1月27日，全球極大的傳播集團WPP集團和市場咨詢機構MillwardBrown（華通明略）發布了第五屆BrandZ最具價值中國品牌100強名單。 互聯網巨頭騰訊首次成為了中國最具價值的品牌。剛赴美上市的電子商務巨頭阿里巴巴則緊隨其后，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開始就一直占領 榜首地位的中國移動。

　　中國100強品牌的總價值為4642億美元，自2011年起，增幅達59%。這個增長速度已經超越了BrandZ全球最具價值品牌100強，同時也超過了巴西最具價值品牌和拉丁美洲最具價值品牌的增長速度。

100強報告上榜品牌要符合品牌最初是由中國內地企業創建、品牌隸屬于上市企業、品牌在排名期內取得了正收益等三個條件，BrandZ排名考慮了消費者對所購品牌的看法以及財務數據、市場估價、分析師報告及風險預測等因素。

　　榜單顯示，私營品牌（也被稱作為市場導向型品牌）的價值增長優勢較為明顯。自2013年以來，市場導向型品牌價值增幅達97%，而國企品牌的增幅卻 下滑了9%。五年前，國企品牌占據了榜單前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市場導向型品牌——騰訊、阿里巴巴和百度。以騰訊為首，這三個 品牌價值的總和（48%）幾乎代表了榜單前十名總價值的一半。騰訊單獨一家公司的價值同比去年增長了近一倍。

　　零售、汽車和科技是增長迫切的行業。阿里巴巴的加入使零售業成為過去一年里增長迫切的行業，去年的增幅高達3827%。即使不計入阿里巴巴的價值， 該行業在各品牌不斷創新的推動下，品牌價值也同比增長了64%。新加入的長城汽車憑借其較好的SUV銷售業績，使汽車行業品牌價值增幅達141%?？萍夹? 業也因其消費者對品牌創新的積極響應，增幅達78%?？萍夹袠I以1069億美元的估值超越了金融行業，貢獻了100強總價值的23%，成為最具價值的行 業。 與此同時，中國經濟增長放緩和各項政策變化導致了一些行業的下滑，其中包括：酒類、服飾和金融行業。

　　今年調查報告同時顯示了其他趨勢。隨著消費行為的改變，零售商們正在采用更多的技術去迎合這些消費者們的習慣。例如，零售商們與科技公司合作，提供 數字化產品和服務、移動支付解決方案和O2O商務解決方案等等。日益加劇的市場競爭環境、更聰明的中國消費者和他們不斷增長的對創新的需求，促使品牌做出 一系列的應對措施?？萍己土闶鄣南嗷ソY合充分地體現了這一趨勢。