其實最早的時候本來沒有腰封，書多了，自然就有腰封了。喂喂，這可真的不是我隨口編的，腰封源自日本，這件事在出版界早有共識。在80年代的日本，出版陷入了惡性循環：書多、書濫、書店退貨堆積如山。在這樣的惡性競爭之下，腰！封！出！現！了！

　　就是從那時候開始，幾乎任何題材的日本圖書都使用腰封。日式腰封形制單一，多為橫封，大小占封面三分之一左右，給大家找了幾個例子瞄瞄：

　　然后妖風傳到了中國，啊不，是腰封傳到了中國。它慢慢變得夸張，甚至到了浮夸的地步，有時候作者自己都被腰封文案嚇一跳，更別提咱們這種被腰封寫得仿佛不讀某些書就好像是文盲的讀者了。

　　然而腰封確實有著不可取代的意義。很重要的一點是它真的告訴了你很多必！要！的！信！息！來，不信的話我給你們舉個例子：

　　沒錯，你看到的下面的這個白白的部分就是腰封。我相信很多人拿到書之后會把它扔掉，但如果沒有它，我們不會知道這本書的內容，這本書的影響，我們甚至不會知道蘇慧廉這個人究竟是誰。

（其實你只要看到這些名人名字就行了，至于說了什么話，不太重要了）

　　另一位營銷部的同事說她覺得《行尸走肉》的腰封就很出色。為啥？因為該突出的地方突出了，該說的內容也說了，很重要的是，搶眼。

　?。ㄎ覀儊砜纯催@個腰封使用的購買理由：
　　牛逼的數據：XXX觀眾熱捧
　　獨一無二：最受歡迎美劇唯一授權
　　對比與傍大款：生化危機、2012，施瓦辛格與皮特
　　故事本身的賣點：令人絕望的人性）

　　說到設計，母社午夜文庫新版迪弗系列簡直贏了好嘛，比如《人骨拼圖》：

　　這樣你還看不出這本書的獨到之處，但是當你把整個封面都張開，它就變成了這樣：

　　這時候它就是美美的包書紙啦！本系列迪弗同款還有：

　　你看，當腰封變成包書紙之后，它就一！點！也！不！雞！肋！了！

　　在去年，我們的裝幀設計師和責編一起，摸索過很多種設計方案。比如去年年初的《下鄉養兒》，就用了裸書脊的設計，全書大概2/3都是腰封：

　　如果把腰封去掉之后，hiahiahia：

　　還有熊培云老師的新書，就用了背封的設計手法（總感覺其實并沒有”背封”這個詞……）

　　正面看是完全看不到腰封存在的，因為：

　　腰封妥妥地趴在了背面啊。

　　昨天有小伙伴在后臺留言，覺得《澄衷蒙學堂字課圖說》精裝版的腰封也是美美的：

　　不過腰封上最搶眼的，一般都是“文案”。今天我們翻了翻書架，快要被某位責編給東川老師寫的文案笑死了，你感受一下：

　　【噗嗤】

　　昨天我在微信中說到的腰封文案，也是出自這位責編的手筆，她對那位作家是真愛，于是看到這位作家在中國賣的不溫不火的樣子氣得滿頭都是包。琢磨了半天，她寫出了這樣的文案：

　　腰封文案：
　　作品無度入圍直木獎，卻都抱憾而歸
　　在日本人氣比肩村上春樹、東野圭吾，國內仍不溫不火
　　改編影視劇由金城武主演，還是帶不動銷量
　　但我們已久愛他，因為他是伊坂幸太郎

　　感受到來自腰封的誠意了嘛？

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來源：新星出版社