親愛的 :

我們路過風景，人與事。我們選擇路口，對或錯。

我們不自覺的變了。而有一些人，卻一直嘗試做自己，或找尋自己。他們大多為了追求自己的夢想，投身藝術了吧？我想，繪畫、音樂，乃至廣告行業。

廣告是一個創意行業，在你所見到的，小到折頁、海報、大到出街作品、電視廣告，每一副畫面背后都存在一個或者一群廣告人的故事。他們是一群藝術人，或更精確的說是，商業化的藝術人。他們的劇情梗概不盡相同：有的初出茅廬，懷著搞定天下甲方的抱負；有的疲憊了對抗，將自己的追求與偏愛妥協給現實；有的堅持，堅持，再堅持，為自己對風格的信仰與追求留下一條并不寬的路，過著別人眼中看似不懂市場，不懂用戶的日子。

其實對你來說，最后給客戶帶來了多大的利益，并不是很重要的。你的作品，有無平衡內心中‘藝術追求’與‘商業價值’的天平，才算的上是你精神上的極大滿足。

世間萬物都是存在聯系的，不管你承擔廣告中策劃、文案、設計位置，我想最后呈現的調性，都會有似曾相識的地方。因為你的個性與特質，總會因為藝術追求的相通而與另一些人相似。

這就像專注做事時愛聽歌一樣，有些音樂，和廣告如出一轍?？蛻敉胍淖髌芬欢ㄊ橇餍幸魳?，是R&B天王天后的勁歌金曲，但這類作品在流行的表面下，往往是為了矯情而矯情，為了熱鬧而熱鬧。這故意為之下的，往往是不夠深刻，大抵也就隨著時間，淹沒于未來里更多類似的廣告海洋中。因此就算成功了，但仍然不是你的最終目的，對么？

這里我要冒大不韙舉的例子是歌后王菲的《幽蘭操》，推出后被樂迷廣泛喜愛，認為這是一首“古風”的傳世之曲。其不查字典、不明真相的古文歌詞，曾引起過我的好奇，而經過資料的翻閱，的確存疑，也看到了有網友從詞上給予了專業上的評論。先不論反駁是否確有其事，但可見為了形式而形式成了很多作詞人的通病，而這種通病可以延伸到各個行業，小到編輯，文案，大到劇本，畫面，凡是會以視覺呈現作為產出的，都開始樂于惺惺作態。

這與“語言痛苦”不同，語言痛苦即內心的想法，一旦上升到言表的時候就喪失原意的痛苦，是文字不能精準表達內心感受的痛苦。類似還有很多情愛的歌曲，曾經筆者的一位寫歌詞的朋友也苦笑，“如今寫詞兒不和愛情相關都沒人要，而且寫的不夠傷感也不行?！?/span>

網友看幽蘭操

你的客戶里還有些完全不在乎內容只求結果，十分渴望你拿出《小蘋果》這一類廣為流傳但欠缺內涵的作品，說到這里有些實效派興許會跳出來說，小蘋果有什么不好，全民娛樂，如果單看廣告有實效，不就夠了么，好吧，我錯了，大俠請贖罪。

還有些想追求眼球效應的極大化，就想要神曲《忐忑》這一類令人耳目一新的，寧肯有悖常理的一鳴驚人，一心裝著都是怎么暴力怎么來，怎么低俗怎么玩，什么最吸引人，就放什么內容的目的，但我想，這些都不是你的初衷。

當然，為了客戶的需求，也許你最后還是讓自己的偏愛輸給了五斗米。那后面的話，都將從一個哲學的話題說起，我們從父母，從課本，甚至是美劇，都經常聽到：“Be yourself”的字句，而要問到如何做好一件事的時候，得到的解決方案也是“follow your heart ”，這是一個不用反駁的命題，遵從內心，做自己想做的事情，才能真實動人，甚至脫穎而出，不管是寫文字還是畫一幅畫。

每個人都有偏愛，每個廣告人亦如此，我也有，但我更偏愛那些帶著你個性的作品。請不要低估你偏愛的價值，往往是你的偏愛會成就一種風格。

三年之痛，七年之癢

愛一個人頂多也就3年了，和一個人在一起生活7年，也許就開始煩了，面對廣告的你是否感同身受?曾經有看過一個廣告創意五重境界：廣告人自我滿意—領導欣賞—客戶滿意—其他廣告人為之感動—消費者內心與行動上買單。其實這個排序對你來說并不客觀。你的五重境界里，往往領導欣賞在第一，客戶滿意在其次，而自己真正的滿意成為你最難企及的山峰。而你，帶著你無法實現的偏愛在廣告行業里的這些年，當你和你所最愛的風格，到了三痛或七癢的坎，你要提前預防。

商業和藝術的距離

曾經文藝的我一直認為商業和藝術是水火不容的。但歷久彌新，有些廣告就像一些歌一樣充滿能量，能夠讓人心頭一緊，開懷大笑或悄然抹淚。這其中都有著這樣一個事實，在商業藝術里，商業應當是臣服于藝術的，只有當廣告里藝術成分大于商業的時候，才能盡可能的將二者完美結合。而純商業的廣告自然不屬這范圍，但如果你想讓客戶買你的單，很難，借用廣告門的一個評論：多溝通，別害羞，要死磕。我在給你寫這封信時，也擔心領導是否會有偏頗，但事實我還是發出來了，所以你應該去追求，并通過自己發自內心的真實表現，去塑造屬于你的廣告風格，商業和藝術的距離其實并不遠。

最后，親愛的，別讓外面的世界磨平了你偏愛的棱角。祝，一切順利！

關于廣告們的偏愛：

抓鬮了一些筆者朋友里的一些廣告們，對他們提出了兩個問題。
1，    你認為你是藝術人還是廣告人，你在藝術上的偏愛是什么？
2，    如果你特別滿意，特別有你風格的一篇作品，被客戶打回，要求全盤修改的時候，你會怎樣？



創意出身的創業人，單飛：我覺得我已經成為一個廣告人了。創意和設計從來不分家，好的想法需要視覺語言與人溝通，而視覺語言可以是強烈的，也可以是感性的，更可以是簡單的。不同的語言呈現出不同的感覺，沒有必然性，當然從自我角度來說，我更喜歡簡單，一個好的創意，可以簡單到不需要任何文字去描述，大家都會明白你要說的是什么，一個好的創意，不需要任何畫面，僅僅一句話就能讓人記憶猶新?？傊唵尾攀亲钪苯幼钣行У臏贤ǚ绞?。

客戶對自己很滿意的作品不買單的話，我會覺得遺憾！當個人靈感表現出來后，客戶及上級對其有不同意見時，我會綜合來看，是品牌調性問題還是idea本身的問題，然后根據客戶的需求與不同的問題去分別修改，這也是大多廣告人處理這種問題的方法吧。但至于個人偏愛這回事，廣告人和藝術人是有區別的，一個是服務于品牌，一個是忠于自己內心。



設計，小鳳 ：我必須是個藝術家?。ㄑ诿嫘Γ??？瓤?，正經點~我喜歡扁平的風格，二次元，干凈利落，沒有任何羽化，漸變，不喜歡炫酷的。

如果是我自己都特別喜歡的作品被否了，好吧，我承認，我是比較孬種的設計師，我其實沒啥太大反映，我會傷心的問他，為什么不行？不行在哪里？然后問他到底要什么樣的？畢竟習慣了，基本上如果不是特別非主流的要求，我一般還是會滿足他們，并在他們的要求上，盡量美化出我的風格。


文案，raymond：一半一半吧。如果用顏色來形容我的文字世界，我更喜歡黑白灰三個色彩，不喜歡太多粉飾，越直白越好。

而面對很符合我個人風格的文案被否，我會盡量去溝通去協調，因為我希望自己的字句烙上我的個性商標。但生活在市場環境里，很多時候你的風格要屈服于客戶的需求，這個時候只有嘗試變換著思路去寫出一些自己覺得很陌生的字句，看起來不像是自己寫的東西，但客戶能滿意，也就夠了，而大多文案的現實也正是如此。


后記：
其實這篇很難寫，稍有偏頗就可能陷入到“鼓吹大家堅持個性和老板和客戶對著干”的感覺里去了，筆者明白，在市場的環境里談文藝是傻子說夢。所以這封信的初衷也僅僅是：筆者曾是一名文案，身邊也圍繞了文案，創意，設計等廣告界的朋友們，面對看到的，聽到的，和自己經歷的，感慨一下風格追求不敵商業需求的現實。希望以細弱之聲，說一些話給那些剛加入的，或者已經呆了很久的朋友們，那些還在追求自我屬性的人，不管是三年，還是三十年，不要忘了你的藝術屬性，廣告做好的同時，萬萬不要讓你花樣反復的作品覆蓋了你心中最初風格與偏愛。因為咱們這個時代，缺少的再也不是絕句和段子了，而是一種詩意~