北京時間6月13日凌晨4點， 2014年巴西世界杯正式拉開戰幕。首場比賽由五次獲得世界杯冠軍的東道主巴西隊對戰同樣實力不俗的克羅地亞隊，這場焦點之戰在凌晨時段吸引了大批國內觀眾。CNTV的新媒體直播成為國內觀眾收看世界杯的便捷選擇。

央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、央視市場研究股份有限公司（CTR）和中國網絡電視臺（CNTV）三家聯合發布的“世界杯網絡收視數據”顯示，CNTV新媒體直播表現不俗，成為世界杯賽事電視端直播的有效補充。通過CNTV新媒體直播觀看揭幕戰的用戶規模突破500萬人，達到電視直播觀眾的27.0%。除直播外，CNTV同時提供精彩的賽事視頻點播 ，僅6月13日當天，用戶在CNTV互聯網、移動客戶端、手機電視、IPTV、互聯網電視等終端收看開幕式及首場賽事的點播累計次數達1910萬次，累計訪問總時長達659萬小時，用戶規模達1049萬人。

作為世界杯賽事新媒體傳播的領跑者，CNTV在獨家直播賽事的同時，與騰訊、樂視、新浪、PPTV、奇藝、搜狐、優酷、網易等8家網站組建世界杯網絡傳播聯盟，進一步增加世界杯的網絡傳播輻射力，達到網絡傳播效果的極大化。

新媒體不僅提供了新的收視渠道，也為觀眾提供了互動交流的平臺。首賽當天，網民在新媒體上對世界杯的討論量（包括原創、評論與轉發量）高達2578萬條，掀起了一輪新的互動熱潮。其中與CNTV相關的話題關注量接近10萬條。

作為中國大陸地區世界杯轉播的獨家授權網站，中國網絡電視臺（CNTV）充分發揮新媒體的平臺優勢，極大化利用體育賽事獨家版權和原創資源，以世界杯為契機，帶動體育賽事新媒體傳播的快速發展。