在中國，2001年至2011年十年間，中國gdp由世界第六位上升至世界第二位，2011年gdp突破47萬億元（rmb），僅次于美國。2011年網絡廣告

市場規模512.9億元，比報紙高出59.3億元，2012年網絡廣告規模會達到近800億元，將超過報紙、雜志等平面媒體的總和。截至2013年的統計，互聯網用戶使用電腦時長為4至5小時/天，智能手機為4小時以上/天，平板電視為1小時左右/天，報紙雜志為0.5小時/天?？梢哉f，互聯網的出現改變了我們這個時代。

隨著互聯網的發展，廣告的變化對于廣告實踐的意義早就被明智的廣告人所看到，特別是在互聯網下新媒體的發展逐漸建立起能夠獨立運作廣告的機制以及電商的發展，受眾的移動化傾向，這一切使得傳統廣告行業的優勢變弱，傳統廣告業面臨空前挑戰。從線下到線上，從互聯到移動互聯，從b2b到b2c，從c2c到o2o……形態、技術，概念在不斷改變，每一種變化，都在形成新的價值驅動，并且大規模地挑戰既有產業的秩序和功能，引發產業的“結構性崩陷”。

互聯網時代下廣告研究最初是從學術的角度展開的，如注意前過程的研究、訴諸感性的廣告的情緒動機因素的研究、非文字溝通的研究等。廣告的中心任務在于說服受眾去購買廣告所宣傳的產品和服務，同樣社會心理學中關于溝通研究，特別是大眾溝通的理論對于網絡廣告也具有重要的意義。例如利用權威信息源來制作廣告，便能提高廣告的說服力。還有通過廣告測驗查明不同廣告的特點引起注意的能量及其在宣傳產品和服務上的效力。人們利用實驗室技術對觀察廣告屏幕的人進行攝像，研究這種錄像就可以決定網絡廣告設計中要關注的重要的那些特點是否能產生預期的注意效果。除此之外，還可利用雙眼競爭技術，即同時呈現兩幅廣告使之彼此競爭，改變設計的不同方面，可以查明哪個方面在引起注意上最為有效等等。

說到互聯網廣告必然要講百度。從營銷分析的角度講，百度的數據量主要以搜索為主，比較前端，但是深度不夠。電商阿里集團數據的優勢在于用戶從搜索到瀏覽、支付，形成深度的交易鏈條。據此有分析認為，以互動、移動為特征的互聯網下的新媒體廣告與傳統廣告存在四方面的不一樣：受眾行為不一樣、媒體構成不一樣、盈利模式不一樣、廣告形式不一樣?；诨ヂ摼W廣告影響下電商營銷也就具有以下四個特征：數據化、即時化、互動化、社會化。其中，數據化是基礎，即時化是利益，互動化是關系，社會化是規模。

今天科技的發展使數字廣告可以做到用戶自由切割，廣告技術匹配，創意自動生成。廣告經營，實際上隱含著更多的戰略和經驗層面上的東西，更重要的是對消費者心理及生活形態的洞察和把握。隨著新媒體的不斷豐富，品牌主或許會產生惶惑，如果一味趨于守成，甚至索性閉眼拒絕，等到重新開眼，世界已經大變，危機四伏。未來技術的創新將為新生產力的被激活提供結構性條件，“去系統化”或“跨界化”趨勢，將進一步加速市場的分化，推動新業務形態的產生。再加上資本的進入，改變了傳統的利潤發生方式，推動了產業的兩極化趨勢，一則小而專，一則大而全。記?。弘S著廣告介入營銷、傳播，創意并滲透各環節，營銷傳播和受眾心理卷入將成為品牌的首要價值。

網絡技術和社交傳播工具，究其根本就是互動或移動?；雍鸵苿邮菙底旨夹g的兩個基本特征，構成了媒體革命的“有意味形式”，它們既是新媒體的建構力量，也是傳統媒體的解構力量。因為互動，改變了傳播主體的優勢地位，讓接受主體不再被動，傳與受的即時性、便捷性和主動性被充分激發，同時，互動減少了中間代理商的環節，讓利益直接可見。因為移動，改變了媒體行為發生的環境邏輯，讓媒體接觸習慣更加符合生活形態和消費形態，媒體與人的關系由此變得更加緊密契合，也更加自由豐富，移動帶來的利益在場感和媒體依存感令受眾難以拒絕。借助感知計算、云計算和移動技術，互動和移動實現了產業重組、市場重構的邏輯轉換。這些就是互聯網下造成廣告根本變化的基因。

同時互動、移動已經遠遠超出了技術的意義，更具有文化人類學或行為學的性質和內涵，繼而擴展為文化消費和生活方式，甚至悄悄滲透于人們日常的行為方式和感覺方式之中。正因為這些深刻的改變，龐大的傳播價值鏈才開始有了新的革命可能。因此在互聯網下社交媒體就要知道消費者內心想法，知道消費者在購物時，產物的那些特點是影響其購買的主要要素和非必須要素，并對諸要素排序。這些內容對網絡環境下運用社交媒體進行品牌推廣顯得格外重要。跟著消費者生活質量的不斷提升，新的消費需要會不斷出現，經營者一定要前瞻性地發現消費者的潛在需要與將來的需要，及時發現品牌的制高點，通過網絡廣告搶占消費者的心智空間。記?。浩放苾r值不是企業自有的，而是來自于消費者的心聲，一個品牌價值只要靠近消費者的心底需要，體現出對消費者的詳盡關心，才能撥動消費者心弦，讓他們心靈受到感染、震懾，然后取得消費者的認同、偏向和忠實?；ヂ摼W時代下的廣告與營銷更是如此，我們要迅速趕上，否則你的廣告不要有受眾的。