各位看到這篇文章標題就會頓時心生意想：覺得筆者馬后炮，大傻X！“冰桶挑戰”新聞熱度早已經下降，現在才來講這個話題不就是馬后炮嗎，那么筆者要說，錯！“冰桶挑戰”的直接目的是為了給漸凍人募捐，而間接目的是為了讓更多的人冷靜下來看待生活、工作、學習，所謂Calm Down，就是要讓冰水來刺激你的神經，收縮欲望，冷靜下來，這樣來看新聞熱度時間過去之后才是Calm Down期，這正是筆者在這個時期來討論問題的意圖，那么轉到筆者所在的行業移動營銷領域，筆者認為，現在的移動營銷也需要來個“冰桶挑戰”，讓我們Calm Down，Calm Down！畢竟諾基亞手機都接受了“冰桶挑戰”，我們為何不可呢？筆者給廣告技術公司來三大冰桶：

第一桶：理清脈絡

自從iphone橫空出世后，“移動”這兩個字就像打了雞血般活躍，關于它的各種組合：“移動互聯網”、“移動設備”、“移動廣告”、“移動營銷”等等詞匯也滿血復活，精力十足，當然這樣的活躍證明這個行業具有極強的生命力，一副欣欣向榮的景象呈現在我們面前。

回到行業來講，我們的脈絡在哪里呢？從移動廣告公司的大爆發到所剩無幾，廣告技術公司上市，陽獅集團收購Criteo傳聞，BAT布局程序化購買等等，行業熱鬧非凡。筆者認為就目前的發展趨勢而言，移動廣告技術公司的發展脈絡應該是這樣的，立足本土，面向全球，向海外擴展。首先中國本土市場足夠大，夠養一批人，當如果不積極布局海外，在全球化的浪潮下，做不大做不強，且容易抵抗不住國外技術公司的入華競爭，目前海外的廣告技術公司已經有Criteo, Vizury, InMobi, PocketMath, Google,Facebook等進入大中華圈中了。第二，走出去，可以學習國外的先進技術和經驗，全球移動互聯網市場發達的區域，歐美及日韓都有非常多值得借鑒的地方，第三個，更容易實現app的全球化布局和推廣。目前國內，在積極探索海外業務的公司有，力美科技，madhouse、avazu等，對這些企業的策略值得鼓勵值得肯定。

第二桶：看清形勢

誰能撥的霧開，誰就自得天明，看得清形勢比埋頭苦干重要，實干不僅興邦也興企業，看清形勢的實干，就相當于走在了康莊大路上高唱凱歌。

目前的形式，廣告技術公司一是要走差異化道路，無論是廣告平臺，還是投放方式抑或小到投放平臺的優化措施，大到技術團隊的管理方式，做到人無我有，人有我優，人優我特。但凡成功的公司都是在差異化上有獨到的方式存在，比如，近期，中國廣告技術公司紛紛轉戰移動DSP，但每家又有一定的差異。

二是要突破束縛。這里的束縛主要是要4A公司和代理公司的束縛，建立于客戶的直接關系，這對廣告技術公司的發展是極為有利的，尤其是在品牌廣告主方面，坦白的講，在移動廣告這塊，目前的廣告技術公司無論是廣告創意上還是投放策略上已經具備與4A公司或代理公司競爭的條件。

三是要建立新模式，不能只賺取服務費，無議價能力，當然這也是取決于目前廣告技術公司只能提供的服務來絕對的，倘諾在服務模式上發生些改變，做些調整，在廣告創意上，策略上都有自己的差異化存在，或許走的路會比較不一樣，俗話說的：“沒有三把刷子是刷不出一面墻來的?！?/span>

第三桶：堅定不移

澆完兩桶冰，總概清醒，全身哆嗦一下了吧！這第三桶冰水，叫做堅定不移，就是要告訴廣告技術公司，如何堅定不移？在哪堅定不移？

走專業化道路

首先，筆者認為第一個要堅定不移的就是走專業化道路，專業化體現在哪里呢？那六個字“廣告技術公司”的“廣告”、“技術”、“公司”，廣告，既然是廣告公司，那么要具有廣告公司所具備的基本屬性，我認為應該做到這幾點：第一，代理廣告客戶策劃廣告；第二，為廣告客戶制作廣告；第三，為廣告客戶發布廣告；第四，為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果；第五，為客戶提供咨詢服務；第六，影響廣告業水平。每一點都很好理解，不一一展開。

這里的“技術”主要指的是廣告技術，包括廣告投放技術，廣告優化技術，廣告監測技術、廣告品牌保護技術等等方面，其中的某些方面做到領先行業，對一個技術公司來說就具有一定的競爭力，如果每個方面都很強，綜合實力高于同行業那自然是行內的香餑餑。

最后一個詞“公司”，做企業的都在走企業化的那道路，筆者不過多闡述，只是廣告技術公司，對技術人員的要求與管理更應該企業化運作，現在都是大魚吃小魚，小魚吃蝦米式兼并與重組，所以吃夠飽了，踏上上市的那道路也就在腳下了。

走品牌化道路

這是一條康莊大道，以專業化為企業核心不斷擴展核心競爭力，就促進了專業化廣告技術公司的繁榮，并不斷在專業化領域內創造一個個廣告公司品牌?？梢灶A見的是在未來很長一段時間將快速涌現一批在移動專業領域內具有國際競爭力的專業公司。

就目前的廣告技術公司來看，走在第一梯隊的主要有：力美科技、品友互動、多盟、易傳媒、安沃等，這些公司正在快速成長，經過多輪融資之后，無論是技術團隊還是公司經營都迅速改善，但還不具備直接與BAT等大型公司競爭的實力，尤其是現在以BAT領銜的國內大型互聯網公司，紛紛探尋并建立廣告技術業務時，專業化的廣告技術公司，面臨不小的壓力與挑戰。如此條件下，更應該走品牌化道路，才能有與大寡頭競爭的資本。