“借勢營銷”，營銷界出現頻率極高的詞之一，也是最普遍的一種營銷宣傳方式。就像近期，從優衣庫到冥王星,從另一個地球到范冰冰，這些熱門事件，無一不在展示著品牌們對借勢營銷的偏愛。但是，借勢營銷究竟是踩在熱門的肩上四兩撥千斤，還是千篇一律毫無創意的扎堆？對此,很多自媒體人也紛紛投入這場口水混戰。

　　“借勢營銷”再度火爆

　　自媒體觀點交鋒引發口水大戰

　　關于“借勢營銷”的討論,很早就有了，不同觀點的文章也從未停歇.但是，最近的熱門事件大概是太扎堆了些，借勢營銷的文案們此起彼伏地占領著大家的社媒平臺.知名自媒體人@ 李東樓先生7月25日率先發表了題為——《借“事”營銷幾時休》的文章，表明了自己對于“借勢營銷”的一些弊端的看法。

　　“事實上，這種粗暴盲目的借”事“營銷的方式不僅”跑偏“，而且弊端已經越來越明顯?！?/strong>

　　“......不過相隔數月，這股借”事“營銷之風卻愈演愈烈了，對此，東樓只能喟嘆世風日下，人心不古了?！?/strong>

　　都說“仁者見仁智者見智”、“一千個讀者眼里有一千個哈姆雷特”.對于借勢營銷，也是有人偏愛有人抵觸.如果說，李東樓老師是持反方觀點的話，那么，隨后發表了《憑什么不能借勢營銷》一文的@ 楊君君老師，則絕對是持的正方觀點。

　　“盡管這場營銷的盛宴讓我們在見識了各大公司營銷實力的同時，享受到了足夠多的娛樂快感，但由于近來高關注度事件頻發，讓很多人對借勢營銷感到膩味，甚至有自媒體將其視為是“世風日下、人心不古，帽子似乎戴的大了些”。

　　“從這些點來看，借勢營銷百利而無一害?！?/strong>

　　這兩篇幾乎為“敵對”觀點的文章一出現，就迅速引起了許多自媒體人的熱血圍觀，正反方觀點惡戰一觸即發。

　　激辯戰火跨界燃燒 企業、平媒、專家紛紛卷入

　　正方觀點

 　　@ 小米新媒體負責人 盧小波 

　　反方觀點

 　　@ NewbeeRen (梅花網采訪)

　　 @ 北京晨報記者

　　中立觀點

　　 @ 女性社區High創始人 馬佳佳 （梅花網采訪）

　　 @ 南京師范大學老師 丁家永 （梅花網采訪）

　　 @ 山寨發布會創始人 陽淼 

　　借勢營銷”：玩起來很上手  用起來“有療效”

　　這樣看下來，對于借勢營銷，人們的正反方觀點不盡相同，筆者也實在是忍不住了，想要說兩句，當然，筆者個人是持正方觀點的啊。

　　關于借勢營銷，筆者個人就寫過好幾篇相關的文章:

《#昆凌產女# 別人千方百計制造熱點，周董笑笑：我就是熱點》

　　昨天，周杰倫對外公布了昆凌產女的消息，原本預測還有兩個月才出生的小公主突然降臨，一句話、幾幅圖，網友、品牌紛紛開始了拼頭條，拼熱門之路，周董卻陪妻女去做美麗的小公舉了，果然，本身就是熱點的人，太厲害。

《#黃曉明baby領證# 品牌文案們紛紛入魔》

　　2015年5月27下午17時21分，黃教主突然在微博秀出結婚證，證實與baby終于修成正果，然后在幾小時內，就成功的逼瘋了各位文案廣告狗，品牌主們集體扎堆借勢營銷，紛紛入魔。

《當才華撐不起夢想，就該去讀書，品牌也是一樣》

　　喲喲切克鬧，讀書文案來一套，品牌一個都不少，就看哪家玩的好！都說當你的才華撐不起你的夢想時，就去多讀書，品牌也是一樣，不然連借勢營銷文案都會被嫌棄，拼文化還是拼創意？看看品牌主們如何贏得今天的考試吧?！?/span>

除了一些原創的文章，即便是梅小花轉載的文章，“借勢營銷”一詞出現的頻率也是很高的.這足以說明，這一營銷方法，早已經成為了品牌們最熟悉、最便捷的方法——踩在熱門事件的肩膀上，文案的模板已經做好，拼速度,拼細節的創意，更加便捷的傳播到平時接觸不到的受眾面前。

　　借勢營銷：一場萬能的盛大集市

　　借勢營銷從筆者個人觀點來看，更像是一場萬能的熱鬧集會.一年到頭在自家門前賣東西的小商小販們，終于等到了一個人聲鼎沸的銷售平臺.或許在這個集會上，會出現很多銷售類似產品的商家，但你只要再多花一點點心思，受眾自然會紛紛扎堆，多來幾次集會，路人們紛紛記住了你，長期受眾必然會增加.

　　即便想不到那么遠，參加一個成本如此小的機會，湊湊熱鬧，賺點關注度不也是很棒的嘛！

　　當然，這說的基本上是針對蕓蕓大眾的企業，假如你家真的土豪任性，包個《人民日報》什么的頭版頭條，自己開個專屬集市營銷，受眾照樣能夠記住你，只是，你能夠隔兩天就開一次,次次都吸引到大眾嗎？

　　再或者，你是超級大牌，跺一跺腳江山抖三抖，隨便迸發點小創意，就是吸引大眾的營銷手段。受眾基數已經足夠大，借不借勢增加的受眾數都已經看不出來了，那你才能夠任性的說：“我才不需要借勢營銷，我本身就是‘勢’。

　　膩味借勢營銷的人們,也無非是厭惡了這些隔幾天就千篇一律刷屏的文案，主張獨立創意.但放眼望去，做個文案就能刷屏的品牌能有多少？文案狗們要把大腦蹂躪多少次,才能夠做出一則不錯的文案呢？

　　當然，筆者本人其實也是喜愛創意滿滿的獨立營銷的，看見好的也會忍不住馬克學習.但這樣的營銷出現的頻率也是很低的，民眾們喜愛的也往往是看個熱鬧.

　　既然“借勢營銷”這么熱鬧,對創意的要求又沒那么高,關注受眾又多，品牌們何樂而不為呢？至少短時間內，不論你是抵觸還是喜愛，借勢營銷的浪潮都不會降低的。

 　君子和而不同，親們，你們又是怎么看待“借勢營銷”的呢？

來自：梅花網