個生于互聯網的電商屬性企業，對互聯網那一套玩法的精通程度遠遠超過你的想象。什么圈粉啊，導流啊，銷售轉化啊，關鍵詞搜索啊，在絕大多數傳統企業覺得做做微博就算網絡傳播了的時候，美麗說早就可以甩他們一萬條街了。但是，就是這樣的企業，現在居然選擇了最傳統的方式來玩，找明星代言，冠名電視節目。他們是瘋了嗎？他們不知道年輕人都生活在網絡上的嗎？他們不知道網絡傳播的成本比傳統媒體低嗎？他們不知道找家牛逼的social公司做網絡戰役嗎？

　　我雖然看不到任何美麗說的后臺數據，但是用腳趾頭想也知道，一定是新增用戶數下滑厲害，網絡的手段沒啥作用了，這才拍出3個億來在傳統的玩法上碰碰運氣。對于美麗說或者蘑菇街這樣處在上市前夕，立志成為時尚電商第一股的企業，新增用戶數和活躍度這是現在他們死也要去抓的數字，3個億算得了什么！

　　話說回來，連美麗說這樣的企業都覺得在網絡上不那么好整了，你行？再回過頭來看微信公眾號，我自己的體驗也是，7月份以來粉絲活躍度下降得厲害，即便是同樣質量的內容，閱讀數轉發量都只相當于過去的2/3強，為什么？公眾號以每天8000個的數量在增加！阿貓阿狗都來開公眾號了，極大地分散了流量。在公眾號里頭也是信息過剩了，營銷號微商號廣告號層出不窮，大伙煩了，看見小紅點也懶得去點開看了，于是乎大家集體閱讀量下降唄，有什么好稀奇的？

　　那你說這些關廣告公司毛線事??？你們特么這一波被搞得要死要死的不就是滿足不了客戶對于網絡傳播的需求么？不就是客戶覺得他媽的給你們一個月十萬二十萬的月費連條段子都寫不出來么？所以，網絡紅利的消失，廣告公司，特別是傳統廣告公司才是極大的收益者啊。隨便弄點啥也能轉發過千，閱讀過十萬的時代已經結束了。要感恩那些三流的段子手，四流五流的網推digital和social等等公司，大伙都想來趕那股能把豬吹上天的風，然后攜手把這個行業搞得亂七八糟，把客戶搞得心灰意冷。

　　客戶也難啊，先是覺得廣告公司不靠譜，以為網推digital和social公司在他們眼前推開了扇窗，結果進去以后發現他媽普遍比廣告公司還沒譜呢！一定是上帝在他眼前遮住了簾，忘了掀開。而少數靠譜的幾家呢，又貴！媽蛋，每每寫到這里我不提金胖子的環時互動又不行，提了呢，你們又要說我在給他們寫軟文，然后金總就龍顏大悅地給我發大紅包，唉，真是不好意思啊。問題是像環時互動這樣的公司在這個行業里太少了，少么就意味著競爭不充分，就貴，就傲嬌，就跟不跟你玩看老子心情，當然，就算金大爺心情極好也是服務不過來所有有需求的客戶的。那你叫客戶大人怎么辦？轉念想想，還是原配搭子好，要不，復個婚再試試？你看，這第二春可不就是來了么？

　　當然，經此磨難之后也希望你們能長點記性，如果還是只能做點報紙戶外實在難免還是被甩的命。北京霧霾都嚴重成這樣了，你做一戶外人家看得見么？對于新媒體的想法在客戶那里只是被暫時壓制了，并未說就是消失了，遲早有一天還是會跟你提這個要求。人家回頭再找你跟男人找前妻復婚一樣，只是兩害相權取其輕，并不是說你就很好了，要是好當初也不會離了。所以還是要努力學習科學文化知識，多掌握幾門技能，踏踏實實做手藝人幫客戶解決切實的問題，不要那吹牛逼當職業技能，更不要吹牛逼吹得自己都信了，李一王林哪個不比你能吹？最后結局都不大好。一個行業是不能建立在吹牛逼的基石之上的。

　　小馬宋從暴風出來了，打算自己開家廣告公司，雖是玩笑話，也確有“改造廣告公司”之心。要我看，也是對的，就是該改造。一個行業都敏感成這樣了，說兩句不好聽的都要被扣大帽子了，你以為你是偉光正么？任何一個行業都是在不斷往復的過程中螺旋上升的，從霍普金斯時代至奧格威時代再至今，這個行業經歷了無數次革命性的創新才走到今天。前輩們都沒能活著看到微信是如何進入并深刻影響到我們生活的時代，也沒法給你留下牢不可破的祖宗家法教導你該如何行事，而活著的教父們看看也只剩下講學圈錢的力氣了，能拯救你的，也只有你自己了。

　　為免遭敵對勢力辱罵，在最后我祭出你們敬愛的老祖宗奧格威的語錄以作護身之符：“鼓勵創新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘?！?/p>

來源：花花世界