李娜要退役了？9月19日就有結果了。李娜的榮耀曾是球迷們的榮耀，李娜的個性也曾代表了廣告主的個性。關于李娜退役，除了球迷們的急切關注外，李娜所代言的品牌們應該也會別有一番滋味。商業就是來來往往，鐵打的品牌流水的星，李娜退役之后品牌們應該也沒什么留念了。

脫離比賽一切成空談

體壇明星的大話題永遠植根于賽場。沒有比賽的運動員就是一輛停車場里的跑車，不上路誰給你加油？比賽帶來成績，也帶來呼聲，沒有比賽粉絲也不會無緣無故為其加油助威，失去了賽場影響力的李娜也讓廣告主失去了贊助的理由。還未退役的劉翔結婚的消息除了登上當天的熱門排行榜外并沒有持續引起熱議，而且部分媒體似乎對劉翔妻子更感興趣，這已經證明了體壇明星甚至是巨星在賽場外的風吹草動帶不來更多有高價值的品牌曝光機會。廣告主選擇體育明星的出發點是明星通過比賽所產生的場內外號召力，沒有了這個賴以生存的基礎，一切只付笑談中。

社會影響力嚴重縮水

李娜打不了比賽，所有的榮耀就此隨著獎杯一起成為收藏品。運動員退役后，決定商業價值的因素更多在于社會影響力。當年，姚明在退役之后仍然被視為中國最有影響力的體壇巨星，但商業價值仍然縮水六成。李娜再怎么輝煌也比不了姚明的體壇與商業地位。再說，姚明從未間斷公益活動，而且還擔任著上海市政協委員，賽場不見會場見，社會影響力滲入到體壇之外的方方面面才避免自己的商業價值一落千丈。而李娜就完全不同，據說李娜將在退役之后相夫教子，培育學生，既不能引起媒體的瘋狂追蹤也不會在公眾場合言說一二，產生的影響力極其有限。姚明、劉翔等體制內運動員還可以受到一定程度的曝光保護，像而李娜這樣完全進入市場體系的職業選手，付出和所得相輔相成，一切傳播要素都需要她的一言一行來營造。公眾場合活動不多，影響力也就無從保證。廣告主當然是不會將寶押在讓這樣的退役運動員身上，與其在取舍中左右為難不如放長線，另做打算。

另有接班人

就網壇來說，數數李娜的接班人，還真是一件難為的事。彭帥和鄭潔有望接近這位大滿貫前輩。雙打登頂世界第一后，彭帥收獲了更多的自信心，本賽季美網對于彭帥來說是一次突破，歷史性的殺入女單四強后，追平了李娜在拉法盛的優秀成績。而她也是李娜退役后，中國球迷極大也或許是唯一的期待。對于李娜來說，32歲的她已經不再年輕，在沒有了卡洛斯的指導后，她究竟還有多大的激情去征戰網壇，去和一眾小將們競爭，只有她自己最清楚。正如李娜自己所說的“已經不再年輕了”，或許是時候結束自己的職業生涯了。而對于廣告主而言，這番感嘆就不僅僅意味著李娜的職業生涯行將結束，也意味著需要將籌碼押到正在崛起的新星身上，在中國這片市場，雖然新晉實力派不及外籍明星，但本土明星顯然更有說服力，為數不多的實力派將成為廣告主的新目標。

即便未退役也是強弩之末

官方還沒有給出說法，退役否仍無定論。如若李娜暫不退役，也只是強弩之末了。要知道這次令她產生退役念頭的是因為傷病已經無法支撐她繼續比賽。李娜走到職業生涯末端，就算能打比賽，也不會取得更高的名次，一切都在大滿貫之后已經見分曉了。廣告主們與其繼續花大價錢來在一個較低名次上，不如灑脫轉身留下曾經與李娜共同享有的功與名。畢竟，Business is business。

品牌們應該感謝李娜在近幾年所帶來的巨大商業價值。畢竟自姚明退役、劉翔隱身之后，可以在熱門賽事中風光無二的體壇巨星也就屬李娜了。2011年法網奪冠之后，李娜選擇了國際化的品牌代言路線，設置了相當高的門檻，自己也成為了國際品牌的中國化形象代表。只可惜運動員的影響力將在退役之后迅速下降是一個不爭的事實，李娜的大金主NIKE等品牌們應該也習以為常了。