2014年整體的廣告市場呈現了相對緩慢的發展態勢，在1-8月延續了小幅度增長之后，從9月開始廣告市場的整體投放相比去年出現了一定程度的下降。 2014年廣告市場同比去年增長為1.6%，考慮到刊例價格的上升等因素，這一增長幅度相對去年同比10.3%的增長率，處于一個較低的水平。
 

圖一：2013-2014全國廣告市場月度投放變化

 

　　2015年的廣告市場將會有哪些發展方向，我們可以從2014年市場發展的代表性數據中發現一些端倪。
 
傳統媒體廣告增長趨緩
 
　　尼爾森網聯全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，2014年度整體廣告市場投放的構成中，電視媒體仍然占主導，但增長趨勢緩慢。傳統媒體中的平面媒體市場不斷萎縮，僅有電臺呈現明顯增長。
 

圖二：2013-2014電視廣告市場月度投放變化

圖三：四大媒體廣告花費同比變化

 
化妝品/飲料/藥品/食品繼續領跑行業廣告投放
 
　　尼爾森網聯全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，化妝品和飲料行業雖然出現同比增長下降的狀況，仍在行業廣告投放排名中分列一、二位。而在增長方面，藥品及健康品、電腦及配件和媒體及相關類增長較快。
 

圖四：2014年全國市場各行業廣告投放變化

圖五：同比增長迫切的前二十行業小類

 
快消行業廣告主投放占比領先，但投放呈現降幅
 
　　2014年投放前十位的廣告主大部分來自快消行業，繼寶潔不斷下調廣告花費外，其他快消品廣告主歐萊雅、聯合利華和瑪氏也在一定程度上減少了投放。同時藥品類廣告主增長勢頭較明顯。
 

圖六：2014年全國市場廣告主投放排名及變化

 
大廣告主加強對衛視頻道的廣告投放
 
　　尼爾森網聯全媒體廣告監測（AIS）數據顯示，2014年除聯合利華外，各大廣告主紛紛加大了在衛視的投放。其中寶潔除衛視有所增長外，其他媒體的投放均有一定下降。
 

圖七：重點廣告主分媒體類型投放變化及對比

 
不同電視集團對類型節目廣告貢獻依賴度存在差異
 
　　監測數據顯示，央視、衛視、省級地面頻道及城市臺對節目的依賴度不同，而節目廣告貢獻度也存在差異。單一節目類型的廣告貢獻度過高，會對電視媒體自身的經營帶來很大風險，而對單一節目類型依賴較高的媒體，內容形態和內容資源的研發與開拓變得至關重要。
 

圖八：各電視媒體集團不同類型節目廣告時長占比

來源：廣告門