麥當勞憑借I'm Amazing獲得媒體創意類金獎

可口可樂昵稱瓶創意獲得本次全場大獎

JEEP尤文圖斯中國行獲得小預算類金獎

　　艾菲獎被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。艾菲獎聚集了來自國內外及兩岸三地營銷傳播及廣告業主，通過對2013年艾菲獎212件獲獎案例分析回顧當時中國營銷出現的6個明顯趨勢。

　　2013年艾菲獎的參賽單位較去年相比增長了20%，已投報案例數增加了15.5%，參賽單位幾乎涵蓋了大中華區所有最具實力的品牌商及營銷傳播機構。其中，新增參賽公司77家、注冊品牌403個，參賽廣告主388家。經過網絡評審、監審，共有200多件案例通過流程成功入圍。
　　 

　　通過對艾菲獎212件獲獎案例分析得出當時中國營銷出現了6個明顯趨勢。即消費者坐到了董事會，成為首席消費官；多平臺、全方位進行整合營銷；創意從功能型向情感型轉化；小預算大創意也可以得到大回報；一切漂亮的外衣都需要以內容來支撐；大品牌需要重視社會價值。
　　 
消費者坐到了董事會，成為首席消費官
　　 

　　奧美大中華區首席執行長莊淑芬說，我們要貼近消費者，了解消費者的渴望或者失望。這個了解不能只靠數據。奧美內部有一個方法論，叫做“fusion大融合”：把所有顧客購買歷程中的擔心、顧慮、渴望都找出來。用人性的關鍵點，去思考這個時候他需要哪一樣的訊息，通過什么樣的渠道，協助品牌商理清消費者信息，從而制定內容策略。
　　 

　　什么是好營銷？亞洲廣告聯盟副主席蘇雄認為，好營銷就是找出消費者要的是什么、喜歡的是什么，然后提供給他們。IBM China 營銷副總裁周憶表示，在大數據時代，消費者坐到了董事會，成為首席消費官。營銷的極高境界是產生PULL，而不是不同的PUSH。
　　 

多平臺、全方位進行整合營銷
　　 

　　安吉斯媒體大中華區首席執行官李桂芬說，社交互動需要和商業效果緊密結合。有些案例把產品的電子商務售賣與官網、話題和APP結合在一起，通過一個創意的Idea，讓傳播和實際售賣完整結合，形成一個閉環。這種具有創造力的結合方式能夠很清楚地讓我們看到，在以數字媒體為核心的整合營銷活動帶來的對廠商銷售的實際成績。
　　 

　　IBM China 營銷副總裁周憶表示，做營銷的人要考慮廣告與其他非廣告類手段的互補同時進行。要有開放的心態，善用新渠道。
　　 

　　很多內容已經不僅僅是廣告，涉及了整體營銷運動?，F在大家都知道，消費者獲取產品解決方案的信息渠道很多，廣告只是其中的一個渠道。
　　 

創意從功能型向情感型轉化
　　 

　　從今年的艾菲獎參賽案例我們可以看到大中華區不同地區的特色。比如，臺灣地區的案例，比較注重跟消費者的情感溝通。
　　 

　　臺灣麥當勞行銷副總裁李意雯說，作為一名來自臺灣的品牌營銷人，我在看臺灣作品的時候，更愿意跟兩岸三地其他市場的作品做比較，比較后我發現臺灣的創意特點在于：它在與社會人文和消費者情感上的連接更多一些。這也與臺灣整體的市場環境相關。
　　 

　　在我看來，目前的趨勢正是從功能型創意向情感型創意轉化的機會點，我希望臺灣的作品能夠抓住這個機遇。
　　 

　　箭牌糖果亞太區市場能力發展副總監吳澍鳴表示，在艾菲獎的參賽案例中也看到一個很好的創意傳播發展趨勢，就是越來越多的創意已經開始更加關注與消費者之間的情感連接。以往做廣告往往更強調產品的特點，這次很多企業傳播案例中，我都看到了傳播者首先考慮的是對哪些人群說，如何打動他們，發現消費者情感和心理訴求進而拉動銷售。
　　 

小預算大創意大回報
　　 

　　麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫說，今年我看到了一些非常有特點，值得借鑒的“小”傳播案例?！靶　钡暮x是指，投放的資金不大，應用網絡等媒體整合的方案比較多。這些可能是媒體發展帶來的趨勢：小投資獲得大回報、大聲量。
　　 

　　三星鵬泰首席執行官南龍植表示，數字媒體的興起，讓傳播方式發生了革命性的變化，也為小預算撬動實效結果提供了契機。這些案例能夠巧妙地整合和利用資源，將成本壓縮到很小，將聲量擴大到極大，并洞察市場發展趨勢，利用一切可利用的新手段、新方法，直接拉動效果。
　　 

一切漂亮的外衣都需要以內容來支撐
　　 

　　奧美大中華區首席執行長莊淑芬說，一些東西變成形式的時候就會缺少營銷的創意和內涵。內容的策略會決定未來品牌?，F在講品牌的時候，品牌幾乎等于內容。在品牌內容這方面，不是為了拍視頻而視頻，不是為了跟媒體合作而合作，要歸結到內容對這個品牌產生的效應是什么？
　　 

　　威漢傳播主席兼首席執行官陳一枬表示，鼓勵消費者去創造內容。重要的是用什么樣的手段鼓勵消費者，讓他們也來幫我們傳遞內容。新渠道的運用不算創新，雖然客戶可能就是第一次聽說，但是我們發現，其實原來大家都是這樣做的。我認為，真正重要有價值的是本身的idea，不是某種新媒體的玩法。
　　 

大品牌需要重視社會價值

　　箭牌糖果亞太區市場能力發展副總監吳澍鳴說，作為品牌商，對于實效的判斷除了看銷量，我也會看品牌對消費者是否能夠產生正面積極的影響。在這樣一個相對浮躁的社會中，如何通過營銷傳播運動影響消費者顧客對品牌文化、傳統和自身內心需求的反思？因此評價營銷傳播運動的實效性，我會著重考量兩個方面的影響力：一個是對品牌本身的影響力，一個是對人本身的影響力。
　　 

　　IBM China 營銷副總裁周憶表示，作為一家B2B的企業，IBM會非常關注廣告和營銷所能產生的對行業和對社會的影響力。比如，有一支紙品廣告運用了中國寫意畫的方式，用水墨畫和中國書法在卷紙上的暈染證明其滲水能力，案子很讓我“開眼”。案子沒有用明星，在廣告中有文化的元素，又有產品的功能和社會效應，這類創意我非常欣賞。