前言：

2014年上半年，傳統媒體中，家居行業仍舊倚重電視廣告投放，廣告費用同比增幅達79%。從電視各頻道級廣告分布看，家居行業在城市臺投放廣告的比例極大，達到42%。從各頻道級別廣告投放同比增幅來看，家居行業更青睞增設衛視和城市臺，增幅分別為411%、90%。
　　
　　醫藥行業在宏觀經濟不甚樂觀的情況下仍舊保持低調增長。
　　
　　服裝內銷市場總體規模繼續擴大，但零售價格持續高起，制約了居民消費，使需求仍顯疲弱，增速放緩。
　　
　　不管是整體樓市的走冷，政府政策的轉變；還是營銷模式的革新，智能家居的興起，都為下半年家居業的進程埋下伏筆。在這個重要轉型期和洗牌期，企業必須更有方向性地抓住機會，順應時代潮流。
　　

　　
　　根據ＣＴＲ數據，2014上半年化妝品/浴室用品廣告增長停滯，呈現負增長0.8%，甚至首次成為拉低傳統市場增長的五個行業之一。飲料、食品增長緩慢，分別為4.4%、6.1%。廣告花費正增長力量平均化，增長貢獻量極大5個行業相差不過0.1個百分點。其中歐萊雅在廣告刊例投放花費總量上繼續領先ＴＯＰ10品牌榜單，較去年同期增長23.7%。
　　
　　這也源于上半年整體廣告市場增速放緩的原因，據ＣＴＲ數據，2014上半年中國廣告市場（含戶外視頻媒體和互聯網）增長4.1%，其中傳統廣告市場僅增長0.9%，增速放緩。大環境不夠景氣，加上幾大日化品牌逐步今非昔比的表現，造成了日化行業的廣告投放出現了負增長的現象。
　　
　　廣告投放盤點
　　根據ＣＴＲ媒介智訊2014年上半年廣告監測數據、家居行業傳統媒介廣告增投比例達到53%
　　

　　
　　一、媒介投放狀況——家居業顯著增投電視、地鐵廣告，衛視和城市臺備受青睞。
　　2014年上半年，傳統媒體中，家居行業仍舊倚重電視廣告投放，廣告費用同比增長幅達79%。從電視各頻道級廣告分布看，家居行業在城市臺投放廣告的比例極大，達到42%。從各頻道級別廣告投放同比增幅來看，家居行業更青睞增設衛視和城市臺，增幅分別為411%、90%。
　　
　　除傳統電視外，增長最顯著的還有地鐵媒體，同比增幅達79%；在電臺媒體增幅達40%。但在報紙、雜志、傳統戶外媒體同比出現下滑。
　　

　　二、頻道投放狀況——選擇五大衛視外的衛視頻道投放，央視頻道開拓空間大。
　　電視上星頻道中，家電行業重點投放頻道為天津衛視、云南衛視、黑龍江衛視、中央1套等。其中，ＴＯＰ10頻道中五大衛視均不在列。家電行業在天津衛視廣告投放同比增幅1006%。
　　

　　家居行業在中央臺11個頻道投放廣告，最偏愛的頻道為中央1套和中央13套，費用份額分別為28%和18%，同比分別增投93%和17%。同時，家居行業在中央8套和中央9套百倍增投，增幅分別為3266%和3822%，央視的廣告開拓空間大。
　　
　　三、企業投放狀況——一線家居廠商顯著增投電視，眾多中小企業發力。
　　家居行業在電視整體投放較多的五個廠商依次為連天紅、家居建材、天地和、立邦涂料、立白；前十廠商中，有9個廠商增加電視廣告投放，僅科勒同比減少廣告投放。
　　
　　2014年上半年，家居行業在電視整體廣告投放增幅極大的五個廠商依次為云信、森工、美大、群升、如魚得水，均是翻千倍增加廣告投放。
　　
　　外資巨頭：忙打瘦身戰
　　寶潔:剝離一半以上子品牌瘦身計劃大刀闊斧
　　寶潔在2013年就已經宣布剝離品牌削減成本的計劃，表示將在2016年之前縮減100億美元開支，相應裁減員工8000人。截至2013年底，寶潔已裁減了包括中國市場的非制造業工作崗位5700個，節約成本近12億美元。8月1日，寶潔公司公布今年第四財季公司利潤為25.8億美元，每股盈利89美分，而去年同期，公司利潤則為18.8億美元，每股盈利64美分。這也意味著，寶潔的“瘦身”計劃確實小有成效。
　　
　　同時寶潔還在近期宣布，公司將在未來兩年內剝離超過一半的子品牌，將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內的70到80個消費品牌，這些品牌合計為寶潔貢獻了約95%的利潤。隨著新興市場營收增長遇瓶頸、成熟市場開拓陷入格局，對于寶潔而言，消減能力弱的品牌，集中主營業務、加緊產品的更新換代，無疑是一種完美的抉擇。
　　
　　聯合利華及其他外資日化品牌加入瘦身行動
　　2013年12月，聯合利華宣布裁員2000人。2014年上半年內又相繼出售了意面醬業務樂鮮、百得利以及減肥產品SlimFast等食品品牌。值得一提的是，聯合利華對中國市場的投入在增加，僅今年就花大價錢收購了中國專業凈水器品牌和引進洗護品牌衛寶，以此來對抗寶潔公司的舒膚佳品牌。
　　
　　以“瘦身”謀發展的日化品牌還有很多，在華擁有37年經營歷史的美國知名化妝品企業露華濃2014年1月也無奈宣布撤離中國市場，千余名員工因此下崗。此外，高露潔和強生等公司也于2012年和2013年早些時候對公司人員進行調整，并且都涉及到市場部。
　　
　　本土日化:退市與上市那些事
　　退市：跨國聯姻需謹慎
　　丁家宜不幸步小護士的后塵，成為又一個被外資品牌收購之后走向消失的本土日化品牌。
　　
　　此前，美加凈、熊貓、活力28、大寶等大批中國日化品牌也都曾經寄希望于與跨國公司聯姻后實現快速成長，甚至借此打開國際市場，然而卻往往事與愿違，夢碎“豪門”。在被收購前，他們都是市場上頗受歡迎的品牌。而如今新東家的營銷重心和市場的新格局，都注定了此類外嫁品牌想要翻身十分不易。
　　
　　外企收購的慣用操作方式是：在獲得本公司管理權后，通過雪藏、錯位、透支等方式“溫水煮青蛙”，將購得品牌消滅于無形。
　　
　　上市：排除萬難上市套現
　　證監會公布截至7月1日的2014年度首次公開發行股票申請（ＩＰＯ）終止審查企業名單，上海相宜本草和安捷妤這兩家本土化妝品企業赫然在列。在經濟大環境及日化行業銷售不景氣的大背景下，日化第八家上市公司“難產”。一些日化公司的上市不如說是被上市，推動他們急于ＩＰＯ的是背后的股權投資方。在股權投資者“急于套現”的推動下，本土日化企業的上市步伐還不會就此停歇。
　　

　　2014年中央出臺或即將出臺的醫藥行業的政策，多數都透露著市場放開的信號?；ヂ摼W食品藥品監督經營管理辦法（征求意見稿）出臺，是藥品在互聯網銷售途徑的重大改革，醫藥點上市場有望擴大4倍，目前藥監局正在籌備處方藥網上銷售目錄。在宏觀經濟不甚樂觀的情況下，上半年醫藥行業仍就保持低調增長。
　　
　　

　　
　　上半年醫藥經濟仍舊低走勢
　　今年1-4月份醫藥工業銷售收入同比增長13.2%，比起全球藥品市場是高的，但對比前幾年國內市場則是明顯下滑，利潤率一直徘徊在10%左右。
　　
　　主要由以下三因素造成：
　　1、醫療衛生投入明顯放緩，醫藥市場遠不如新醫改最初幾年增勢迅猛，從2013年起醫療衛生投入減緩；
　　
　　2、公立醫院改革推進，醫院控費使得醫院終端消費下降；
　　
　　3、今年1-5月份合計中藥類、西藥類、醫療器械類商品進口額依舊保持良好勢頭，同比增長12.65%，而出口額同比增長只有4.9７%。出口不理想，也是導致上半年醫藥經濟趨勢的一大原因。
　　
　　依舊受到商業賄賂丑聞的影響
　　導火索：2013年3月，葛蘭素史克收到匿名舉報，中國區研發總監臧敬五在2010年發表的一篇論文涉嫌學術造假，經過3個月的調查，6月上旬臧敬五解職。不過這場風波落幕的同時，又有匿名舉報，葛蘭素史克中國銷售人員陷入大范圍賄賂醫生丑聞。
　　
　　這一事件爆出，震蕩了整個醫藥行業，隨后調查擴大到其他外國制藥公司。外交藥企在華慘遭滑鐵盧，這種負面沖擊逐漸擴展到整個醫藥市場，使2013年醫藥市場低迷增長。行業反腐仍是今年的重點，這也影響了2014年上半年的增長形勢。
　　
　　我國醫藥產業看似運行平穩，但非均衡發展的背后還隱藏了重重矛盾。一方面，粗放型的發展方式和環境承載能力之間矛盾突出，短時間內，難以達到創新突破；另一方面，相對落后的產業融資環境和確保產業可持續發展之間的矛盾，想達到醫藥產業均衡發展，還有很長一段路要走。
　　
　　國內醫藥研發無明顯突破
　　我國有6500多家藥廠，但大部分企業停留在大宗原料藥、低附加值產品的生產。相比國際平均水平——公司研發投入占銷售收入8%，我國不到2%。
　　
　　主要由以下兩大因素造成：
　　1、投入成本過低，2012年全國醫藥研發投入總和為53億美元，只抵得上跨國藥企阿斯利康一家的研發投入，經費的嚴重缺失，醫藥研發很難得到有力支撐；
　　
　　2、企業扎堆研發的現象還很嚴重，缺乏創新，抗感染藥物依然占到新藥申報的絕大部分，說明很多企業方向感不明，醫藥研發難以獲得突破。
　　
　　從年初家裝第一股東易日盛成功在深交所上市，到多家家居企業集體沖刺ＩＰＯ；從315新消法實施到北京新規嚴控家具工廠等七大行業排污，家居市場“被”進一步規范；從眾多一線大牌被曝出“鉛析出量超出標準”到家用燃氣灶質量問題被曝光。
　　
　　上半年，對于家居業來說，不管是整體樓市的走冷，政府政策的轉變，還是營銷模式的革新，智能家居的興起，都為下半年家居業的進程埋下伏筆。在這個重要轉型期和洗牌期，企業必須更有方向性地抓住機會，順應時代潮流。
　　
　　1、房地產伴隨“寒風”入侵家居業
　　房地產永遠與家居業密不可分。同比2013年數據，2014年全國二手房市場如同跳水，各地二三線城市新盤、二手房成交量都有不同程度的同比下降，下降區間28%-40%，成交量明顯低于去年水平。上半年估計只是個開始，下半年這道“寒風”將會席卷整個家居業。雖然未來家裝家居業遇“冷”是跑不了，但不至于元氣大傷。
　　
　　2、新環保法掀起家具業的“綠色革命”。
　　被稱為“史上最嚴”的新《環境保護法》由全國人大正式表決通過，并將于2015年1月1日起正式施行，新增條款中，最引人注目的一條是“按日計罰”制度，即對持續性的環境違法行為進行按日連續罰款。業內人士稱，新環保法將從源頭上規范家居用品的生產，讓環保家居更加“名副其實”。
　　
　　3、家居企業集體沖刺ＩＰＯ引關注。
　　曲美家具、亞振家具、帝王潔具等家居企業集體沖刺ＩＰＯ引發行業內關注，家居人士紛紛表示這是股市轉好的信號，家居行業市值得到有利的評估。同時，相關人士認為，在行業整合重組的關鍵時期，家居企業大規模進軍資本市場的舉動，表明行業將ＩＰＯ看做沖擊市場的新機遇，行業整合的步伐將進一步加快。
　　
　　4、科技巨頭爭相布局智能家居。
　　在今年1月，谷歌以32億美金收購了生產智能恒溫器和煙霧報警系統的初創企業NextLabs，隨后三星、微軟、和ＬＧ相繼通過并購或者研發新品來搶占這一個市場。6月初，蘋果也在全球開發者大會上發布期智能家居管理應用平臺Homekit。估計下半年，巨頭們將會全力進軍智能家居，智能家居行業的估值進一步看漲。