很難用一個準確的詞語去形容傳播行業這一年，如果以一個高度凝練的符號來沉淀2015，那個“笑Cry”的Emoji表情倒是出乎意料地合拍，不論你是將其理解為笑著哭，還是哭著笑……總之，那種哭笑不得的勁兒和樂觀的心態，倒是很符合2015傳播行業的某種公眾情緒。
 
　　不得不說，這一年其實我們在面對很多負能量——每年一部“史上最嚴”限令，每一年的撕X都讓人感到疲乏，關于甲、乙方的無解題說了一年又一年，但在這原本一出出的“苦情戲”里，同行們用一種苦中做樂，笑中帶淚的樂觀心態，讓劇情峰回路轉。
 

 

取消車模，車展拿什么上頭條
 

　　頭痛醫頭，腳痛醫腳，在反低俗上得到了極致體現，平日光鮮的模特們在今年頻頻遭遇“胸險”考驗，正當武媚娘裁胸引發國內外媒體和網絡輿論時，吉利公司相關負責人通過微博透露，上海車展將取消車模，并有可能禁止明星及一切演出。網友抗議，沒有車模的車展還看什么，支持方則認為，取消車模能讓車展更純粹，但不得不承認的是，對許多廠商來說，取消車模就幾近等同于裸泳，今年的車展也不像往常那樣吸引媒體和觀眾的眼球了。 

　　不光是車展，受到2014年凈網行動的影響，ChinaJoy也對showgirl們發布了一系列細致到令人發指的規定，包括“模特露胸不得超過2cm”，而微博則限制模特PO出泳裝黑絲照。

微信朋友圈廣告“醉人”首秀
 

　　對于微信的盈利模式，外界顯得比張小龍還心急，直到1月21日，微信團隊在朋友圈推送了九個字——廣告是生活的一部分，終于驗證了坊間Feed流廣告的傳聞。1月25日晚8時，微信朋友圈廣告進行了第一波正式推送，寶馬，可口可樂和vivo成為首批投放廣告主。
 
　　此次推送是基于朋友圈大數據分析的定向投放，用戶被推送的品牌廣告，在某種程度上反應了其在大數據系統中的身份認定。當你看到寶馬中國時，我卻只看到了可口可樂，微妙的心理作用再次炒熱話題引發二次傳播，不少品牌借勢營銷，偽裝潛入朋友圈。朋友圈廣告首秀引發的公關效應，遠大于實際的曝光，而再看此后一年來其他品牌的投放，就沒有那么幸運了，的確，第一個吃螃蟹的人，總有意想不到的收獲。

《電信比稿的犧牲品》引發群體討薪
 

　　今年2月，廣州一家小廣告公司的美術總監小泉，通過微信發文《電信比稿的犧牲品》，向廣州銘鼎廣告負責人討要此前交付的比稿定金。按照約定，銘鼎廣告此前委托小泉進行電信比稿，并向其索要了1萬8千元比稿定金，但在比稿失利后，本該如數歸還的定金卻有去無還，事件曝光后在幾小時內迅速引起業內廣泛關注，廣州4A協會首先聲明，銘鼎廣告已于2013年退會，隨后以黑馬大叔為首的資深廣告人們，在第一時間聯絡銘鼎當事人,幫助小泉索要定金。在此，也向黑馬大叔表示敬意。
 

春節紅包大戰，微信、支付寶爭奪移動支付場景
 

　　去年微信紅包用一次絕妙的“奇襲”，完成了對其支付功能的推廣，并在一年間不斷完善支付場景，看的馬云后悔當年，來年再是春節，不論成敗，紅包這一仗，支付寶都得硬上。

　　雖然從紅包的領取規則，再到社交平臺的傳播，加之微信的刻意屏蔽，支付寶紅包這一仗打的略顯尷尬，但除夕夜6.8億人次參與紅包游戲，總好過之前的無所為。而對微信來說，已經有一年互聯網紅包的普及，今年又借助春晚平臺擴展了三，四線城市，并將品牌囊括到游戲機制中形成良性循環，在各項數據上都實現了井噴級增長，除夕當日個人紅包收發總量10.1億次，春晚全程搖一搖互動次數達110億次。

極大罰單：佳潔士因虛假廣告被罰603萬
 

　　明星對代言產品缺乏監督，廣告語夸大其實，消費者見多不怪，無心更無力維權，過去從品牌到監管部門，都對虛假宣傳松散處理，然而佳潔士卻在今年因虛假廣告得到了一張603萬的天價罰單。文案聲稱“只需一天，牙齒就真的白了”，然而根據上海工商局調查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果，構成虛假廣告。這次處罰不僅提醒品牌要注重對產品效果的宣傳，同時也為明星敲響警鐘，今后代言也要為產品質量負起責任了。

“甲方閉嘴”探討甲乙方新共生關系
 

　　一直以來，凡是牽扯到甲方，乙方的討論，都是廣告行業的G點?！凹追介]嘴”參與機制規定，服務中甲方“不許插嘴、不可以提修改意見”，名額只有25個，而且并非先到先得，72小時的報名后，創意人有“挑客”的權利，被選上的甲方需要付5萬元的創意費。

　　至于這25位創意人的作品，業內褒貶不一，但至少這場有關“甲方閉嘴”的真人秀實驗，再次讓行業重新思考了甲乙方可能的合作模式。
 
中國廣告名人堂正式成立

新《廣告法》限制升級，商家腦暴“好到違反廣告法”
 

　　被稱為史上最嚴的新《廣告法》于9月1日起正式實施，對廣告用語，代言人，互聯網廣告以及處罰力度等方面，都做出了更細致而嚴格的規定。
　 
　　其中，新廣告法對于極限詞匯的禁用引起軒然大波，“國家級”、“極高級” “優秀”、“最新”，“第一”、“首選”、“頂尖”，“全球首發”“王牌”“獨家”“永久”在內的詞匯都將禁用。網友調侃互聯網企業最受傷，如錘子不得將“東半球完美用”改為“全球第二好用”，面對文案的無力與詞窮，商家紛紛腦暴“好到違反廣告法”，而隨后上海工商局聲明，“好到違反廣告法”也屬于違法行為。

 
天貓×湖南衛視，推雙十一史上極大廣告
 

　　由天貓做東，湖南衛視搭臺，馮小剛導演的“天貓2015雙11狂歡夜”，給進入疲態的雙十一打了一針強心劑。雙十一晚會是撕逼常態化后，競爭手段的一次升級，通過賦予雙十一新的儀式感，重拾消費者的關注。
 
　　今年雙十一電商們將目標瞄準全球，投入空前，天貓與京東分別坐鎮的兩臺互聯網晚會盤活了眾多媒體，明星，品牌等強勢資源，在晚會營銷上引入競爭。在11.11當晚，天貓雙十一晚會以28%的市場占有率，占據同時段收視第一。邊看邊買的網臺聯動形式，為品牌帶去了更直觀的流量增長，數據顯示，雙十一晚會，帶來數百萬互動，新增用戶注冊數是平時的20倍以上。

阿里收購優酷土豆，BAT包攬視頻第一陣營
 

　　燒錢的視頻行業，最終都抱了BAT的大腿，10月阿里巴巴集團宣布，已向優酷土豆公司董事會發出非約束性要約。據估計，此次收購金額將達到45億美元（現金），再加之去年阿里向優土入股的12億美元，此次合并現金金額已創中國互聯網第一。
 
　　合并完成后，優酷土豆和阿里數娛在終端渠道和內容兩大領域開始融合，在內容與硬件一體化的時代，阿里寄希望于借助優酷土豆的內容，充實自己的天貓魔盒和TVOS電視系統，同時阿里長期以來看好的健康和快樂產業，也需要視頻平臺的支撐，未來阿里音樂與阿里體育必將與優酷土豆資源整合。在電商方面，優酷土豆也為商家提供了導流平臺和邊看邊買場景化購物的可能。BAT巨頭包攬視頻業第一陣營，也顯示出未來內容從UGC,到PGC，再逐漸演變成GGC(巨頭自己生產內容)的趨勢。

來源：廣告門