廣告，顧名思義是廣而告之的意思。但是新《廣告法》（以下簡稱新法）規定了眾多不能廣而告之的情形。首當其沖的就是明星代言藥品、保健品。近日一條朋友圈轉發廣告或被罰款一百萬的新聞更是引起了廣泛的關注?！变N量好到違反新《廣告法》等類似的文案也在網絡世界滿天飛。而隨著新法的正式施行，也陸續有有廣告主、商家、明星等被立案調查的情形。新法帶來的震蕩遠比想象中要大很多。

　　新廣告法正式實施第一天，長沙市雨花區人民法院受理了新法實施后第一起消費者狀告商家的案子。長沙一市民以保健品宣傳治療功效和明星代言保健品的理由狀告保健品谷比利R禾潤片的廠家以及其代言人知名演員海清，要求退款并三倍賠償，而雨花區法院也已受理該案。

　　同樣是新《廣告法》施行首日，由于藥房內有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進行立案查處。這也是上海市工商部門對涉嫌違反新《廣告法》行為的首個立案。

　　傳統意義上的廣告發布者是指企業、商家、媒體等，而隨著互聯網的發展和自媒體的興起，我們每個人都可以成為廣告的發布者，很多微博大V的影響力甚至可以與明星匹敵。近日一條朋友圈轉發廣告或被罰款一百萬的新聞引起了廣泛的關注。甚至有網友調侃，在朋友圈發PS過的照片算不算違反新廣告法？

　　近期，食品藥品監管部門監測到4個藥品和4個保健食品擅自發布含有夸大宣傳治愈率或有效率，利用患者的名義、形象做功效證明和承諾等問題的虛假廣告，欺騙和誤導消費者。

　　西安大唐制藥集團通過電視媒介發布違法廣告，宣稱其產品“大唐奧舒用了效果就是不一樣，一天兩小袋，胃腸病患者重新過上正常人的生活”等；沈陽東新藥業有限公司生產的藥品“固本延齡丸”通過電視媒介發布違法廣告，宣稱“久服還可返老還童；長期服用，白發轉黑”等；山西省呂梁中藥廠生產的藥品“回春如意膠囊”通過電視媒介發布違法廣告，宣稱“使用三周，前列消炎、急慢性腎炎得到康復”等……

　　新廣告法的實施，受打擊極大的當屬那些傳統的嚴重依賴明星廣告的行業巨頭。以OTC藥企為例。目前，修正、葵花、哈藥、江中等國內OTC藥企，轟炸式的廣告覆蓋銷售模式已經不再支持其OTC產品的銷售，而從曝光率看，近三年來這些企業已經很難再見到大量覆蓋的醫藥廣告。

　　在過去十幾年，哈藥利用廣覆蓋全明星的廣告投放成功地塑造了自己的品牌形象，也使得哈藥六廠產值由1998年的2.3億元快速增長到2000年的20億元，創造了銷售的神話，但是到2013年，銷售額快速下降。

　　此前，傳統大型OTC藥企過度依賴廣告+分銷模式，大量的資金投入到電視媒體廣告和分銷渠道中去，以至于對藥品的銷售終端投入不足，很多OTC藥除非是消費者依靠廣告品牌的認知主動購買，否則藥店銷售人員很難向消費者推薦大品牌藥。如今，依靠廣告建立起品牌的OTC藥品正在走下神壇，消費者對OTC的選擇也從明星品牌轉向功能療效?！耙虼?，靠藥店OTC代表專業推薦的模式可能會越來越受到消費者的認可?！?/span>

　　在新《廣告法》實施之前，很多企業存在著較多“硬傷”,把很多功夫停留在產品的宣傳上,并沒有對產品本身的“硬件”進行提升?！稄V告法》主要是針對那些無依據夸大功效的產品,對于本身品質有保障的企業來說,能夠更好保證行業環境,起到規范管理行業的作用,讓那些游走在法律邊緣、忽悠人的企業無處遁形,有利于提高整個行業的品質發展。

　　媒體作為廣告主發布廣告的主要媒介，也必然受到新發帶來的沖擊。短期來看，由于禁止藥品保健品明星代言、禁止以軟文、養生健康節目變相推廣產品等規定，媒體的廣告收入會一定程度的收窄。新法的規定對于媒體來說，更加強調責任，尤其是大眾媒體因為其公信力，一旦變相發布廣告或者發布違法廣告，必然會造成較大的影響。因此，除了廣告主的自律、相關部門的監督，媒體在發布廣告之前也必須更加謹小慎微。新法并沒限制做廣告，只是對利用大眾傳播媒體變相廣告，宣傳療效功能進行限制。只要不違反新法，一樣可以推廣產品。

　　原《廣告法》施行20年，很多媒體已經習慣依據過去的法律做廣告，但這樣是不行的，必須盡快了解、把握新《廣告法》的變化，依新法規范自己的廣告行為。

　　新廣告法的實施，作為消費者的大眾肯定是極大的受益方。首先是對虛假廣告更加嚴厲的處罰措施使得消費者的人身和財產安全更加有保障；第二是對于藥品保健品企業，明星代言價格不菲，廣告成本的降低也可以一定程度上降低生產成本，使得這部分費用不必轉嫁到消費者身上。第三，失去了夸大宣傳和明星代言的魔力，企業必須要回歸到產品質量上來，產品質量提高了，消費者的消費體驗也自然而然的得到了提升。第四是，長期以來，狂轟濫炸的廣告使得人們不甚其擾，對于廣告市場的整頓可以讓消費者對廣告的審美疲勞得到緩解。

　　而當普通大眾作為廣告發布者的時候，也必須遵守新法的相關規定，一旦出現違法行為，就需要承擔相應的法律責任。

第九條 (三) 使用“國家級”、“極高級”、“優秀”等用語；

第十四條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。

第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)說明治愈率或者有效率；

(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；

(四)利用廣告代言人作推薦、證明；

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

第十七條 除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

第十八條 保健食品廣告不得含有下列內容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；

(二)涉及疾病預防、治療功能；

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

(四)與藥品、其他保健食品進行比較；

(五)利用廣告代言人作推薦、證明；

(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

第十九條 廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

第五十五條 違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

來源:第一直銷網