本文的背景是近期的4ATransformation Conference會議。會上必然充斥著各種關于行業走向的崇高理念、談話與互動，該作者從其中找到了幾個關鍵點進行分享。

關鍵詞：內容

　　網站、App、播客、email營銷迅速擴張，同樣也對這些平臺上的內容提出了相應要求。有效的內容營銷對應的是機智的策略、優異的文案和吸引人的視覺。本 次4A會議的主題是讓內容達到一個更高的層次，結合到活動當中，開發出新的方式，以此走到目標受眾的前列，對他們施加影響。有的公司利用多種渠道，通過 YouTube視頻及其他社會化平臺到達千禧一代受眾，代理公司及其客戶可以采取這些公司的做法。這些渠道當中都有固定“節目”，以那些明星作為保障，影 響年輕受眾和忠實受眾去購買該品牌的產品或服務。比如通過YouTube明星、女藝人Brittani Louise Taylor，代理公司可能因此而進入內容和娛樂的新境界，吸引到全世界的年輕女孩兒們。

　　據BI報道，YouTube上的洛杉磯社交媒體名人Jenn McAllister，其出名之路早已不像早期的好萊塢明星那么“艱辛”，通過“自媒體”已擁有數十萬粉絲，而最新推出的《Kids Back Then vs. Kids Now》上線沒幾天，其點擊量已經超過50萬/圖片來源：網絡

關鍵詞：數據

　　很多人都認為大數據是冰冷的。其實，數據也是人。奧斯汀的4A會議上不乏關于如何獲取、分析數據，如何將數據融入營銷活動的演講。當今的技術已經非常成熟， 可以將數據與廣告結合，共同在“購買”這個點上激發出靈感。在一次會議后，我散步在德克薩斯大學校園，這時Snapchat上出現了該大學的推廣視頻。德州大學的營銷團隊迅速分析出我的移動數據，獲知我從沒來過這所大學，于是利用年輕人都用的App向我發送了這支視頻廣告。雖然我本人并不年輕，所以這個廣告與我沒有相關性，但這個營銷策略還是很智慧且現代的。如今有很多的購物者數據可以利用，代理公司及其客戶要更加緊密地合作，全面利用數據分析，在信息傳 遞方面制造影響效果。

關鍵詞：合作

　　真正有效果的營銷，很多都是精誠合作的結果。代理公司開始與各種媒體、各種渠道合作，和客戶一起創作優秀的創意?？缜纼热菔怯脕淼竭_O2O目標受眾的必要戰略。溫蒂漢堡快餐連鎖店代理商VML同推特合作，成功發布了美食“手撕豬肉BBQ”。該活動用到了多種社會化渠道，主要是在推特上發視頻，開展高度互動的推特馬拉松話題活動#BBQ4Merica。代理公司應該更加開放，利用各種新的渠道和人才資源，為客戶帶來好的營銷效果。

關鍵詞：整合

　　代理公司及其客戶多年來都在做的一項工作就是“分解”。媒體企劃及購買業務已經獨立出來了，公關和社會化部門、數字化營銷部門也都脫離了整體。這樣做主要是出于客戶想與專業人士合作。4A會議上也有很多人討論是否有必要再將這些部門重新整合起來，特別是媒體和創意部門。媒體企劃和內容兩者由于難以分割，所以雙方之間的界限逐漸模糊，于是，代理公司又回到了原點。Brownstein Group公司曾經有自己的媒體企劃和購買部門，后來就開始與外部媒體公司合作，這15年來一直合作順利，但現在我們也明確了，確實需要把媒體企劃專家們都召集到一起。同時，首席營銷官們都在感嘆，管理太多代理公司讓人頭疼。

　　我們所處的這個行業幾乎每天都在變化，這是一個充滿活力的環境。代理公司，特別是中小型代理公司要使自己持續地參與其中，變化在他們身上會發生得更快?？陀^地審視一下自己公司的相關性，看是否擁有能接受變化的這樣一種公司文化。

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來源：廣告時代