輸出加快

　　大數據、云計算、云存儲……新的科學技術加快了文化產業“走出去”的步伐，于是文化企業與互聯網成為未來發展的新趨勢。在過去“端游”時期開始探索海 外，如完美世界、盛大游戲等，到“頁游”時期的全面發展，如中國移動“和游戲”,以安卓客戶端單機、安卓客戶端網游、PC網頁游戲業務輸出到日本、越南、 拉美、非洲等地。最突出的是一款名為《女神聯盟》的頁游產品，去年已發行至美國、新加坡、法國、英國等70多個國家與地區，月流水峰值高達1500萬美 元，獲得Facebook“2014年度優秀新游戲”。

　　手機智能化和國內外游戲巨頭紛紛布局手機游戲市場，使“手游”成為中國游戲產業新的增長點?！?014年中國游戲產業報告》數據顯示，2014年中國網 游已過千億元規模，其中手游占比約1/4.去年，中國自主研發網絡游戲海外市場銷售收入達到30.76億美元，比2013年增長了69.02%.其中網頁 游戲占30.9%、移動類游戲占比達到41.4%,實際銷售收入12.73億美元，同比增長366.39%。

　　《舌尖上的中國》、《老馬家的幸福往事》在東南亞熱播、英國已開始制作由中國引進的《中國好歌曲》……諸多接地氣、有創意的中國文化作品得到了國外觀眾的好評，也讓中國眾多文化企業看到了希望。國內市場競爭壓力加劇，走出國門開拓廣闊的海外市場成為不二之選。

　　到國外市場放手一搏，挖掘新的盈利點很有吸引力?？礈蔬@一商機，中國民營企業選擇以文化產品輸出的捷徑為其迅速打下海外市場奠定基礎。

逆差仍在

　 　雖然游戲、文化節目等海外輸出得到好評且貿易規模不斷擴大，企業出口數量逐年增加，但是文化出口整體狀態較疲軟。據統計，去年上半年，中國核心文化產品 （包括視覺藝術品、視聽媒介、印刷品、聲像制品和中國特色文化產品）進出口總額達到98億美元，比2013年同期下降7.3%,核心文化產品的進出口僅占 同期貨物貿易總額的0.5%.文化服務出口的金額更低，僅能占到文化出口的1/5.

　　另外，我國服務業整體發展水平落后， 從全球服務業發展規律來看，現階段服務業占世界經濟總量的比重為70%,我國2013年服務業比重僅為46.1%,服務貿易出口占外貿出口的比重不到9%.

　 　意識到這一點，中國相繼在上海、北京建立國家對外文化貿易基地，以及國務院出臺多項規定鼓勵中國文化貿易“走出去”.如去年，國家在發布的《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》中指出，“加快發展傳統文化產業和新興文化產業，擴大了文化產品和服務出口，加大文化領域對外投資，力爭到2020年，培育 一批具有國際競爭力的外向型文化企業，形成一批具有核心競爭力的文化產品，打造一批具有國際影響力的文化品牌”.

科技創新支撐

　 　對互聯網的重視已經上升至國家層面，今年李克強總理在政府工作報告中提到，制定“互聯網 ”行動計劃，讓更多文化企業與互聯網融合，使文化企業互聯網化成為未來發展趨勢。另外，“文化 電商”的融合對原有國際貿易方式的顛覆式創新，為文化產品和服務國際貿易提供了條件，創造出更多市場機會。

　 　業內人士認為，中國文化“走出去”的方向應是在互聯網科技的支撐下，創造出更多適合全球流通的產品。如深圳雅昌文化集團已建成中國藝術品數據中心，服務 涵蓋全球600多家拍賣公司、200多家美術館和上千家藝術機構。公司通過文化與科技、金融等方面的成功疊加，實現了產品輸出。全國政協委員、雅昌文化集 團董事長萬捷表示，當下各行各業都有優秀的文化企業，如游戲、出版以及其他文化產品等?！斑@些企業在跟國外溝通的過程中，學習和創新能力都很強。政府大力 支持優秀文化企業發展，依托他們在市場中磨礪出來的嗅覺，能達到更好的效果?！?/p>

　 　全國人大代表、安徽出版集團有限責任公司總裁王亞非在談到文化體制創新時表示，近年來與海外文化交流越來越多，文化“走出去”同樣為出版公司帶來了巨大 商機。面對激烈競爭，缺乏創新意識的企業很容易被市場淘汰。如很多人認為數字出版與紙質出版存在競爭，處于水火難容狀態，其實二者并非是對立面，而是相互 補充、相互促進的關系。對于傳統經典書籍的一些內容并非電子設備能夠表達，讀者需要用一本紙質圖書反復鉆研。但新聞、網絡小說等淺閱讀，或者是一些工具書籍卻能夠在數字出版領域大展身手。

來源：成都廣告產業園