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　　易播網7月3日訊 由成都世紀佳途文化傳播有限公司主辦、易播咖啡館承辦的“探索LED大屏未來之路”沙龍活動7月2日下午在成都寬窄巷子舉行。郁金香傳媒、鳳凰都市傳媒、大禹偉業、銀石、府尚傳媒等眾多成都本土LED屏主及業內關注戶外媒體發展的諸多企業代表出席沙龍。

　　隨著數字技術、信息技術、互聯網、移動互聯和社會化媒體快速發展，媒體碎片化趨勢不斷加劇，受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效時間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發展潛力的媒體。

媒體碎片化趨勢加劇 戶外LDE大屏發展不容忽視

　　“戶外LED大屏屬于戶外數字媒體的一個大類，是重要的新媒體力量?！被顒又鬓k方——成都世紀佳途文化傳播有限公司董事長趙常強先生就“戶外LED屏的媒體傳播價值和發展趨勢”與在場嘉賓進行了分享互動。趙常強談到，此前世紀佳途團隊針對全國16個主要城市戶外LED大屏進行了受眾調查，各地LED大屏都表現出顯著優勢，媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑 、中心商圈等商業場所，區位優勢明顯；同時，LED屏幕具有醒目、視覺沖擊力強等特點，針對當下廣告受眾“手機控”“低頭族”等現象，LED動態數字媒體表現出比平面廣告更有效的視覺吸引力和信息傳達度，戶外受眾覆蓋率明顯高于大牌等平面媒體，更有利于提升受眾對品牌的認知。

（成都世紀佳途文化傳播有限公司董事長趙常強）

　　“數字化時代，技術成為推動戶外媒體發展的重要手段?！壁w常強認為，技術的更迭正在全方位提升戶外LED大屏媒體的形象與價值，行業應更多借助網絡聯播技術、人屏互動技術、多終端鏈接技術等，結合位置營銷、精準營銷等傳播策略，實現品牌多維度曝光，實現受眾大數據搜集，升級原有的廣告與營銷方式，開啟戶外媒體互動傳播的2.0時代。

投放量下降LED行業抱團獲新生

　　2015年開年，隨著市場宏觀經濟的整體低迷，以及新型傳播方式的不斷發展，戶外媒體市場受到較大沖擊，LED大屏銷售也出現負增長的態勢。國內眾多LED屏主、第三方平臺機構、產業聯盟均著手嘗試通過聚集、聯播等方式，增強LED行業競爭力，以獲得集團大客戶的青睞，拓展業務地域。成都市區三環內目前有接近30塊戶外LED，新形勢下成都屏主會做出何種產品策略調整，來適應市場變化？

（沙龍活動現場）

　　主辦方成都世紀佳途文化傳播有限公司總經理姚中生在活動現場正式發布了“成都11屏聯播項目”。作為項目發起方，世紀佳途本次拿出成都范圍內8塊位置優越的LED屏，與郁金香傳媒在成都核心區域的3塊屏共同組成聯播產品。據介紹，在新的組合模式下“成都11屏聯播項目”將以“很小投入，極大效果”為根本，利用覆蓋全城八大區域的LED大屏，以不同組合套餐的形式面向市場，很低只需6萬元可實現11屏聯播，直接投放百萬人群。

　　姚中生表示，希望通過新型商業模式的探索，給廣告主帶來性價比更高的媒體產品，增強對外地品牌客戶的吸引，拉動銷售，同時給業內帶來積極地影響。更多屏主如何加入聯播項目？同行如何開展業務合作？姚中生介紹，聯播項目將以開放的心態迎接各方合作，也歡迎川內更多對項目認可的屏主加入。

“eboR媒介監測中心”首秀：成都LED大屏及地鐵廣告市場分析

　　活動中，eboR媒介監測中心發布了《6月成都LED大屏廣告市場報告》及《5月成都地鐵廣告市場報告》，報告披露了6月成都市區14個LED廣告位監測數據，報告指出，6月成都LED媒體投放客戶絕對數環比下降，新增客戶行業以互聯網和移動互聯為主， “請吃飯”類APP和近期有融資、并購的互聯網項目投放量明顯增加?！癳boR媒介監測中心”是西南地區專業的第三方數據監測機構，通過本次沙龍中完成落地首秀，引起廣泛關注。

【易播評價】

　　本次LED大屏行業交流活動，世紀佳途文化傳播讓成都傳媒界對LED大屏發展有了進一步認識，向行業展示了聯播新形勢探索的積極意義。相信未來，LED大屏不僅是戶外平面媒體及電視媒體的延伸，更會通過與社交媒體、移動終端、大數據分析結合，構建出一個與消費者交互的立體空間，也必將會被賦予更多的創意可能，塑造出屬于自身的核心傳播價值。

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