你認為可口可樂的瓶子已經極具辨識度了？不，他們也有自己的煩惱，比如當下讓可口可樂很頭疼的事情，是當產品線越來越多時，該如何梳理每個產品的包裝語言，并且讓它們傳達出精準的銷售信息。不信，可以看看下面這張圖：

方案1：可口可樂即將在西班牙推出的新包裝全系列

左圖：西班牙現有可口可樂包裝
右圖：可口可樂即將在西班牙推出的新版包裝
 

　　這是可口可樂即將在西班牙推出的新包裝，對比改版前后的包裝，新版讓整個可樂家族 的形象更加整合而統一，經典視覺元素如紅罐與波浪線，也得到了極大程度的保留，這是可口可樂將要進行的一次實驗，他們希望未來在品牌傳播過程中，強調這些 產品之間的關聯和整體性，而不是針對單品逐一進行對話。據FastCompany報道，如果新的包裝在西班牙能得到認可，那么他們將考慮，在全球沿用該包裝。
 
　　不過這版包裝也并非完全沒有困惑，上圖每一個產品依次代表：經典可口可樂、櫻桃味可樂、無卡路里零度可樂、無卡路里健怡可樂、健怡檸檬可樂、無咖啡因可樂，無咖啡因&卡路里零度可樂、無卡路里&卡路里健怡可樂。

可口可樂口味圖譜

西班牙可口可樂新版包裝插圖
 

　　是否光聽上去就很混亂了？那么問題也來了，在強化可口可樂經典紅罐標識的同時，試想當消費者在貨架前，面對這樣一個長相差不多的龐大家族時，恐怕很容易犯暈。于是可口可樂選擇在英國以及其他歐洲市場推出了第二套方案。

方案2：可口可可將在英國、西歐、北歐推出的包裝

　　在四款產品中，經典可口可樂、低卡路里的Life，零度可樂，健怡可樂都采用了更有區隔的顏色，目的是幫助消費者明確每一款產品的獨特賣點，此前曾有一項調研顯示，10位消費者中，大概有5位都不知道零度可樂是一款不含糖和卡路里的飲料。

　　而在重要的美國市場，可口可樂也采用的是這樣的獨立顏色包裝，不過整體感覺會更干凈簡練：

可口可樂美國版包裝

　　換包裝對于品牌來說是件大事，尤其是可口可樂這樣的全球企業，目前這兩套方案一出，設計師朋友們就不淡定了，紛紛表達了自己的意見：
 

　　Stephen Dawe：西班牙版包裝實在是太容易讓人混淆了，美國版和英國包裝差不多，但是Coca Cola Life的綠罐的設計太突兀，不敢茍同，綠色的可樂？而且這種綠不怎么好看。(注:綠罐Life是一款添加了甜菊天然糖分的低卡可樂。)
 
　　Mindiola：和充滿誘惑力的紅色相比，綠色Life感覺沒有活力又蒼白，與整個產品線格格不入。
 
　　Mr Cogsworth: 喜歡綠罐Coca Cola Life，也許是因為沒見過。
 
　　Adam Bestwick：更喜歡英國的包裝，雖然西班牙的包裝對品牌的統一形象傳達更好，但要知道，光是Coca-Cola這幾個字體設計已經足夠經典，不論是用哪一種顏色寫出來，都具有絕對的品牌識別度。事實上在英國一些低級別的足球聯賽中，可口可樂的 Logo也會被贊助的球隊統一成隊服的顏色，而Logo的表現力絲毫沒有削減，所以可口可樂真的不應該太計較是紅還是白。

　　David Won：不得不說，我更喜歡美國版設計，而西班牙的包裝，一度讓我想起了以前Campbell罐頭湯的系列包裝，除了文字外，你幾乎無法在貨架上識別：
 

　　Bill Weber：我更喜歡西班牙版本的設計，但是zero，Light這些字體應該更深的顏色帶一下，讓消費者的目光容易聚焦在具體的口味上。
 
　　Shntrnr：不知道為什么，Coca Cola Zero Zero總是讓我想到咖啡，而明明它強調的是一款不含卡路里和咖啡因的零度可樂。
 
　　眾多評論之中，還有一位設計師提出，是否該讓瓶罐上下顏色對調一下，于是有的設計師出了這張圖

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　　然后有人又腦洞大開地說，幸虧沒有符合藍色設計的口味，不然就悲劇了。。。

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　　從設計師們的反饋來看，西班牙版本的包裝要解決單品的識別度問題，而英國版和美國版包裝，則可能在個別瓶身顏色上有所分歧，而消費者到底會為哪一款包裝買單，專業人士的看法未必能代表消費者的喜好，最終市場會告訴我們真理。

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來源：廣告門