新廣告法9月1日起正式施行以來，再次聚焦廣告界、營銷界甚至明星的關注，這是廣告法實施20年來首次修訂。中國廣告協會會長楊洪豐在近日一點資訊品牌發布會上表達了對新廣告法的積極態度。

　　日前，一點資訊“一點·一世界”品牌發布會在北京三影堂舉辦，在會上，中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰、中國廣告協會會長楊洪豐、羅輯思維聯合創始人吳聲、琥珀傳播CEO劉陽、海爾集團品牌運營總經理王梅艷和一點資訊商業化負責人付繼仁就對“營銷的未來”展開深入討論。

營銷創新迭代加速，興趣營銷成趨勢

　　發布會召開期間，恰逢新廣告法開始實施不久，諸位嘉賓也首先就新廣告法對營銷行業的影響展開討論。中國廣告協會會長楊洪豐對新廣告法抱有積極的態度，他認為新廣告法在保障和促進廣告的發展的作用上是毋庸置疑的，同時能夠幫助部分媒體和廣告公司加速進行轉型和升級。

　　而且，楊洪豐認為，在移動互聯網時代，隨著內容渠道和傳播方式的多樣化，營銷的迭代在不斷的加速進行，而一點資訊的興趣營銷正是未來營銷的重要發展趨勢之一，而且一點資訊也代表了當前產品創新、品牌創新、產業組織創新、商業模式創新的重要方向。這也得到了琥珀傳播CEO劉陽的認同，他表示無論是未來的營銷還是消費者，都在朝著興趣圈群轉移。

　　用戶的興趣點在哪里，標簽就可以打到哪里。一點資訊能夠為用戶提供更豐富的頻道搜索、訂閱、推薦，在與更多消費者建立聯系時，也為企業提供了更多的興趣圈群。

　　事實上，在現代的傳播體制下，一點資訊興趣引擎通過融合以往各類互聯網技術以及編輯人工的價值，能夠把傳統媒體的內容資源更好地分發給用戶。從營銷的價值來講，一點資訊的興趣營銷結合了用戶搜索訂閱等行為所觸及的全網數據，不斷學習用戶的興趣再進行精準推薦，也更能夠讓廣告主找到更加匹配的目標消費者，達成真正的共贏生態圈。

　　海爾集團品牌運營總經理王梅艷提到現在的用戶既是消費者，也是參與的產銷者。因此企業需要在研發產品等過程中，更主動在一點資訊等平臺上與消費者交互，了解結合他們的體驗反饋，提供更及時、個性化的興趣營銷。

　　付繼仁介紹說，一點資訊能夠通過資訊入口，進而點燃整個互聯網生活，完成互聯網世界的升級和交互。在興趣引擎的支持下，不僅是資訊，未來更有可能產生興趣社交，以及基于興趣的電商等不同的領域，帶來從全網化和生態化等的延伸，在廣告主、傳統媒體、互聯網企業之間建立新的生態戰略聯盟，更加充分的發揮興趣引擎所帶來的營銷價值。

數據左右未來，互動衡量平臺營銷價值

　　關于未來營銷的發展，中國傳媒大學廣告學院院長丁俊杰和羅輯思維聯合創始人吳聲也分別發表了自己的看法，丁俊杰認為，盡管未來營銷深不可測難以清晰界定，但是仍然能夠從幾大關鍵點上對未來進行思考，其中數據、數字、內容和互動這四個關鍵詞最為關鍵。

　　丁俊杰認為數據無論是大數據還是小數據，在未來營銷中是供應協同的關系，而數字則是數字媒體以及移動數據，內容方面包括了用戶的興趣以及產品的內容等，而互動不僅是產品和受眾的互動，也是內容和受眾的互動，這幾個關鍵點的融合以及貫通代表了未來營銷的趨勢。

　　據了解，一點資訊目前日更新新聞量達30萬篇，相當于五大門戶的三倍，擁有長尾頻道220萬個，日活躍用戶超過1100萬，在內容和數據方面擁有極強的優勢。而且憑借興趣引擎，能夠讓廣告根據用戶興趣進行精準投放，極大提升了互動率，目前一點資訊的廣告點擊率以及達到了行業第一位。

　　羅輯思維聯合創始人吳聲認為，從興趣與場景實質上就是未來營銷的本質，能夠為營銷帶來更加個體化和個性化的表達，營銷是在打造以人為中心的內容，而一點資訊可以憑借興趣引擎為每個人量身打造個性化的內容，真正的引爆大眾。

　　營銷沒有定式，未來無論產品還是營銷都是以人為中心，一點資訊的興趣營銷也給廣告主以及廣告行業提供一種新的營銷思路。以興趣為基礎，從內容出發再到社交，再到服務和營銷，一點資訊致力于以人的價值為中心，給每一位用戶帶來更有價值的內容消費。

來源：Yesky天極新聞