城里人越來越會玩了！從陳赫離婚、李娜退役、優衣庫、范冰冰馬震，引發了商家一輪又一輪的狂歡。而北京三里屯試衣間事件，更是給企業們出了一個大難題：借勢營銷or不借勢？This is a question.在一場場熱鬧的借勢營銷盛宴中，商家跟風變得越來越沒底線，越來越多的消費者選擇默默屏蔽社交網絡，給自己一個清靜。

消費者注意力分散，商家博眼球

　　首先，應該承認一個事實，社會化媒體平臺確實淪陷了。每逢大小節日、大小熱門性話題（熱映電影，熱門歌曲，熱門八卦）發生，就會有相應地捆綁式營銷圖文出現。

        在消費者因為移動互聯網而“性情大變”的時候，為了聚集眼球，搶占消費者的注意力，借勢營銷背后的邏輯，無非是消費者注意力越來越分散的背景下，商家發動的眼球爭奪戰，為了讓消費者看一眼，商家不得不使出渾身解數，插科打諢、黃色笑話、魔術雜耍，能用的都用上。從車展變“胸展”，到比基尼餐廳；從賣場人體彩繪秀，到美女身貼二維碼做推廣，點越露越多，底線越來越低，無論惡俗與否，只要消費者喜歡，商家就提供。消費者不斷被挑逗，終于消費者也厭煩了、無聊了。

借別人的勢需打好提前量

    借勢營銷中借誰的勢至關重要。企業借勢，不是有大腿就抱著不放，不能像優衣庫試衣間事件一樣，是個熱鬧就湊上去。要考慮熱點與自身品牌形象是否符合，熱點受眾是不是和產品消費者吻合。能借勢營銷還要抓好提前量。借勢營銷是借別人的勢，把自己置放在風口上，這個勢不是掌握在自己手中，勢的未來走向是不確定的，企業借勢需做好預案，以防方向變化，連累品牌。

借勢營銷不容小覷

    對于那些籍籍無名、創業不久的小企業而言，借勢營銷的作用更是不可小覷。這些小企業由于資金有限，運用借勢營銷的方法，尋找品牌和熱點的關聯，以好玩、輕松、靈動方式呈現出來，引發消費者的關注以及主動轉發，贏得關注。

    借勢能改變與用戶的關系。表面上看似借勢營銷是企業借媒體的舞臺在作秀，但跟媒體玩其實挺費勁的，每一次無節操的作秀，都是在傳遞自己的情緒，品性，格 調，然后吸引一大批好這口的粉絲關注，一旦有了自己的社群，企業無需再討好媒體，也無需制造大量的噱頭性內容，因為已經靠人格化的品牌形象取得了粉絲信 任，和粉絲之間會建立一種品牌黏性。

    看了這么多飛蛾撲火都要借勢的企業，小編只想說：營銷有風險、借勢需謹慎！更多營銷好方法，不妨登陸易播網給企業營銷找靈感!