在繼鄧金魚的德芙廣告后，廣告圈又一“神作”誕生了！

最近在央視播出的綠箭新廣告著實讓人看得目瞪口呆，在這個30秒的TVC里，女主噼里啪啦的說了半天，胖胖的賈玲也活蹦亂跳一通折騰，到頭來愣是沒讓觀眾看出廣告想要表達什么內容。在這里真想大喊一聲，我智商不夠，你可別騙我！

在如今的口香糖市場，綠箭早已沒有當初的霸主地位，像是“兩個在一起的才完美”的益達，“根本停不下來”的炫邁都以其獨特的思維在口香糖市場中站穩腳跟，脫穎而出。畢竟“口氣清新”逐漸淪為所有口香糖都能提供的基本功能，再單純的拿這個說事只會讓人厭倦。聰明的炫邁就以強勢“持久”策略，讓“口氣清新”有了升級的感覺，加之“離譜”的廣告創意和年輕代言人，讓其一下跳脫了過去溫馨溫情路線，直擊90后受眾。

從綠箭將經典的“口氣清新”定位逐漸向情感層面（如戀愛，交朋友之類）延伸可以看出其廣告思維的轉變。但為了應對炫邁、益達等其他品牌對市場的細分，綠箭也希望在創意形式上跟競品叫板，畢竟在彩虹糖、士力架、M&M都日趨“無厘頭”的大潮下，對于零食來說，短平快的方式或許更抓眼球更有效。

也許綠箭是想走諧星代言引爆病毒傳播的路線，但急于求成的他們忽略了一個很簡單的問題，那就是代言人與品牌自身及受眾的匹配，雖然賈玲憑借“百變大咖秀”紅遍了娛樂圈，但她作為一個相聲演員兼段子手來說，怎么看都有些小眾和農貿市場商販的感覺?？戳诉@個廣告后，小編甚至有一種“這口香糖一定是大蒜味”的幻覺，這對于追求自由個性放蕩不羈的年輕受眾來說該會有多嫌棄呢。再看看其它品牌的代言非帥即美，益達的桂綸鎂、彭于晏，炫邁的柯震東和華晨宇，一個個小鮮肉能不激發受眾的腺上激素分泌呢？

另外，從綠箭先前五月天的兩條TVC來看，一個修電腦，一個坐馬車，策略上一直有個小bug，創意上也未交待清楚，是綠箭提供了“親近的勇氣”，還是綠箭提供了“親近的借口”？而此次的創意更是亂七八糟無厘頭到爆，相信agency當初在做提案演示的時候，客戶也是被說暈后才答應通過的吧。

但無論怎樣，綠箭此次“口氣清新”延伸到情感層面的“親近”，再細分到“交朋友”“有勇氣”，恐怕都無法讓綠箭保持原來的市場份額，加之糟糕的廣告創意，就算是贏得了眼球，能贏來銷售業績嗎？也許新的品牌定位和受眾訴求，或者新產品、新包裝能救其于水火之中也不可知。